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››盘后阅读4：口红效应
第四章 实战经验
››盘后阅读4：口红效应
口红效应（Lipstick Effect）是在20世纪30年代美国经济大萧条时期被首次提出的经济理论。口红效应是指美国1930年经济大恐慌时期，人们消费能力有限，买不起高级消费品，消费者会转而购买价格较低的产品，这时口红的销量反而会直线上升。
每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。经济危机之下，消费者的消费心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。
2008年的世界性经济金融危机，给口红带来了市场。美国媒体称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。
全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%。“口红效应”显现，而“口红效应”这一20世纪30年代提出的理论也在海外媒体上不断亮相。
在经济不景气时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价商品的消费上升。