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原因四：不愿改变自己
现实生活中有很多人不愿意改变自己，即便生活处于贫困的状态。有的人遇到了财务困境，明明知道自己的理财行为有问题，却不愿改变。就像有的人明明知道自己做错了事情，就是不愿意认错并改正。
洪先生以多次定期缴纳保费的方式买了一份保险，明显该保险买得不对，无论是保障上还是价格方面都不合适，相比之下还有更好的保险产品。但是该保险已经交了3年的保费。
理财师建议洪先生放弃这份保险，换成其他更适合的保险产品。但是洪先生不愿意放弃，因为如果放弃，之前交的钱就浪费了。理财师反复劝说他，如果不放弃，继续交下去才是真正的浪费钱。
其实像洪先生这样的心理很常见。特别是在一些股票投资领域，可以说经常遇到这样的情况。当你买进一只股票时，股价随之下跌，为了降低成本，减少损失，你便继续买进，可是它还是下跌……于是，你就陷入了尴尬之中，你再次购买的本意是想摊平损失，结果没想到的是越陷越深。
股票下一刻是上升还是下降？不知道。买还是不买呢？不买吧，先前已经投入了，若是退缩，购买成本就会越来越大，就算股票重新涨上来，赚的钱和成本相互抵消，什么都捞不着；继续买吧，要是继续下跌，损失也会越来越大。
这在博弈论上被称为“协和谬误”。当某件事情在投入了一定成本、进行到一定程度后发现不宜继续下去，却苦于各种原因而不得不将错就错进行下去，从而陷入一种欲罢不能、骑虎难下的境地。
如同赌徒输了钱，就想继续赌下去，希望能够翻本，结果输红了眼，越输越多，最终造成了骑虎难下的局面。其实，很多赌徒刚开始赌博时，就已经进入了欲罢不能的状态，他们认为自己会成为赢家。
导致这种内心博弈、难以抉择的情况发生，主要是因为人们具有憎恶损失的心理，但是人们往往没有仔细考量：当一项业已发生的成本，无论如何努力也无法收回的时候，就应该果断放弃。
当你开始理财时，就会发现你在理财的过程中会经常会遇到这样的情况。如果你总是无法忽视沉没成本，就容易造成财务上的损失。特别是一些投资行动，若总是过多地考虑沉没成本，而不能做出理性的行动，那么很可能会带来巨大的损失，甚至有可能会让你进入赌徒的状态，导致破产。
有很多人在做决策的时候，就容易受沉没成本的影响，因为不舍得前期的投入损失掉，最终跌入财务破产的深渊。
事实上，绝大多数人并非不知失败的结局，而是碍于已经为此投入的成本，舍不得就此放弃和改变原来的计划，想要“迎难而上”或者挺一挺，以至于一直犹豫不决，进入赌徒心理状态，最终陷入绝境。
假如你的理财行为不正确，或者不适合当下的情况，你是否愿意调整呢？假如你投资的股票不符合原本的预期，你是否愿意止损出局呢？
在理财的过程中，做好工作赚到钱固然重要，但及时回头，避免更大的损失，也非常重要。然而，当局者迷，在现实生活中，有很多人失去理性，使得自己在失误中越陷越深，最终引发大败局，走到无可挽回的地步。对这样的情况，我们要特别重视，特别是参与投资的人，更要引以为戒。
财富心语
理财投资要有相当的理性，不能固执己见，要懂得承认错误。特别是一些投资，认赔出局，承认自己的失败，才能避免更大的损失。在理财过程中，不甘心、不舍得、不服输都是很不理性的行为，会让人在失误中越陷越深，造成财务上的巨大损失。此时，及时认识自己的错误，果断退出，才是理性的行为。