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2.06 亏钱容易赚钱难
不是我过分悲观。其实，我对生活的态度非常积极。但是，两个残酷的事实摆在我们的面前：
1.在生意场上（我指的是实体生意），亏钱的可能性总是大于赚钱的可能性。我们经常听到或者在媒体上看到胜者，但是亏钱的人数更多，只是他们比较安静或者低调而已。
2.上市公司也同样在生意场上混。上市这件事并没有改变什么。一个千亿市值的公司可以很容易变成百亿或者500亿。有人说，大公司和上市公司比较容易活下来。这话也许对，也许不对。我们先不去管它对错。一个千亿市值的公司变成了百亿，当然也算活下来了，但是遍体鳞伤。你我作为小股东可能亏了90%的钱。如果千亿市值变成500亿，你我作为小股东，也亏了一半。
未经深思 生意越做越穷
下面是我跟外甥的对话。他在湖北某电厂人事科工作了10多年。这段对话投射出来的道理完全也适合上市公司，因此，同样适用于股票投资。
外甥：“舅舅，我想辞职，到武汉开一间商店，卖婴幼儿服装和用品，需要你做天使投资者。”
我：“可以。需要多少钱？你做过市场调研吗？”
外甥：“我观察了很久。你想想，现在的小孩都是独生子女，父母舍得花钱。我估计需要80万元租商铺、装修和进货。”
我：“你的商店有什么竞争力呢？顾客多走几步路，到大商场购买不是更好吗？那里，品种多，价格也低，因为它们进货量大。而且，电子商务公司还可以免费送货，更便宜！”
外甥：“既然别人能开小商店，我也能开。为什么那么多人还在开商店呢？”
我：“事实是，很多人开商店，勉强为生，甚至亏钱。他们用100万元开始做生意，5年之后，发现他们的银行现金余额是60万元而已。他们做生意越做越穷了。”
外甥：“我的月薪不到4000元，机会成本低。”
我：“你穷，不等于要把自己弄得更穷。”
外甥：“每次我提出一个生意上的主意，你都反对。但是，不做商店，做什么呢？”
我：“说这话，证明你的思想太懒，你并没有认真思考。无可奈何做生意，只能亏钱。你堂弟做的计程车生意也一样。几年下来，赚的钱只够买新的车，完全没有多出来的钱（没有自由现金流）。也就是说，他没有赚到钱。”
认真创业 还是失败居多
我的朋友徐一雷在江苏省做各种小生意。他最近投资200万元，当上了一家餐饮和服装业积分奖励公司的第二大股东。这家公司还处在创业阶段，尚无销售。最近，公司烧钱加速，需要融资给大量的餐馆和服装店安装POS机，“只需要1亿元左右”，他怂恿我入股。
我认真听了他的讲解，也飞到江苏跟创业者做了畅谈。但是，我没有把握，于是不敢投资。
下面是我跟他的对话：
我：“对不起，我决定不投资。”
徐一雷：“为什么？”
我：“我没有信心。风险太大。”
徐一雷：“风险何在？”
我：“这个生意需要很多方面的运气：（1）资金随时能够获得；（2）团队持续卖力；（3）银联继续支持；（4）竞争者不进来搅局；（5）企业IT管理和物流管理成功。”
徐一雷：“这5个方面我们都跟你一一解释过了啊！”
我：“但是我没有完全信服。而且，还有我们没有想到的风险。也就是美国前国防部长拉姆斯菲尔德（Donald Rumsfeld）所说的人‘未知的未知’（the unknown unknowns）。这家企业要想成功，必须在这5个重大环节上有运气，环环成功。这是一个小概率事件。只要有一个环节出问题，这个公司就失败了。这个概率要大很多。”
徐一雷：“可是这个团队很认真，很有信心。”
我：“是啊。我相信。每一个创业者都一样。每个创业者都看好自己的生意，没有一个创业者是为了故意把企业搞垮。搞垮只是后来的结果。”