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巴菲特在《华盛顿邮报》公司贡献的管理才能
未知
巴菲特在《华盛顿邮报》公司贡献的管理才能
作为《华盛顿邮报》公司的董事,巴菲特分享了他在商业实践中的真知灼见。以下我们总结了一些他对于塑造公司的贡献。
回购股份
他所做的事情中,其中一件是回购股份。巴菲特说服董事会,当股价足够低迷的时候,公司从市场上回购股票是非常合算的。这样,可以提升每股盈利,提升余下股份的每股价值:以更少的股份获得未来年度股东贴现的盈利,因而提升了当前价值。
以保守计算,当公司股价低于其内在价值的时候,可以采取回购股份的方法。公司用于回购的资金或是来源于拥有的现金,或是通过合理的负债,总之,不要动用公司内部可以创造价值的项目的投资资金。
年复一年,《华盛顿邮报》几乎回购了一半的股份。结果,伯克希尔的持股在没有买入更多股票的情况下,从1973年的10%提高到1999年的18%。
接管和创业
巴菲特同时也尽力阻止公司董事会在争夺媒体资源的竞标中出价过高。在新闻报纸、电视台或有线电视过热的情况下,没有必要与同行盲目竞争,这时,持有现金是更佳的选择。
由巴菲特传递给凯瑟琳·格雷厄姆的极其简约的作风,令很多希望将事业版图做大的资深高管和董事感到泄气。巴菲特眼中的《华盛顿邮报》,是建立在坚实、可持续的基础上,具有经济特许权,可以为股东提供低风险回报的公司,而不是尝试新想法、新计划的投机工具。
即便媒体和科技界人士认为某些事物可能有非常好的前景,例如24小时新闻频道等,对于这些,巴菲特的态度是,只要在他的能力圈之外,都保持谨慎。如果他认为这些事情超出了管理层的能力圈,甚至会更加谨慎。
毫无疑问,这样的做法会错失一些机会。尽管如此,拥有不同业务部门的《华盛顿邮报》公司整体资本回报非常高,这意味着每股回报也很高。坐拥不错的回报,就无须担心因为选错了赛马,而在未来的投机游戏中失去一切。
鉴于企业的定价权和高资本回报率,巴菲特认为,公司应该坚守自己具有明显竞争优势的领域。一家公司所产生的资本盈余,只应该投资于每一美元投入都可以产生合理回报的项目上;如果不能满足这个条件,余下的资金应该返还给股东,让他们用于别处。周转率、市值或利润都不能用来衡量成长,唯一的衡量标准就是看资本回报率的高低。
这种思维模式意味着,在未来的几十年,《华盛顿邮报》在形式和架构上,相较于巴菲特当初开始购买时,不会有太大改变。该公司也曾尝试一些新主意,例如出版汽车杂志,但这些对于整个集团而言,仅是毛毛雨而已。《华盛顿邮报》《新闻周刊》以及电视台依然是公司利润的主要来源。