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经营特许权的丧失
未知
经营特许权的丧失
即便是具有“注定”优势的公司也有可能最终失去其主导地位。在这方面,《华盛顿邮报》就是一个例子。互联网以及24小时新闻频道等媒体提供了可替代的广告载体,对传统媒体行业造成了巨大冲击。
好日子持续了数十年。在伯克希尔购买《华盛顿邮报》14年之后的1988年,邮报的(税后)净利润达到了惊人的2.69亿美元。请记住,14年前,该公司的总市值也不过8000万美元。到了1998年,《华盛顿邮报》公司的净利润达到了4.17亿美元的巅峰。
但是,就像全世界数以千计的报纸一样,即便是如此优秀的经济特许权也被具有破坏性的新技术摧毁了。《华盛顿邮报》公司旗下的报纸和杂志开始陷入无利可图的境地,刚开始是缓慢的利润下滑,但是进入21世纪后报纸的收入开始下降,并出现亏损,尽管采取了成本控制的各种努力也无济于事。
2010年,《新闻周刊》以1美元出售给西德尼·哈曼,条件是承担养老金和负债。2013年,亚马逊创始人杰夫·贝索斯买下了《华盛顿邮报》公司的报纸业务。格雷厄姆家族认为,尽管报纸在自家手里仍可以生存,但在贝索斯手里,辅以他的科技和市场能力,报纸可以变得更好。贝索斯的出价是2.5亿美元,并且他发誓会维护其新闻独立的传统。
剩下了什么
在出售了《新闻周刊》和报纸之后,公司依然拥有很多有价值的其他业务。长期以来,报纸和周刊已经不再是公司股东价值的主要贡献者。在唐纳德·格雷厄姆的继续领导下,《华盛顿邮报》公司依然拥有有线电视系统、电视台、线上业务、印刷厂和地方电视新闻台。然而,最重要的业务是教育和培训公司——Kaplan高等教育学院。这家公司是1984年以4000万美元收购来的,到2007年Kaplan带来的收入已经占到了整个集团的50%,目前在股市上的市值为30亿美元。在出售了报纸业务之后,大家一致认为公司应该更改名称,于是公司更名为现在的格雷厄姆控股公司。
巴菲特采取的行动
2014年3月,伯克希尔公司与格雷厄姆公司达成一项交易,伯克希尔最终拥有WPLG——一家位于迈阿密的电视台。(巴菲特已经在2011年离开了《华盛顿邮报》公司董事会。)在这项交易中,伯克希尔同时还收回格雷厄姆控股公司多年前购买的伯克希尔股票以及现金。
这项交易涉及伯克希尔持有的格雷厄姆控股公司大约160万股B股,当时相当于格雷厄姆公司28%的总股本。这样,格雷厄姆公司实际上实施了一次股份回购,但支付方式并不是全部以现金方式,而是支付现金外加一个有价值的子公司。伯克希尔也相当于实施了一次股份回购,从格雷厄姆控股公司手中收回了自己的股份。交易完成之后,伯克希尔仍然持有大约12.7万股格雷厄姆公司股票。
整个交易,伯克希尔卖回给格雷厄姆控股公司的股票价值11亿美元。相对于40年前1060万美元的投资成本,伯克希尔已经赚了很多倍。现在,格雷厄姆控股公司在全美电视市场上位居第16名,连接着166万个收看电视的家庭。WPLG成为迪士尼旗下美国广播公司(ABC)的子公司。