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别爱上股票
因为有“我”，我们对已经持有的股票往往表现出格外的溺爱。这在行为金融学里叫做“禀赋效应”（Endowment Effect），它是指当一个人一旦拥有某项物品，他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加。
《小王子》里还有这么一段：
“正是你在那朵玫瑰上花费的时间，才使得你的玫瑰如此非凡。”
“正是我在那朵玫瑰上花费的时间……”小王子说着，以便能够牢记在心。
“人们已经忘记了这条道理，”狐狸说，“但是你必须记住它。从现在起，你要永远对你驯服的事物负责。你要对你的玫瑰花负责……”
“我对我的玫瑰花负责。”小王子重复着，以便能够牢记在心。
但是，你买的股票绝对不是你驯服的玫瑰花，而且小王子也不会是一个杰出的投资家。
正因为心理账户和锚定，当赚了钱的时候，我们往往会不理性地采取更冒险的投资，心里想着，这些多余的钱反正都是赚来的。这在行为金融学里叫做House Money Effect。我看到有中文译做“私房钱效应”，恐怕不妥。这里的意思是花刚从赌场（house）赢来的钱。
除了具体的投资，在处理信息的时候，我们也会产生类似的偏见。简单地说，就是只拣好听的听，丈母娘看女婿，越看越欢喜。这在行为金融学里叫证实偏见（Confirmation Bias），意思是我们往往倾向于寻找那些能够支持我们原来的观点的信息，而往往忽视那些可能推翻我们原来的观点的信息。比如我们买了一只股票，我们读新闻的时候就倾向于只读利好消息；而如果我们已经看空，就往往只关注利空消息。