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  • 1

    推荐序1

    我们已经身处前所未有的颠覆时代——无论是变化的速度抑或变化的规模都达到了历史巅峰水平。商业模式、政府以及经济体系都在经历重大转变,它们创造价值的方式与之前大不相同,而这一点深刻影响了行业领袖、工人以及全社会。 我们麦肯锡团队有幸与全球公私领域的领导者开展合作,为他们提供咨询服务。在这一过程中,我们不断听到这些领导者感叹,变化的“时钟速度”已经加快了脚步。新技

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  • 2

    推荐序2

    第二条道路是基于人类长期可持续发展目标,摈弃传统的资源开采、利用和枯竭的恶性循环,采取保护和补充自然资本的可再生和循环经济的增长模式。新的增长模式基于未来的颠覆性技术变革,但更注重技术之上的系统性颠覆,其目标是把技术颠覆转化为有益的颠覆。着眼于有益的颠覆的新增长模式追求从“生态效率”转向“地球兼容”。新的增长模式由三大支柱支撑:第一支柱是已有重大技术突破的充

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    引言

    2015年夏天,在比利时首都布鲁塞尔进行的一场讨论成为撰写本书的契机。早在那场讨论的几个月前,欧盟委员会宣布,将在2015年年底前发布旨在为欧洲经济改善和资源循环利用做出规划的《循环经济一揽子计划》。所有相关人员都知道这一文件至关重要——该方案将为今后5至10年欧洲各种资源政策指明方向。霎时间,布鲁塞尔源源不断地涌现出各种研究报告、意见书、圆桌会议和演讲陈词

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    新话语的出现

    “可以为我讲个故事吗?” “什么样的故事呢?” “有美好结局的故事。” ——父与子的对话 过去几年中,无论身处何地,无论遇见何人,总有三个问题不断地被提起:经济增长是否能够回到原来的轨道?翻天覆地的技术变革将会给人类、职场、收入带来哪些变化?地球资源因为人类的过度使用而日益枯竭,有没有一种方法能够协调人类持续增长的需求与地球有限的宝藏之间的关系? 企业高管、

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    第1章 渴求 以经济增长为一切基础的增长

    第1章 渴求 以经济增长为一切基础的增长 当相对增长率得以保持,实际数量就会不断上涨,不断翻番。 ——维基百科 人类痴迷于经济的增长,这当然可以理解。20世纪,人类创造出了前所未有的经济增长引擎,全球GDP从2万亿美元增长至37万亿美元。迅猛的经济发展改变了人们的生活,大大提升了物质财富水平,全然超乎想象。我走进所在地区的某家超市,发现单单是麦片就有56种,

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    第2章 刺激 资源导向

    第2章 刺激 资源导向 火是一切技艺的基础。没有火,人类便无法生存。 ——赫西俄德,公元前700年 几个月之前,本书的一位作者开车经过美国得克萨斯州,该地最具地域色彩的必然是视野中出现的抽油机。得克萨斯州石油开采始于1898年,1972年达到顶峰,日均产量为3 500桶。在同一时期,美国经济总量从4 170亿美元增长至5.134万亿美元。如果有人问,廉价能源

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    第3章 负债 借来的增长

    第3章 负债 借来的增长 不要向人借钱,也不要借钱予人; 借来了钱,便不再懂得勤俭; 借出去钱,破财还丢了朋友。 ——莎士比亚,《哈姆雷特》第一幕 如果全球经济依然能够不断增长,并且增长本身有益无害,那么人类痴迷于GDP的增长就没有问题。然而,本章会指出,在当前的条件下,上述两个假设并不成立,而且过去数十年的全球经济增长其实是以各种不同形式向未来借贷。这种向

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    第4章 大分歧 矛盾与迷失

    第4章 大分歧 矛盾与迷失 双重思想就是一个人同时想出并接受两种相互矛盾的理念的能力。 ——乔治·奥威尔 一方面,人类并没有真正驱动经济的长期增长;另一方面,人类越发认识到GDP增长的传统理念并没有带来预期的成果。人们仍旧痴迷于经济增长,但同时也发现这并不完全是大家真正渴求的进步。以上两种想法同时存在,因此人类陷入了“双重思想”。 一方面,增长引擎出现问题,

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    第5章 浪费 新资源的来源

    第5章 浪费 新资源的来源 仅仅了解系统的组成要素,并不代表了解系统的行为。 ——古埃及苏菲派谚语 在过去的两个世纪中,人们为了追求经济增长,忽视了资源与地球健康的重要性,由此建设起的经济体系中存在着严重的浪费现象。本章将会谈及其中重要的应对工作以及潜在机遇。在大力倡导循环利用的欧洲,原材料在经过第一次使用周期后就丧失了95%的价值。汽车作为制造领域的重要产

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  • 10

    第6章 破坏 可持续发展

    第6章 破坏 可持续发展 “不那么糟也仍旧是不好。” ——迈克尔·布朗嘉特、威廉·麦克唐纳:《从摇篮到摇篮》 资源挑战涉及的面比较广且形势日益严峻,在系统层面上问题重重,因而可持续性发展必须开启新的征程。其实早在1711年,可持续发展的进程就已经开始。德国林业学家汉斯·卡尔·冯·卡洛维茨关注的主要问题是森林资源匮乏。当时,他刚被任命为德国萨克森州弗赖贝格区的

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    第7章 增长引擎 优化增长模式的三大支柱

    第7章 增长引擎 优化增长模式的三大支柱 一项事业在成功之前往往看起来希望渺茫。 ——纳尔逊·曼德拉 2015年11月,世界著名航海家艾伦·麦克阿瑟的基金会召集了来自各个领域的优秀创新人士,共同庆祝“颠覆创新节”。这是一个为期三周的网络活动,汇集了设计师、企业家、行业代表、空想家和实干家,他们在一起共同探讨新世代的经济愿景。活动成果累累:利用污泥生产塑料、超

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    第8章 “净正面”原则 递增、高效、健康

    第8章 “净正面”原则 递增、高效、健康 解决问题不能依赖当初制造问题的思维。 ——阿尔伯特·爱因斯坦 全球领先的包装食品公司的一位高管说道:“我们出现了问题。每卖出一个产品都是在败坏良知。消费者知道我们的产品对环境有害无益。每一年做一点儿改进只是让这个事实更加明显。长此以往,产品销售会更加困难。” 2002年,迈克尔·布朗嘉特与威廉·麦克唐纳在《从摇篮到摇

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    第9章 模式变革 案例:颠覆模式下的欧盟经济

    第9章 模式变革 案例:颠覆模式下的欧盟经济 经济发展模式的深刻变革。反思生产、工作、消费的方式,创造更多的新机遇,更多新岗位。 ——弗兰斯·蒂默曼斯,欧盟委员会第一副主席, 于2015年12月在欧盟循环经济一揽子计划发布会上的讲话。 三大支柱模式在现实世界是否有效?是否能够扭转经济发展与就业局势?为了验证这一理论,作者将前文所描述的前景进行了量化处理。 第

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    第10章 大趋势 数字化转折

    第10章 大趋势 数字化转折 万事万物的数字化时代已经到来。 ——埃里克·布莱恩约弗森、安德鲁·麦卡菲:《第二次机器革命》 从C40到C440——城市化的时代 2005年,全球性城市合作组织C40成立,当时,全球有40个城市被视作“特大城市”,C40这一组织成立的目的就是汇集这些城市的力量。10年间,城市化万象更新,截至2015年,C40已经有了80个成员,

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    第11章 奇点临近 下一次革命

    第11章 奇点临近 下一次革命 人类关于未来的直觉是线性的,但信息技术却呈现指数型增长,两者大不相同。假设我走直线前进,30步就是30步。假设每一步都呈指数增长,那30步的结果就是十亿步。 ——雷蒙德·库尔茨维尔:《奇点临近》 交通出行、食品营养、房屋住宅领域也即将迎来大颠覆。作者分析了2014年几大价值链的具体情况,难以得出任何定论。在价值链中,几乎所有主

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    第12章 选择 有待驯服的猛兽

    第12章 选择 有待驯服的猛兽 “请你告诉我,从这里开始要走哪一条路呢?” “那就取决于你想要去哪里了。”柴郡猫说道。 “我不在乎啊。”爱丽丝说道。 “那么你哪一条路都可以走。” ——刘易斯·卡罗尔:《爱丽丝梦游仙境》 现在,我们从更宏观的层面看看技术颠覆对经济和社会的影响。对于经济增长、就业、收入分配和资源需求来说,技术的变革到底意味着什么?其实关于这个话

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    第13章 积极的力量 “从摇篮到摇篮”的创新

    第13章 积极的力量 “从摇篮到摇篮”的创新 需求驱动着技术发展的每一次进步、每一次碰撞、每一次新发现。如果没有未满足的需求,也就没有技术的革新。 ——布赖恩·阿瑟:《技术的本质》 可能有人认为技术与创新的磅礴之力变幻莫测,对经济造成的影响无论好坏,人类无力控制,但事实并非如此。就整个社会的创新工作而言,种瓜得瓜,种豆得豆。在与资源相关的领域,如果设立了正确

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    第14章 超越眼前 警示的意义

    第14章 超越眼前 警示的意义 恰逢其时的创意势不可当。 ——维克多·雨果 自1985年之后的30年里,人类社会的发展就开始逐步抵消经济发展的益处,甚至是完全逆转了整体成果,我们已进入了不良增长阶段。在接下来的30年中,人类应该思考如何回归良性增长模式的轨道,即在不耗竭地球资本的条件下进行发展。能否实现新的逆转,当下的10年至关重要,如果取得成功,必将在历史

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  • 19

    第15章 范式引爆点 “特斯拉时刻”

    第15章 范式引爆点 “特斯拉时刻” 如果每个人都完成了力所能及之事,最后的结果绝对会让人惊诧。 ——托马斯·A. 爱迪生 本书勾勒出了伟大的变革,大家需要对一切可能的发展前景持有更坚定的信念。曾经未能实现,不代表未来不可期待,这当然也是对变革保持乐观态度的原因之一。 那么,为什么有益于整个地球的方案没有积聚起强大的力量,没有成为主流的选择呢?关于创新经济体

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    第16章 塑造市场 政府的新角色

    第16章 塑造市场 政府的新角色 在美国建立欣欣向荣的创新生态体系不仅需要创业者和企业家具有远见卓识与冒险精神,还需要联邦政府对创新的“基石”进行投资。 ——《回到未来II》 经济学家认为,摆脱当前地球危机有一个简单的办法,那就是为外部效应定价。当企业与消费者认识到污染、社会剥削等外部效应的成本,自然就会改变自己的选择,优化结果。但是近年来的发展与经济学家所

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    第17章 多即不同 表达力、透明度与信任关系的革命

    第17章 多即不同 表达力、透明度与信任关系的革命 我很欣慰地告诉大家,我们已经找到了解决当前困境的有效方法。 ——费列罗公司高层管理人员在旗舰产品Nutella 榛子酱引发网络抗议行动之后所做的回应 互联网也是推动递增性经济成为现实的重要原因。一方面,互联网为产品或者技术设施提供了共享、追踪、转售、修复等功能和技术;另一方面,互联网本身就是变革的技术媒介。

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    第18章 新型企业家 高瞻远瞩的企业文化

    第18章 新型企业家 高瞻远瞩的企业文化 我敢保证,等到“消费”在社会上成为一个负面词语,再说什么挽救企业必定为时已晚。 ——某全球日用品公司董事会成员 大部分的企业高管都发现,企业在3个方面的压力与日俱增,迫切需要找到解决办法。第一,竞争愈加激烈,效率方面的提升空间基本趋近于零,时间压力也更大。第二,企业要与消费者重新建立联系,重新确认自己是在为消费者的最

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    第19章 变革的益处 螺旋式上升循环

    第19章 变革的益处 螺旋式上升循环 任何物体都处于匀速直线运动或静止状态,直到有外力迫使它改变运动状态为止。 ——艾萨克·牛顿 写作本书的初衷来源于一个根本性的问题。2015年当欧盟委员会启动“循环经济一揽子”计划的讨论工作时,有一个问题已经日益引起人们的关注,那就是人类是否能够承担这一场“实验”的成本呢? 作者团队与企业、政府领导展开了合作,在多次讨论、

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  • 24

    第20章 爆发 机遇的转折点

    第20章 爆发 机遇的转折点 在联盟理事会的所有商议讨论、所有立法工作、所有公务行为中,你必须将个人利益置之度外。如果你的侄子侄女指责你的过错或者不当,不要无视这种警告,而要在伟大法律中去寻找正义与公平的标杆。为了整个民族的福祉而观察、倾听,不仅看重当下,也要关注未来的世世代代,即便他们仍未降生。 ——易洛魁族联盟 人类已经来到独一无二的重要时刻,改变迫在眉

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    附录1 势在必行的转变——五种视角

    附录1 势在必行的转变——五种视角 本书描述的转变需要循序渐进,但有别于以往,这一次是系统层面的转变,其涉及创新技术、个人行为、行业行为和治理系统,当然,还有社会规范。为了得到全面的理解,作者团队采访了来自不同领域的5位领导者。选择这5位接受采访的原因在于他们以不同的方式影响了人们的工作与思考方式,每一位受访者都极具颠覆性思维,并在各自的领域积极推动着变革,

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  • 26

    附录2 美好经济的种子——探访改革前沿

    附录2 美好经济的种子——探访改革前沿 这一部分将会展示全新的良性经济已经开始萌芽。作者整理了来自全球的6个精彩案例,展现了企业通过创新而创造出真正的增长,与此同时也解决了书中提及的许多问题。希望这些案例能够对您有所启示,激发您对美好经济的畅想。在市场、资源生产率方面的所有颠覆性变化都有一个重要特点——进展幅度可不是5%,也不是10%,而是5倍、10倍的高速

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  • 27

    致谢

    本书是颠覆性变革三大有利条件共同作用的成果。首先,感谢家人能够包容写作过程中不分昼夜的时间安排以及由此带来的其他麻烦。其实,正是因为在餐桌上与爱人还有孩子们展开了讨论,作者才更加坚信撰写此书的意义。此外,作者三人在麦肯锡公司的工作时间共计46年,客户们的经历是此书不可或缺的养分来源。感谢客户们的信任,在合作过程中,我们领略到了非凡的真知灼见,也为书中的理念找

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第1章 渴求 以经济增长为一切基础的增长

第1章

渴求

以经济增长为一切基础的增长

当相对增长率得以保持,实际数量就会不断上涨,不断翻番。

——维基百科

人类痴迷于经济的增长,这当然可以理解。20世纪,人类创造出了前所未有的经济增长引擎,全球GDP从2万亿美元增长至37万亿美元。迅猛的经济发展改变了人们的生活,大大提升了物质财富水平,全然超乎想象。我走进所在地区的某家超市,发现单单是麦片就有56种,而红酒更有122种。这种经济增长不仅仅局限于西方国家,全球各地都在经历经济的快速发展:2000年,全球52亿人口可以获得充足的营养,16亿人驾驶汽车;到2014年,中产阶级人口接近18亿。全球贫困人口当前为8.9亿,而这一数字正在不断降低,全球GDP每提升一个百分点,这个数字就会进一步降低。另外,随着全球GDP的增长,全球平均收入(现为2 920美元)与经济合作与发展组织国家收入中位数(现为10 717美元)的差距也正在缩小。20世纪创造的经济奇迹,推动着人们去探索其后果、驱动因素和重要性。

全球经济的百年增长奇迹

大家都知道20世纪的经济奇迹彻底改变了人们的生活。仔细分析其中的数据则更令人惊叹:公元1000年至公元2000年,经济总量从1 000亿美元增长至37万亿美元(以2005年不变价美元计算),其中98%的增长出现在1820年之后,97%的增长出现在20世纪,86%的增长出现在20世纪下半叶。历史上创造的物质财富,有21%是在2000年至2014年创造出来的。在19世纪以前,经济增长的概念鲜为人知,生活品质的高低依赖于非物质财富以及神灵的救赎。

这些数据反映出工业化给全球大部分地区带来了巨大的影响。1820年前后,第一次工业革命开启了经济发展的新纪元,人类社会、劳动力与资本、国际关系、人类文明与自然环境的关系、人类与其根源的关系等等,都得到了新的定义。技术革新使得生产力发展突飞猛进,劳动力数量不断增加,社会的良好秩序有效促进了社会分工,经济发展如虎添翼。

到20世纪末期,美国、日本以及欧盟的工业化国家和地区成了世界经济中的主导力量,虽然这些国家和地区的人口总数仅占全球总数的12%,但其GDP却占据全球总量的65%。随着健康、教育、交通出行等领域出现了前所未有的改变,这些国家也重新定义了人类的生活方式。就业、社会凝聚力、政治合作、技术设施等等都随着经济增长呈现出向好趋势,这又进一步巩固了工业化社会。经济增长一直是最有效的团结力量。2015年诺贝尔经济学奖得主安格斯·迪顿说:“缓慢的经济增长必然会导致分配冲突,因为唯一的出路就是以其他人为代价。”还有更为简单直接的诠释。美国富国银行集团的经济学家理查德·德卡瑟说道:“我想,大部分人都会同意这一点,经济产出以及随之而来的消费能力应该是不断提升的。这也可以说是一种‘美国梦’吧——明天更美好,未来值得期待。”

亚洲与非洲——近在眼前的飞速增长

未来的增长在地域层面上将呈现出另一番模式。2012年,全球GDP约为72万亿美元;到2025年,经济增幅预计约为45万亿美元,即当前美国经济总量的三倍之多,这意味着经济增长的又一次大迈步。而在这一轮的增长中,75%将来自发展中国家。

第一次工业革命开端于英国,英国大发展初期的人口为900万,其实现人均GDP翻番历时154年;美国大发展的初期人口为1 000万,其实现人均GDP翻番历时53年;而中国经济大发展的初期,人口有10亿,其实现人均GDP翻番仅历时12年!印度是8亿人口,历时16年。其发展的速度与规模令人叹为观止,对比之下更为显著。中国与印度的发展基本在同步进行,与英国的工业化相比,两国经济发展所影响的人数是英国的200倍,而前进的速度却高达英国的10倍;也就是说,中、印两国整体的经济发展力量可能是工业革命的2 000倍以上。

这种超乎寻常的经济发展,简直不可思议。1990年,发展中国家47%的人口(大约为19亿人)处于极度贫困状态(每日可支配收入低于1.25美元)。截至2015年,这一比例已下降至14%,大约为8.36亿人。而在同一时期,中产阶级(每日可支配收入超过10美元)人口数却增长了两倍,占当前发展中国家人口总数的50%左右。

社会进步与经济发展齐头并进,更是振奋人心。小学教育适龄儿童的失学人数从2000年的1亿人下降至2015年的5 700万人,15~24岁人口的识字率从83%上升至91%,而且其中大部分增长出现在女性人口中。同一时期,5岁以下儿童的死亡率下降了50%,1990年每1 000名新生儿中就有90人死亡,2015年死亡人数下降至43人;孕产妇死亡率同比下降45%。使用自来水的人口数量从1990年的23亿人增长至2015年的42亿人。全球人口中接入互联网的比例从2000年的6%上升至2015年的43%,互联网用户累计达32亿人。

与此同时,另一片大陆也正在崛起——非洲,沉睡已久的雄狮开始苏醒。20世纪八九十年代,非洲GDP在全球GDP中的占比不足2%。2000年后,这一比例跃升至5%。非洲经济发展时起时落,主要是受到大宗商品市场的影响,要知道这一市场占非洲GDP的25%左右。人口增长会拉动国内需求,经济因而也会得到发展,人口红利将会造福非洲。当前非洲已成为人口增长最为迅速的地区。2000年至2015年,非洲人口增长超过3.7亿人,已经从8.14亿增至将近12亿。虽然增速开始下降,但仍旧快于人口学家的预期。近期联合国预测数据显示,非洲人口到2030年将增至17亿,到2050年将增至25亿;到2100年,非洲将成为拥有44亿人口的地区,这要比联合国2004年预测的人数还高出20亿。

对于全球经济来说,这意味着随着收入的提高和人口的增长,中产阶级人数正在迅速扩大。麦肯锡全球研究院分析,这一群体从1990年的12亿增至2010年的24亿,到2030年将会增至42亿左右,近乎翻番;这还意味着从1990年至2025年,消费人口增幅为3亿左右,也就是说,到了2025年,全球人口中的大多数都将成为消费人群,这将成为历史上的第一次。年收入在2万美元以上(当前大部分欧洲及美国人口的收入水平)的人群到2030年将会增至10亿,而其中6亿人生活在发展中国家。经济繁荣终于不再是西方国家独享的特权。

以经济增长为一切基础的增长

经济的健康发展成功地持续了一个世纪,现在又由亚洲、非洲接力推进,全球经济已经习惯了这个节奏,近乎沉迷于快速的发展。自工业革命开始,西方经济一直保持着可观的2%的年增长率,整整持续了7代人有余。增长停滞是难以想象的。人们已经开始将未来的增长折算到当前的各个方面——经济、社会、政治。在经济方面,正利率反映出剔除了风险的增长预期;股票市场也是如此,除去一般红利因素带来的股价上涨,其余上涨部分来自预期增长。麦肯锡团队的金融专家们拆解出股价之中的价值预期因素,分析结果显示,平均每家公司的价值中有70%~90%来自预期中的增长,而实现预期增长的时长超过3年。在社会方面,全球经济中的增长转化为养老金计划、公共领域预算。2014年,德国GDP中的8%被用作社会养老金;如果经济保持一贯的增长速度,这个比例在下一个15年中会上升到10%~11%。而如果没有经济增长,这一比例就是13%~14%,这样的后果不难想象:我们无法承受这种压力。换言之,早前政府做出的养老承诺只有在经济增长的条件和背景下才能实现。政治方面也是同理。经济增长仍旧是最能打动人心的政治宣传,也是最有说服力的连任政绩。已有充分证据证明,选举前期经济形势喜人,现任领导人就往往能获得较多的选票。在战后的多次美国总统选举中,每个选举年份第二、三季度的经济增长很大程度上诠释了出现连任的选举结果的原因。经济学家保罗·克鲁格曼认为,有充分的证据说明,在第一个任期的前半段遏制经济增长其实有助于领导人再次当选。

因此,经济增长时常成为政治议程的核心也就不足为奇了。1946年,时任美国总统哈里·杜鲁门通过立法建立了经济顾问委员会,该机构的使命是确保持续的经济增长,让美国经济尽快走出战后阴影。在之后的数十年中,各国政府也一一效仿:1967年,德国通过了经济稳定与增长方面的法律;2012年,加拿大也通过了类似的法律。值得关注的是,随着时间的推移,经济发展的重心发生了改变,曾经各国追求“奇迹四边”的平衡——价格稳定、就业充分、贸易平衡、增长稳健,而现在则是要不惜一切代价,只求增长。

总结而言,经济增长已经成为“常态”,成为整个社会对于经济的一贯预期,成为默认的发展机制。