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引例 手机的全球化
未知
引例 手机的全球化
对许多人来说，手机是出门时必须要带的东西之一，与钱包和钥匙一样。不管怎样，手机已经成了日常生活中必不可少的物品。
很难相信，早在20世纪90年代末手机还是奢侈品，只有1/3的美国人能用上手机。在此之前，在20世纪80年代，手机是很大很重的器械，几乎没有人会买手机以供私人使用。在不到1/4世纪的时间内，这昂贵的科幻技术就变得相对便宜且非常普遍。现在，在美国大约每100人就拥有90部手机。事实上，全世界70亿人中有超过一半的人现在都购买了手机。例如，在非洲，手机使用量每年以20%的速度增长，2011年其用户已经超过了4亿。这个显著增长使人们更容易和朋友、家人保持联系。它还将小镇里的商人与遥远城市中的企业联结在了一起，提供了新的经济可能性。
一种产品如何能够如此迅速地从昂贵变得廉价，从稀少变得司空见惯呢？答案部分在于供给和需求间的关系。这一章展示了供给和需求力量间的相互作用如何决定了竞争市场上买卖商品的数量和价格。
人们经常听到新产品如何占领市场、站稳脚跟的故事。在开始的时候，手机非常昂贵和稀有。随着时间的推移，技术有所改进，价格也下降了，该产品变得流行起来，销量大幅增长。在这个变化的过程中，通过将价格作为信号市场中的买者和生产商之间进行持续的沟通。价格的上下波动能确保生产商供给的产品数量与消费者想要购买的数量保持均衡。
然而，为了解释近年来手机使用量的飞跃，除了价格信号，我们还需要更进一步的分析。影响供给和需求的外部力量（如技术变化、时尚潮流和经济的波动起伏）推动了这种转变。市场有非凡的能力去适应这些变化，从而不失去均衡。
在这一章，我们将从消费者和生产商的角度来分析他们面临的权衡取舍。我们会发现，推动手机行业供给和需求的因素并不是独一无二的。事实上，市场的功能（正如供给和需求理论总结的那样）是本书中几乎所有分析的基石。掌握这一理论将帮助你解决各种各样的问题，从作为一个商人该以什么价格出售你的产品，到如何寻找最便宜的汽油，再到混合动力汽车短缺的原因。