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创新不竭如江河
近年来，京东以物流效率在中国著称，阿里巴巴原董事长马云喊出“中国24小时，全球72小时”的口号，要旗下的物流系统迎头追上！但京东不甘示弱，喊出“全球48小时到货”的目标，无论如何都要守住物流网的优势。而这些优势的形成，背后仰赖的是大量采用最新的电子信息科技。
2018年6月，谷歌与京东正式成为战略合作伙伴，谷歌将投资京东5.5亿美元，期望借谷歌的技术优势加上京东的供应链及物流能力，打造包括美国及欧洲在内的全球多地区合作零售方案，希望能抢先建设出适应全球生态的零售系统。
其实，京东早已开始准备建海外市场的物流系统。在2015年，京东就已经开始建立海外仓库，包括东京、洛杉矶等地。就连对物流业建设难度极高的印度尼西亚，京东也已有所斩获。破碎的岛屿地形使企业在印度尼西亚建设物流系统有相当的难度，但京东目前已经可以在印度尼西亚七大岛共483个城市和地区运送货物，时间也比过去的5～7天还短。如今，京东加上谷歌的技术协助，未来的物流能力应可继续提升。
有趣的是，谷歌之所以会加入这场零售业战局，也与亚马逊有关。电商平台的广告一直都是谷歌广告业务的重要收入来源，但自从亚马逊Echo（亚马逊推出的搭载智能语音助理的小型音响，消费者可以用简单口头描述的方式进行货品下单）受到欢迎，已逐渐威胁谷歌网络购物广告的流量；加上亚马逊的广告收入正不断增长，促使谷歌决定加入这场电商之战。
面对各种战略联盟、商业模式变革、数字科技创新，以及超级大型平台企业的兴起，只要稍有疏忽，企业就会在意想不到的地方被击败；而到底谁是竞争对手，也变得更为模糊。因此，企业更需要具备迅速调整定位及改变战法的能力，《孙子兵法》所谓“无穷如天地，不竭如江河”的创新智慧，也就显得益发重要了。