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标准6：有难度有挑战
很多创业者喜欢做容易的事情，很多投资人也喜欢投“看起来容易做成”的事情，这是个很大的误区。我自己听完项目，有时候还会情不自禁觉得这个项目“挺难的”，不想投。可仔细反思一下，容易的创业机会怎么可能是留给我们的？
曾国藩说的“众争之地勿往”还有前半句，就是“久利之事勿为”。这和华为当年不成文的一个规定有异曲同工之妙：“能卖五毛的不卖一块”。如果一件事情能够给你持续带来高利润，那这个事情一定不可持续，因为会有很多眼红的人进来模仿、山寨、搅局（当然，政策垄断性企业除外）。山寨者未必能取得成功，但市场也会被他们搅乱。这也是组成“市场无形的手”的那些贪婪的微动力。很多伟大的投资人和企业家都是很好的哲学家，是哲学思想指导了他们成功，还是成功的经验提炼出了这些哲学思想，这都不重要，重要的是，我们要吸取前人的经验和教训，相信天上不会掉馅儿饼。那种好事情不会持续发生在我们身上。
从另外一个视角来看，如果一个生意特别容易就能赚到钱，还没有人去做，那我们看到的“容易”就一定是个表象，千万不要自以为是天下最聪明的人。很多坑只有踩了才知道，但一旦踩了，很多人因为投入的前期成本和时间，又舍不得及时止损，结果就是一错再错，最后输得倾家荡产还未必能知错。
最后还有一个视角，就是技术门槛既能挡住我们，也能挡住未来的模仿者。有一定技术门槛和难度的事情，也是成功后的护城河。