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每个人都有自己的“决策算法”
认知水平决定了我们关注什么、不关注什么，决定了我们的时间分配，决定了我们的资产分配，决定了我们的社会关系布局，决定了我们面对多项选择时的取舍倾向。认知水平是面对选择做出更优决策的能力，是一个人的“决策算法”。认知水平导致了人和人之间对待同一事物的不同态度和不同选择，所以也决定了最后的贫富差距和幸福感。
在很多关键概念上，大部分普通人的认知被深深地限制了，所以也导致了悲惨的人生。比如：
时间≠金钱，时间远比金钱重要，因为在宇宙中，除了我们的生命（时间），一切都是无穷无尽的；要学会用钱来买时间，而不是用时间来换钱。另外，时间有限且每个人获得的时间长度相差不多，是注意力的分配决定了人生的差异。大部分普通人都把自己的注意力分配给了一些无聊的、无意义的、无价值的八卦和琐事。最令人不可思议的是，他们把绝大部分的注意力用在了“杀掉有限的时间（生命）”的事物上。正因为如此，帮助人们“杀时间”的生意一向都很火爆。
我们有限的时间、注意力、精力和一切资源都应该是为了人生目标服务的。知道自己要什么，知道如何去实现，然后制订计划去实现目标，这就是富人思维的目标导向。不过，绝大部分普通人是先看自己有什么，然后设计一个可以达到的小目标。目标导向和资源导向的区别也是认知差异造成的。目标导向的人设立大目标，并且努力实现；资源导向的人设立小目标，最终却没实现，结果有的人越走路越宽，有的人越走路越窄。
穷人之所以穷，之所以一生碌碌无为，是因为他们的思维和认知进入了一个叫作“管窥效应”的恶性循环。管中窥豹，我们永远只能看到世界的一个局部，只关注眼前的利益、短期的目标、当下的感受。越穷越用时间换金钱，越穷越不敢有任何目标，越穷越厌恶风险。如果不能提高认知，恐怕永远走不出这个恶性循环，而且连自己被困在其中都不得知。
混沌创业营的创办人李善友教授曾说：“创始人或者领导人的认知边界是企业的真正边界，因为认知无法自我突破，会形成遮蔽性，过去的成功才是未来的最大障碍。”他曾多次强调他对“现象世界本质”的深刻认知是“非连续性”。世界本来是非连续的，因果律只不过是我们对世界现象的一种归纳总结。但归纳法有个致命的缺陷，它所隐含的前提要求未来跟过去是一样的，这就是连续性假设。如果未来跟过去是不同的，归纳法就会失灵，人类过去的一切认知也将失去根基。
我们之所以误以为世界是连续的，是因为我们可以把本不相关的事物关联起来。行为主义学派最负盛名的代表人物斯金纳甚至认为，人类的迷信行为也与这种关联能力有关。斯金纳认为，人类之所以会迷信，是因为他们相信或推测迷信行为和某些强化的结果之间存在联系，虽然实际上两者并不相关。人们相信这种联系是因为该行为曾经被偶然地强化了一次、两次或者几次，斯金纳称之为“非关联性强化”。这种强化与特定行为并不一一对应，人们却相信这种因果关系确实存在。
为了证明自己的推论，斯金纳用8只鸽子做了著名的实验。他首先连续几天让这些鸽子吃不饱，由此增强鸽子寻找食物的动机，同时增加强化效果。然后，他把鸽子放进一只有食物分发器的箱子里，箱子每隔15秒便自动放出食物。不管鸽子做了什么，每隔15秒它都将获得一份食物，这就是强化效果。斯金纳让每只鸽子每天都在实验箱里待几分钟，对其行为不作任何限制，但由两个独立的观测者来观测记录鸽子在两次食物放出期间的行为表现。
最后，斯金纳发现，鸽子们在食物发出之前的时间里，表现出一些古怪的行为，有的鸽子在箱子中逆时针转圈，有的鸽子反复地将头撞向箱子上方的一个角落，还有的鸽子的头和身体呈现出一种钟摆似的摇头动作。鸽子们变得迷信了，它们相信是这些动作为它们“呼唤”来了食物。这些动作就是第一次分发食物时它们各自碰巧在做的动作。随后，斯金纳把两次投放食物的时间间隔慢慢拉长到1分钟。鸽子却表现得更加精力充沛。最后，实验通过停止分发食物来消除鸽子的这种迷信行为。让人惊奇的是，鸽子在迷信完全消退前，坚持做这种“呼唤食物的动作”竟超过了一万次。
其实，在迷信的强化行为这一点上，人类和鸽子没有本质差别。生活中这种案例比比皆是：某次德州扑克牌局上戴了某顶帽子而获胜了，之后的每次牌局都会戴着这顶幸运之帽；某次意外事件中，身上的某个饰品救了你，于是这个饰品就成了你的幸运饰品；干旱很久之后的某次篝火晚会第二天就下起了大雨，于是篝火晚会就成了召唤雨神的仪式。
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商业上所有重大失误就是把心理假设当成了逻辑的必然，只是这些商业上的心理假设并没有迷信活动那么明显。时空本来就不是连续的，但人类又必须生存在一个连续性假设之中，如果没有连续性假设，我们就无法感知世界，感知自己。但我们必须深刻地知道，世界的本质是非连续的，我们人类建立在因果律上的连续性，只是心理假设而已。
牛顿之所以伟大，是因为他用三个简单的数学公式解释了宏观世界的一切运动规律。重新建立在科学定律之上的因果律比我们之前随意的“强化关联”要更可靠，更实用。科学做了两件事：
●当初始条件和科学定律相结合的时候，人们可以预测结果；
●当最终状态和科学定律相结合的时候，人们可以解释过去（比如法医、考古学家）。
于是，信仰科学的人越来越多，科学成了新的宗教，牛顿定律也成了如今最普适的世界观。我们相信机械论、相信连续性、相信可预测性，直到量子物理再次颠覆了我们的因果律。量子物理学家向我们展示了量子的微观世界，在量子的世界里没有因果律，也没有可预测性，更没有连续性。但是，能读懂量子物理的人太少了。著名量子物理学家尼尔斯·玻尔曾经说：“所有不为量子力学感到困惑的人，都是没有真正理解它。”量子物理的“非因果性和非连续性的逻辑关系”让著名物理学家爱因斯坦都没能彻底搞明白，他曾经提出“上帝不会掷骰子”来反驳量子物理的“量子随机性”。
我们之所以不能彻底理解量子物理，是因为有“认知遮蔽效应”。一旦我们的认知体系成熟了，就会随之产生遮蔽性。用现有的认知方式去颠覆现有的认知方式，这几乎是不可能的。从牛顿物理到量子物理的认知门槛很难跨越，因为所有人都在用牛顿力学的因果逻辑试图去理解量子力学的非因果律本质。这就是高维空间理论所描述的场景，低维度的生物永远无法理解高维度的生物。就像蚂蚁永远无法理解人类的思考，虽然蚂蚁和人类本质上都在三维空间，同一个维度。
高维空间，又称M理论。是20世纪90年代霍金提出的。他认为宇宙是十一维，由震动平面构成。我们知道，人类的认知世界中，宇宙是四维的，三维空间和一维时间，而且时间只能向前，不能后退。也就是说，由于时间的单向流淌，只能先有因，后有果。然而，随着维度的提升，时间的单向性被打破，可能先有果，后有因。在高维空间中连续的事件，在低维空间生物看来则表现出不可理解的非连续性。这就好像一个一生都在二维平面爬行的小虫，突然被从空中俯冲下来的天敌啄起来。小虫和它的天敌分别在低维和高维。在小虫看来，这是一个非连续事件，爬着爬着自己就命丧黄泉了。而在立体空间中，我们可以看到天敌的跟随、俯冲、最后啄食，这是一个连续事件。就像前面案例中的斯金纳箱，对于鸽子来说是不明所以的投食事件，在科学家看来，因果关系却非常清楚。当高维世界的连续性和因果率展现给低维世界的人类时，他们看到的可能就是非连续性、非因果性。宇宙物理的高维空间理论，也可以类比人类的认知，认知水平的不同代表着维度的不同，低认知维度的人，无法理解更高认知维度人类的思想；两个不同认知维度的人交流，就会产生对牛弹琴的感觉。
对于一个渴望认知升维的人来说，如果无法颠覆旧的认知方式，就很难跃升到新的认知体系。但没有新的认知体系，又如何颠覆旧的认知方式呢？《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利说：科学革命并不是“知识的革命”，而是“无知的革命”。真正让科学革命起步的伟大发现，就是发现“人类对于最重要的问题其实毫无所知”。所以，要想颠覆旧的认知，建立新的认知体系，首先要承认我们的无知。只有用无知的空杯心态才能接受最新的认知体系，然后重新审视旧的认知方式中哪些依然有效、依然可以依赖，哪些必须被淘汰。人与人之间的认知鸿沟，就源于“是否承认自己的无知状态”。
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认知鸿沟如天堑，5%的认知差别，在10年后造成的成就差异可以超过1 000倍。只有认识到认知的重要性，承认自己的无知，并通过阅读思考和实践，才能让自己进入认知的良性循环。创业者的真正转折点就是从承认自己的无知的那一刻开始的！认知迭代是一辈子的事，一旦把自己推入认知良性循环的漩涡，就会被螺旋式上升的动力推向人生的巅峰。