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9-2 聚焦核心事业，你就是品牌
分析判断一家公司的股票是否值得长期持有，除了看经营者是否专注于主营业务之外，其品牌经营策略好坏也是决定公司能否迈向永续发展的关键因素。正是独一无二的品牌魅力，造就苹果、耐克、星巴克、奔驰等企业的成功。
将以上概念转换到个人与职场的关系上来，亦不难发现“个人品牌形象”的重要性正与日俱增。如同企业的市场定位一样，每个人在职场上也都可以找到自己的定位，要聚焦核心事业，打造专属品牌，为自己创造持续的竞争优势。
在社交媒体发达的今天，个人品牌形象早已取代履历表。如今，有越来越多的雇主会通过网络搜寻应聘者的背景，或借由脸书、推特、领英等社交平台，进一步了解应聘者在社交媒体上的活动。因此，如果善于经营自己，营销自我，展现个人独特魅力，将会大大有助于我们未来职业生涯之路上得到更多的机会，取得更大的成就。
► 专注于提升核心竞争力
与上市公司聚焦主营业务经营一样，个人也应专注于自身核心事业的发展。想要成功的人不仅要认清并接受全球化竞争的事实，更要有提升个人竞争力的观念。
以个人来说，所谓核心事业，指的就是专业能力。拥有专业能力，在全球化的知识经济时代，显得格外重要。国际知名趋势大师大前研一曾断言，未来唯一的生存之道就是“专业”。他提出，所谓“专业”必须是不断学习，至死方休，而且是要求自己登峰造极并乐在其中，同时又能在荒野中找到出路，挑战看不见的空间。
换句话说，商场上的专业人才，对于本身技能的磨炼，都是抱持至死方休的决心，并且乐在其中的。而被视为具有专业价值的优秀人才，通常不会有退休的想法，因为且不论他们自己是否想继续工作，一定会有企业或个人希望借助于他们的专业力量的。
想要成为专业人才，大前研一建议，一个人须具备以下4种能力：预测力、构想力、议论力、适应矛盾的能力。拥有这4种专业能力的人，即使面对未来环境快速变化，也能充分发挥实力。在充满变动与未知的世界，唯有不断学习，才能使自己成为顶尖的专业人才。
专注于核心事业发展，有助于提升个人竞争力。其中一个重要的做法是，把自己的天赋、特长当成个人事业的核心能力，并将心力聚焦于不断改善核心能力上，以加强自己的核心竞争力，直到成为该专业领域的佼佼者。
须注意的是，强化核心竞争力，只靠补习英文、学习计算机、进修硕士、考取专业证照还不够，因为专业知识与技能构筑的“硬实力”（Hard Skills），只是职场竞争力的一部分。简单来说，一个人没有专业，不太可能成功，可是除了专业技能之外，成功还需要许多条件的配合——这些条件加总起来，就决定了你的“竞争力”。
因此，想要脱颖而出，“软实力”（Soft Skills）也不可或缺。不论你是研发工程师、业务员还是理财顾问，都应具备上台演讲的能力，懂得如何与团队里的其他成员沟通及合作，在工作上要能创新思考，遇到问题要有分析、归纳与解决的能力，对外部客户要掌握服务的技巧、具备良好的说服力，还要有较强的学习意愿和抗压性，等等。
更重要的是，人在不同的职涯阶段，需要具备不同的竞争力。在25岁至30岁的事业起步期，核心竞争力在于专业知识与技能；30岁到40岁的事业起飞期，核心竞争力是管理能力；40岁至60岁的事业高峰期，关键竞争力则是策略规划与资源整合能力。在每一个阶段，我们都可以列一张竞争力的清单，随时做好自我盘点，一来补强自己的弱项，二来发挥个人的强项。
► 打造个人品牌，传递独特价值
我们在致力于提升个人核心竞争力之际，也应把自己当作品牌来经营；虽然不一定要当第一名，但一定要做值得信赖的人。
究竟什么是个人品牌形象？亚马逊创始人贝佐斯（Jeff Bezos）的诠释最为贴切——所谓个人品牌形象，指的是当你离开房间时，大家怎么谈论你。也就是说，你如何看待自己是一回事，别人怎么认定你又是另外一回事。所以，个人品牌形象要以大家私下对你的评价为准。
基本上，个人品牌形象也就是：别人眼中的你看起来像什么，行为像什么，以及脑海里的想法像什么。
在职场上，每个人都应该建立个人品牌形象，让老板、主管及同事能快速记住自己的特点，进而获得更多向上发展的机会。
在打造个人品牌形象前，你要先决定自己想要成为什么样的人。你想要独善其身，还是乐于助人？想要热情奔放，还是理性睿智？这中间没有好坏对错，也没有孰优孰劣，重点在于“真实”与“真诚”。你必须是真心诚意想要成为这样的人，才能赢得别人的信任。
毕竟，个人品牌形象是一种关系的承诺，需要花时间积累与经营。凡是你在领英、脸书及推特等社交网站上公开分享的信息，或是私底下的为人处世，都要联结到你的个人品牌形象，传达出一致的基调和价值感。
全球知名的大品牌，都传递了专属的意义与独特的价值。例如，苹果等同于精品，微软代表大众化，亚马逊展现创新，迪士尼带来欢乐，耐克形塑专业，等等。
由于品牌等于信用，对个人来说，每一次沟通、交流、合作、交易都代表个人的品牌形象，同时象征信任的价值。当你在学校加入社团活动或在公司参与项目计划，若能让人觉得你的个人品牌形象既专业又值得信赖，那么人们下一次就会继续找你合作，无形中会扩大个人的竞争优势。
如果你未来打算寻求加薪、考虑跳槽或转行，甚至是创业，独特的个人品牌形象更为重要。总之，从现在开始努力经营属于自己的个人品牌，一旦机会上门，便牢牢掌握，成为赢家！
理财小叮咛
若从企业经营的角度来看个人竞争力，可用营收作为检视指标，即每年年薪数额就代表自己的核心事业、工作价值所能创造的营收情况。同样的，营收也可以分为主营业务收入和其他业务收入，前者为上班薪资，后者则指投资理财收益。在主营业务收入方面，若工作四五年后，个人能力已有明显提升，但还是只领不多的薪金，建议通过跳槽、转换职业等来提高薪资成长的机会。