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交易
聪明的投资人以及可靠的董事会必须避免随意的薪资酬劳配套措施,还要避免轻率的收购政策和防御战术的不良后果。
攻击性收购
攻击性收购兼并战略要求董事会倍加仔细,因为即使对于最出色的高管来说,其个人利益也很有可能与股东利益冲突。CEO在收购中可以扩展其管辖范围,采取更多举措,收获大量心理利益。以此为驱动的收购是以牺牲股东利益为代价的。
大多数的收购不会增加商业价值。1999年从对全球会计公司毕马威会计师事务所的研究得出结论:“83%的公司兼并(在1996~1998年间,全球兼并花费已逾万亿美元)并不能给股东带来任何收益,甚至更令人震惊的是,一半以上的兼并损害了股东的利益。”在采访了兼并案涉及的经理人之后,这项研究还发现,只有不足一半的公司在兼并后审查兼并带来的利益增减!
大多数收购都会在收购已经开始、CEO已经投入大量资金的时候才会请董事会加入讨论,由此可见收购存在着管理的问题。在CEO已投入大量资金之后驳回收购案实际上是对将方案呈送给董事会的CEO的否决。当执意收购的CEO听到不好的信息时,管理问题就会变得尤为严重。大量愚蠢的收购会扼杀董事会良好的判断力。
上述问题使之很难形成一个能够缓和董事会压力的管理机制。涉及个人的问题很难解决,就像巴菲特提出的另一个问题一样:“尽管收购会在实践中以失败收场,但在设想阶段却从不会失利──如果CEO对某项收购志在必得的话,其下属和顾问就会为其提供必要的合理化价格方案。”
例如,美泰公司在玩具的设计、生产和销售上全球领先。1999年5月,美泰公司买下个人计算机教育软件制造商乐宁公司。美泰公司使用其股票(当时为每股26美元,比前一年每股40美元的平均交易价已下跌了很多),以38亿美元的收购价买下乐宁。美泰公司主席吉尔·巴拉德在1999年7月宣布,乐宁公司收入和利润的极大增长对美泰公司的整体运营做出积极的贡献,而这就是“此次收购兼并对美泰公司来说有着极为重要的意义的原因之一。”
巴拉德并没有说明计算机软件制造是如何与美泰公司的传统产品──如芭比娃娃、费雪牌玩具和风火轮──相联系的。但是就在3个月后的1999年10月,美泰公司宣布乐宁公司财务收入下降,其赔本的原因之一是顾客的产品退货高于预期以及坏账的注销。15乐宁并没有如巴拉德预计的那样获得5 000万美元的收益,相反损失了1亿美元,美泰的股票跌到每股11美元。许多事后诸葛亮的分析师汇报说,乐宁公司的这些问题早就存在,美泰公司应该在收购之前就发现,并重新考虑收购的问题。
这些分析师认为美泰公司符合对收购失败的公司的所有描述。如果主营业务销售下降,公司却对产品、营销和配送的改进无能为力的话,一个冲动的做法就是通过收购兼并的公司带来业务的增长。美泰公司的销售额在收购乐宁公司之前就已经下降,鉴于此,乐宁公司的销售额也有了下降(美泰董事会在2000年年初辞掉了巴拉德,给了她一笔高昂的离职金后,由美国卡夫公司CEO罗伯特·埃克特接任)。
比较一下美泰公司的案例和迪士尼公司使用的政策。迪士尼的理念是只以合适的价格收购当前管理层完全了解的相关领域或互补领域的公司。在其最重要的收购中,资本城市/美国广播公司刚好符合要求。迪士尼公司主席迈克尔·艾斯纳曾在1966~1976年间供职于该公司,看着它从名不见经传的小公司成长为在各方面都独占鳌头的大公司。
在资本城市于1986年买下美国广播公司之后,汤姆·墨菲和丹·博克使其迅速发展,与迪士尼合并的意义更是非比寻常。沃尔特·迪士尼本人也很喜欢美国广播公司。别忘了,美国广播公司在1955年曾经资助过迪士尼乐园,在他开始创建今天我们看到的迪士尼奇妙世界时,将美国广播公司带到了好莱坞。迪士尼互联网从美国广播公司网、美国有线体育电视网和大量其他的网络资源中得到很多发展业务的机会,获益良多。
防御措施
与攻击性收购策略相对的是收购防御。诸如毒丸的反收购计划可以阻止公司收购,防止解除现任董事职务,保护管理方面的决策(有美国金属产品公司反联信公司收购案为证)。如果一些或者是大部分股东认为收购可以服务于公司利益和股东的最佳利益,收购方愿意付超出现行的市场价格或超出公司普通股内在价值的金额的话,反收购策略就会对股东不利。
迪士尼的收购理念也适用于被收购方。在20世纪80年代初有收购者想要购得迪士尼公司,但是罗伊·迪士尼不会让这种情况发生。他保护了迪士尼这个伟大的美式建制,促进了其主要业务的发展。例如,由罗伊负责的迪士尼动画以新的形象示人,制造出大批好评如潮的电影。在此期间,迪士尼采用了最佳的反收购策略,也就是特别业务(关于迪士尼更多的信息详见下一章)。
不可否认,也存在一些不恰当的、公司和利益相关者不感兴趣的恶意收购。而现任的经理人面对不需要的收购时,自然会抵制购并公司的收购──无论他们的抵制服务于公司的利益与否。毕竟,在大多数的情况下,他们的工作是有风险的。
对美国公司──也许对越来越多的各国公司──来说,收购会给未到期的认股权带来风险。面对这样的可能性,经理人可以使用抵制较低出价的机制来反抗出价过高,因此他们可以使用只用来制止不利于股东的出价的毒丸计划来阻止有益于股东的出价。
在这种情况下,董事会必须意识到CEO和其带领的团队正受到围攻,就像董事会在质疑其推荐的攻击性收购时所遭遇到的那样。
在这两种情况下,经理人会采取一种使得其无法认真思考怎样做才能服务于股东的利益的心态。无论是在收购中还是在反收购中,都没有一种明确的机制确保董事会应对得当,但是如果董事会希望做出有效应对的话,他们至少要在心理上意识到正发生的问题。对于投资人来说,关键是找到具有此种能力的董事。