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做出好决策的方法就是尝试着经营一家公司
“持有可口可乐公司的股票是一回事,但你真正开店做决策和定价时又是另一回事。我们从喜诗糖果的经营经验中赚到的钱,比从喜诗糖果本身赚到的钱要多得多。如果不是买了喜诗糖果,我们就不会买可口可乐了。我们有幸买下了整个公司,这教会了我们很多东西。”
——巴菲特
巴菲特在投资方面虽然一直都强调长线操作,但是在具体的操作中,尤其是对优质企业的选择上,并不是一开始就如此成熟老到的。在20世纪70年代之前,巴菲特的很多投资虽然也能够得到回报,但基本上属于低收益的状态,这缘于他对相关企业选择的理念还不够成熟。之后他开始做出改变,而这种转变其实缘于对喜诗糖果的收购,1972年,巴菲特做出了人生中最重要的投资决定之一,那就是以2500万美元收购喜诗糖果,这笔收购不仅给伯克希尔带来丰厚的回报,更重要的是,它让巴菲特更巧妙地将投资与经营结合在一起,这是一个伟大的进步。
事实上,当时巴菲特和芒格对于这笔收购不是很感兴趣,觉得喜诗糖果报价太高,已经高于账面价值了,他们事后也承认如果对方的报价再提高哪怕10万美元,伯克希尔也会放弃,但事实证明这样的想法是极其愚蠢的,有人批评了巴菲特,认为他不该过分看重价格而忽视喜诗糖果的价值以及发展潜质,重要的是,巴菲特听取了这些批评意见,此举使得巴菲特获得了一笔优质资产。
这笔收购彻底改变了巴菲特以及芒格的投资理念,按照芒格的说法,自从拥有了喜诗糖果,他们开始认识到,思维和操作方式必须包含经过时间考验的价值观,他们将这种认知以及经验运用到其他投资领域,确保了很多决策都在按照正确的方向进行。可以说,喜诗糖果让伯克希尔的投资变得更加合理,巴菲特认为喜诗糖果就是“梦想企业”的原型。
对巴菲特、芒格以及整个伯克希尔来说,一个教训就是实践出真知,巴菲特意识到自己如果想要更好地学习商业,想要在投资中做出更加合理的决策,那么不一定总是要向他人请教,真正有价值的是自己尝试着去经营一家公司,去做更多的投资,在实践中摸索出适合自己的发展道路和投资理念。一些好的判断以及错误的判断都会在实践中展现出来,并且提供给人们更多有意义的指导。
一些投资者以及企业的经营者经常会拿不定主意,不知道自己应该做出什么样的决策,其实最好的老师就是实践,自己多实践几次,多几次投资,或者直接经营一家属于自己的公司,这样就可以更好地积累经验,找到自己操作中的不足,看看哪些投资理念是正确的,这样就可以在今后的投资与经营中找到更合理的方法,可以做出更加合理的决策。对于很多投资机构或者个体投资人而言,经验的积累非常重要,它就像方向的调节器以及力度的调节器,能够更好地引导投资者。
就像炒股一样,许多人沉迷于听从其他“专业人士”以及“成功人士”的观点,沉迷于按照多数人的投资原则进行炒股,却忽略了一点,关于股市中的许多知识和技巧都应该是自己历练出来的,只有更多地接触炒股,只有更多地进行尝试,才能够找到其中的一些规律,才能更好地在股市中找到生存的方法,诸如如何规避风险,如何低买高抛。
如果是投资机构,想要积累经验,那么就应该像巴菲特那样,尝试着购入一家公司来经营,通过经营和管理,投资机构就可以更好地把握住投资的一些精髓。在普通的投资中,人们可能会更多地关注购入股票的价格,会关注公司的盈利情况,会关注公司的业务范畴,或者对公司的债务情况进行了解,但这些其实在很多时候都是比较肤浅的内容。类似于净资产收益率、市盈率、市场回报率、品牌效应、产品定位、生产和销售周期、现金流之类的东西很容易被忽视掉,又或者投资者可能不太关注企业的管理者是谁,是否有能力管理好企业。有些公司的盈利状况并不是太好,投资者可能会退避三舍,但是在经营这些公司之后,收购者会发现这家公司的企业文化非常好,不久之后一定会产生很强的凝聚力和动力,这样的公司在竞争中具有一定的优势。只有当投资者或者投资机构有能力去经营一家公司时,才能够更好地挖掘出衡量企业内在价值和盈利的各项要素,才能够透过现象深入到问题的本质去思考问题。
对于决策者来说,只有真正经营一家公司之后,相关理念才会更加成熟、合理,关于投资的一些关键要素才会更加清晰,最重要的是人们可以切身地了解一家公司是如何变得更加优秀的,又是如何将这些优秀的特质展示出来的,实践本身会带来更多有价值的知识积累。