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07 自催化效应：增长的飞轮
90多年前，迪斯尼家族的两个小伙子华特和罗伊，在一间不起眼的办公室里创建了自己的动画工作室。有趣的是，自创立起至今，在越来越追求创新的时代，迪斯尼公司不是第一个吃螃蟹的，也不是影视科技的领跑者，但他们却能够有效利用科技进步使自己成为行业的领先者。
一路走来，迪斯尼公司已经成为一个典型的“品牌乘数效应”企业：它用各种成熟的影视技巧，打造完善自身核心动漫形象，并将其封装为各种形式的产品（乘数效应），然后辅以多种经营手段（乘数效应）以获得最大利润。
迪斯尼这个模式就是查理·芒格说的“自催化模式”。迪斯尼拍了许多电影，拥有电影的版权，当发明出录像带后，他们不需要发明任何新东西，只要把拍好的电影灌装为录像带就能在市场上卖了。
家庭对迪斯尼的发展起到了推动的作用，因为每家都买了录像机，每个父母和祖父母都希望自己的后代能在家里看到这些经典的电影录像。
到了互联网时代，由于对版权的严格控制，迪斯尼这个打法同样有效，像爱奇艺这样的影视平台，即使你成为会员，要看迪斯尼的新电影，还是需要单独买券才能观看完整影片。
◆完美的商业模型：自催化
这可以说是一个完美的模型，如果我们能够找到这样的模型，就根本不用费尽心机发明什么东西，只要稳坐不动，世界就会抬着你前进。
商业世界的模型都能在自然世界中找到源头，自我催化模型来自化学中的“自催化”（Autocatalysis）现象。虽然我们大部分人已经忘记了化学方程式怎么写，但还会记得在做化学试验时，有“催化剂”这么一个神奇的物质，只需要一点点就能将反应速度加快几十甚至几百倍。自催化就是在反应过程中能生成这种让反应加速的催化剂。简单的一句话就是：
当化学反应的产物能够对这个反应的速率有进一步催化作用，让此反应的速率以极快的速度增加，这种反应就称为自催化反应。
工业上的发酵是一个典型的自催化反应，火药的爆炸也是因为热分解产物的NO2 对爆炸有自催化效应。在这个模式下，你只需要做A，却能得到A+B+C的效果。自催化反应的特点是：
1.在诱导期内，反应进行很慢，随着起催化作用的产物积累，反应速度迅速加快，而后又因反应物的消耗使反应速度下降；
2.自催化反应必须加入微量产物（催化剂）才能启动；
3.自催化过程中必然有一个最大反应速率出现。
芒格说的这种“自我催化”模型是很启发人的。现在这个世界变化得越来越快，我们总是看到类似生产马鞭子的公司不断被新技术、新服务颠覆。然而却有这么一种“被世界抬着前进”的模型，即新技术、新服务的出现，不仅不能颠覆它，反而能够为其所用，帮助它运行得更有效。这自然是商业经营和投资中的完美典型。
◆自催化案例：亚马逊的飞轮
作为一种典型的思维模式，这种自催化现象你可以在很多地方遇到。一个很明显的例子是亚马逊。《一网打尽》一书中关于亚马逊战略的总结如下：
贝佐斯与其助理团队描绘了公司步入良性循环的前景，他们相信这会成为公司发展的强大动力。公司的未来蓝图是这样的：以更低的价格来吸引更多的顾客。更多的顾客意味着更高的销量，而且也会把付给亚马逊佣金的第三方销售商更多地吸引到网站来。这也会使亚马逊从固定成本中赚取更多的利润，如物流中心和运行网站的服务器。更高的效率会使价格进一步降低。他们推断，任何一个飞轮只要运行顺畅，就会加速整个循环过程。
亚马逊的这种模式又叫飞轮效应，是一种典型的自催化模式。我们再分析一次迪斯尼，自从了解迪斯尼后，我一直以为它是全球最好的商业模式之一。
迪斯尼最重要的是做好一件事：制作电影。电影不但能够产生巨额收入，还能够形成广泛的影响力和知名度，电影被观看次数越多，这个电影的 IP 就越经典。这使迪斯尼乐园、电影衍生品、IP授权等其他业务也都能获益。
更重要的是，这个模式是互相催化的。消费者越喜欢迪斯尼乐园、购买电影衍生品，就越愿意观看迪斯尼制作的电影。用系统理论来解释就是，迪斯尼构建了一个自我强化的增强回路。
自我催化模型让我们快速成长，你可以寻找和建立你的自催化模式，来加速达成目标。比如学习中使用自我催化模式，将多个有相互联系的主题集中学习，产生催化效应；做项目一开始就应思考项目内部催化的方式，如有多个项目，要让项目间进行协同，相互催化，快速增长。