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对失败的恐惧VS.对成功的渴望
当认知水平改进了之后，会有什么变化？我认为，有了更高的认知水平，人才能知道自己要什么，知道该如何实现，然后承担风险去实现目标。作家梁文道说：“要完全认识一个人，一定要认识他的恐惧。”认知水平不同的人，有着截然不同的风险意识和风险管理能力。他们一定有着不同的恐惧，不同的勇气。
马克·扎克伯格说：“最大的风险就是不冒任何风险；在一个快速变化的世界，唯一确保失败的战略就是规避风险。”想要执行好冒险前进的策略，就需要高认知水平的指导，否则就成了无头苍蝇式的横冲直撞，那是不可能确保成功的。很多企业家最终把自己的格局越做越小，主要原因就是胆小了，对失败的恐惧超越了对成功的渴望。胆量是风险意识的体现，也是使命感的承载。小农意识、小富即安的创业者干不出伟大的事业！
如果我们有机会穿越回到2005年左右，成为当时的风险投资人。当我们面临当当和京东两个投资标的时，可能会选择投哪个？我相信很多人会选择当当网，因为当当的创始团队夫妻档是华尔街背景结合国内经商背景，搭配很好；商业模式更像美国的亚马逊，想象空间很大；当时的业务量也是京东的几倍，数据表现很好。今天我们再看两家公司，我们看到的事实是：2010年12月以23.3亿美元市值上市的当当网，如今销售额增长了5倍，却按照5.56亿美元的价值私有化；与此同时，当年落后的京东市值早已超过430多亿美元（2017年3月），是当当的77倍。而且在最高峰的时候，京东市值一度超过当当100倍。
企业价值取决于增长速度和想象空间，一旦企业的领导者碰到了胆量的天花板、达到了恐惧的顶点，那么企业的发展也就会遇到瓶颈。虽然业务量还在增长，但增长速度开始下降，市值就会下降。资本是无情的，他们要的是增长的速度，那是信心和想象力的关键，而增长的速度需要企业家不断开疆扩土、不断投入。任何投入都是有风险的，需要勇气，需要直面恐惧。企业家的胆量，自然会成为其格局的瓶颈。有一句俗语叫“撑死胆大的，饿死胆小的”，也是有一定的道理的。
抗日名将孙立人将军说：“才，以历练而明；识，以艰难而出；胆，以精细而大；略，以见闻而优。”可见，胆量需要精细缜密的思考，需要高水平的认知作为基础，否则就成了一意孤行的豪赌。可很多成功的创业者并不是天生的大胆，他们之所以能够不断突破自己，取得巨大的成就，除了认知以外，还有一些其他因素帮助他们提高了勇气、克服了恐惧。
首先是资本的繁荣。过去的创业者没有好的融资渠道，就像任正非创办华为，完全要靠自有资金和社会借贷等方式来融资，风险极高。所以那个时代的企业家比如今的年轻创业者更需要勇气和胆量。而且，如果失败了，背负的债务很可能会压垮企业家，所以败北后跳楼的人不在少数。而如今资本如此繁荣，创始人自己不用出一分钱也可以融到风险投资的大量资金，这一方面加快了公司的发展速度，另一方面创始人的决策也更从容了，这部分资金进入到有限责任公司，失败了并不会压垮创始人，他还可以另起炉灶、轻装上阵、东山再起。花别人的钱，自然要更胆大一些。
其次是创始人的使命感。我一直认为资本市场的初衷并不是为了创始人套现，而是给公司提供枪支弹药来扩张和攻城略地的。所以，上市不应该是企业的终点，而应该是企业新的起点。从上市的那天开始，企业上了一个融资平台，未来发展所需的枪支弹药更加可以“不限量获取”了，只要企业发展方向正确，那么资本的弹药就会取之不尽、用之不竭。这样看待资本市场，创始人才能为了伟大的使命和目标，不断将企业的净利润和股市增发股票换来的现金都投放在未来有战略意义的项目上。如果总是盯着已经产生的利润，想着怎么保护现有成就，想着怎么分红分润，那就一定会离梦想越来越远。
不管是风险转移还是使命驱动，企业家的胆量和认知，决定了企业的天花板在哪里。胆量和认知，我们合在一起称之为“胆识”。
有胆有识、有勇有谋，是否就决胜千里了？还没有，还差一个要素：耐心和毅力。马云曾经说：“今天非常残酷，明天更残酷，后天很美好，但是绝大部分人死在明天晚上。”创业太晚了错过时机，可太早了又借不到势能，往往在势能爆发的前夜就饿死了、熬死了，成了先烈。毅力和时机要完美平衡才能借势冲浪，不能晚，但也不能太早。
我们都在赌那个“买定离手”的时刻之前入场，可那个时机是不可控也不可测的。我们唯一能做的就是尽量早点儿入场，先入为主，加快速度把先发优势转化为其他优势。第一批进场的创业者，就要比拼耐心和毅力了。我们之前也介绍过，投资人也需要耐心和毅力才能享受长远的巨额回报。耐心和毅力说起来简单，做起来难。人生中的大道理，我们在童年时就已经知道了，而且大道至简，简单到我们简直不敢相信。耐心就是那个至简的大道理。所以在投资决策前，我们要设法了解创始人过去坚持最久的事情是什么，最后取得了什么成就。比如，坚持每天早起运动或者阅读。只要能每天坚持做一些很小的事情，日积月累都是极大的成就。没有耐心和毅力的创业者，一定经不起时间的考验，一定会败给势能爆发时的拖延。
人的勇气能承担一切重负，人的耐心能忍受极大部分痛苦。有了这两者，再加上认知（智慧），似乎就可以无往不胜了。可往往我们遇到的大部分创始人是“勤奋有加而认知不足”。认知不足不是他们表现得无知和弱小，而是他们表现得傲慢和自负——似乎已经知道了一切宇宙真理，就差我们的资本注入。刘慈欣在《三体》中说：弱小和无知并不是生存的障碍，傲慢才是。这句话我深有共鸣，在投资的实践中，真的很少有创始人意识到自己的无知，愿意承认自己的无知。挑选出认知能力高水平的创始人，并没有想象中那么容易。