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文化产业如何运作？
文化产业的赛道足够长且宽，但文化产业并不是简单的文化经济化的场域，单单用商业逻辑来操作是远远不够的。那么，究竟该如何发展文化产业？
第一，必须要有投入产出。“好的艺术都是感性和理性的和谐统一”，同理，发展健康的文化产业必然要协调其文化属性与商业属性，一手执两禾，进行产业投注。从单项的文化产品来看，破46亿元票房的《流浪地球》，其饱满的人物、温暖的情怀、“硬核”的美学，都是建立在对剧本和构思反复斟酌近两年、3000张概念设计图、8000余格分镜、超过1万件的电影道具之上的。从整体的文化产业来看，“韩流”风靡背后，是1998年以来韩国政府在各个层面，有计划、有步骤、有措施地精心构造的“举国体制”，如专门成立韩国文化振兴院，为企业提供文化出口领域的对口服务等。可见唯有倾注超越商业逻辑的独立的策略和情怀等，才能迈出文化产业化的第一步。若只打资本的小算盘，追逐经济效益，结局只会重蹈共享单车的覆辙。只享受融资的过程，依赖高成本、大规模投放与维护、补贴“烧钱”获客，盈利模式有限，一旦被“唯利是图”的资本抛弃，共享单车便运维瘫痪，深陷押金挤兑潮了。
第二，必须要有筹划运作。仅靠高投入不能事半功倍，市场运作也是重要一环。尽管文化产业有“IP为王”的说法，但市场运作并不仅仅靠IP的头衔，换言之，无经营运作的IP项目只能算是一张白纸，毕竟现有的IP价值总会消耗殆尽。通过产品开发、建立全球销售网络、宣传促销和捆绑销售等多种手段和方法，真正运用IP、制造IP，才能让文化更深一步地产业化。比如迪士尼超级IP版图的运作过程，是在全球大规模的广告和促销攻势的配合下，通过“票房收入—发行录像带、DVD—迪士尼主题公园推广—特许经营和品牌专卖—电视媒体”5个层次的运营，分5步提取最大盈利，仅品牌销售就贡献了近50%的总收入（电影发行加上后续的电影和电视收入占30%，主题公园的收入占20%）。
第三，围绕产业链做延伸。纵向拉长生产链，整合上下游资源；横向跨行业做功能叠加，放大产品附加值，进而以综合性商业集团为载体，实现多个产品整体运作、各环节衔接、产业链贯通。国外文化产业集团已有相似的操作模式：通过版权运营掌握核心资源，通过线上线下协同，以衍生产业链的方式收获长尾的蓝海收益，同时进一步壮大企业的市场触角。全产业链的商业模式（纵向打通、横向协同），被认为是最能反映文化产业“一意多用”特性的商业模式，即结构更具融贯性和扩展性，同一文化创意资源在空间和时间维度都能重复延伸使用。
第四，功能叠加，放大文化附加值。“文化产业最重要的价值不仅在于提供文化产业增加值，而且在于提供文化附加值”，要通过文化硬件、技术、流派的结合，分阶段层层驱动整个文化产业的发展。
第一阶段，通过硬件设施推动文化产业发展。发展文化创意产业首要且最重要的条件是包括美术馆、博物馆、音乐厅在内的文化基础设施。像影视、戏剧等，本身就对剧院、器材、设备等硬件设施依赖程度比较高。但即便是文学、油画等“轻资产”，硬件作为文化的有形载体，也可以直接通过创造产值和就业的方式推动文化产业发展，还能形成文化场域，在润物细无声中激发人的想象力和创造力，具有不可替代的基础性作用。就一定意义而言，奥地利以音乐之国、艺术之国之名享誉海外，离不开维也纳艺术史博物馆、维也纳国家歌剧院等世界一流的艺术机构建设，更不能没有市中心占地9万平方米的文化区的文化基础设施支撑。
第二阶段，通过技术赋能文化产业。技术驱动为文化产业打开另一个空间，技术进步带来产业迭代，21世纪初互联网技术大规模铺开，使得以网络为载体的文化产品加速发展，甚至在过去十几年中成为一种核心文化产品，为影视、文学、动漫等其他领域文化输送生产力（IP及创作者）。接下来，大数据、云计算、虚拟现实、物联网、人工智能等技术发展，都可能为文创行业下一个阶段的产品形态、生产模式、消费模式、分销模式带来变革，如2019年央视网络春晚的舞台上，主持人撒贝宁的“孪生”AI主持人“小小撒”的现身，或预示着AI虚拟场景表演的可能。把这些技术运用到文化产业中，可以以新的生产方式激发新的创作资源，让文化产业通过技术复制和扩大效益。
第三阶段，以多元流派促成文化产业百花齐放。正如诸子百家在彼此诘难、相互争鸣中形成盛况空前的学术局面，未来文化支流也可能会独操术业、各立门户，有理、有据、有节地公开争论、辩论。这个过程不仅能促进观念碰撞，焕发新生机；还使得流派之间得以共享彼此的文化成果，相互矫正、互为补充，令各派系文化“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”。
毋庸置疑，通过“超越商业逻辑的投入+市场化运作+产业链衍生+功能叠加”的经营，文化产业将走入发展新通道，最终从文化产业化进入产业文化化，文化成为引擎、嫁接因素，甚至成为像互联网一般的工具，格式化各行各业，与经济、社会、生态各领域，进行更广范围、更深程度、更高层次的融合创新，推动产业业态裂变，实现产业结构优化。