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  • 1

    前 言

    本书可以帮助你真正了解所要投资的企业,从而助你做出更好的投资决策。 如果你像大多数投资者一样,没有下功夫去适当地了解一家企业的价值,便急于投资,那么,你就会犯错误。急于投资,基本上意味着把投资决策建立在赌博是否会成功的基础上,而不是把你的投资决策建立在真正的分析基础上。 大多数投资者购买股票,通常是依赖其他投资者的建议,或是凭借直觉,或是因为听到或看到关于一

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  • 2

    如何创造投资机会

    你不能制造投资机会,相反,你需要耐心地、有准备地迎接合适的投资机会。在投资市场中,好的投资理念很少,而且股票市场的持续成功也很少见,那些相信自己能够在股市里年复一年赚钱的投资者,往往正在对自己感到失望。股市中的大多数投资者过于乐观:他们通常认为,自己已经找到了好点子,但实际上并没有。 相比之下,拥有最佳长期业绩记录的投资者却只用少量的投资理念就赚取了大部分资

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  • 3

    如何过滤投资理念

    到目前为止,本章已经展示了一些可以收集投资理念的方法,而本章其余部分将介绍如何筛选这些结果,并开始评估你可能希望纳入潜在投资集合的候选公司。 标准是一个过滤器 当筛选股票市场在任何特定的时间内提供了众多投资机会时,重要的是你要为正在寻找的业务类型和管理团队建立标准才是最重要的,这些标准可以作为筛选条件,因此你不必查看数千个投资机会,便可以快速拒绝投资想法。比

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  • 4

    使用电子表格追踪潜在和现有持股

    但是,拥有这样的电子表格,就可以让你专注于具有最大上行潜力和最低下行风险的投资机会,并优化时间的分配与使用。所以,与其仓促分析股票市场提供给你的众多的投资机会,不如从电子表格的最佳机会中做出谨慎的选择。 做出现有投资和潜在投资清单的最大优势是能够进行比较。如果你将现有持股与数百个潜在投资机会进行比较,而不是与有限的投资机会进行比较,则可以提高做出正确投资和避

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  • 5

    1.你是否愿意花很多时间去了解这家企业

    在开始分析一家企业之前,问问自己是否有兴趣去了解更多信息。如果你没有足够的兴趣去做深入的研究,那么,你可能会做出一个无知的投资决定,即便是研究了几个星期,你也无法真正地了解一家企业。要真正了解企业如何运作并确定管理团队的能力和完整性,需要很长的研究时间,在大多数情况下需要几年时间,这是一个持续的过程,如果你的兴趣在几个星期内就开始衰落,那么,你将不会有耐心继

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  • 6

    2.如果你是首席执行官,你会如何评估企业

    任何长期投资者的投资前提应该是对企业的基本经济状况有最全面的了解,并且知其如何改变。理想情况下,你应该研究这家企业,就好像你将在未来几个月担任首席执行官一样接管业务。这正是斯特雷耶教育(Strayer Education)的首席执行官罗伯特·西尔贝曼(Robert Silberman)所做的事。 我在得克萨斯州奥斯汀市的斯特雷耶大学校园采访了西尔贝曼,当西尔

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  • 7

    3.你能用自己的语言描述企业的运作方式吗

    要了解企业如何运作,请阅读10-K报表中的业务描述。 10-K报表中的第1项提供了企业概览和以下所有内容的详细说明: 每个业务部门 分销渠道 市场营销策略 制造业活动 监管要求 对企业面临的战略和风险进行广泛的管理讨论 行业规模和趋势 洞察竞争环境 仔细阅读本节后,请用自己的话写下企业业务的运作方式,企业如何制造产品或提供服务?企业如何将这些商品和服务销售给

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  • 8

    4.企业如何赚钱

    乍看之下,这好像是一个简单的问题,但其实不简单,总结企业如何创造收益,对你来说至关重要,如果你无法理解企业如何赚钱,那么你就不应该投资。 许多投资者陷入投资企业的陷阱,他们不明白企业如何创造收益。例如,如果你向保险公司美国国际集团(AIG)的大多数投资者询问该公司如何创造收益,他们会给你提供模糊的答案,即使是企业的高层管理者也很难理解每个不同的业务部分,以及

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  • 9

    5.随着时间的推移,企业将如何发展

    从历史的视角审视一家企业,既能深入了解其竞争优势,又能实用性地洞察其竞争优势,通过这一点,你可以更好地了解企业的成功是由于卓越的管理,还是仅仅出于巧合。尤其是如果你正在研究的企业具有特别复杂的历史或者进行了多次收购,那么,从历史的角度查看企业的发展这个问题便尤其有用。 审视企业的首要途径是企业网站。大多数企业的网站上都包括企业发展时间表或企业发展历史,为了全

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  • 10

    6.企业在哪些国外市场中运营,有何风险

    过去的几十年以来,全球经济变得更加相互关联。很难相信在第二次世界大战之前,美国是世界上最大的经济体,中国和印度在世界经济中所占的比例只是很小的一部分。如今,美国企业将更多的产品和服务出售给其他国家,并且这些销售额在其中许多国家的收入中所占比例更大。因此,了解更多关于企业如何在国外市场运营中获利的市场信息,变得越来越重要。 当企业首次进入国外市场时,收入可能会

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  • 11

    7.企业的核心客户是谁

    你需要确定企业的核心客户是谁。很多时候,小部分客户将代表企业的大部分收入,例如,全食超市的管理团队曾经透露,他们认为75%的购物行为是由25%专门在商店购物的顾客做出的。我的公司在与客户、供应商、客户人口统计信息服务人员和竞争对手交谈后,进行了尽职调查,因为我们知道这样做将有利于我们识别企业的核心客户。正是这些信息帮助我们在2007年经济陷入衰退时继续购买更

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  • 12

    8.客户群是集中化还是多元化的

    与拥有集中客户群的企业相比,从多元化的客户群中获得收益的企业风险较小。如果企业依赖于少数客户,那么这些客户可以影响企业对商品或服务收取的价格,而一个客户的损失可能会产生严重的财务后果。 例如,市场中有成千上万的汽车供应商,但只有几十个巨型汽车制造商,因此,即使是最多元化的汽车供应商也会损失一些汽车制造商的客户,那么汽车供应商在其他地方构建这项业务也很困难,因

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  • 13

    9.劝说客户购买产品或服务的企业,是否具备优势

    一些企业会考虑采用激进的销售策略(如时间压力)来销售其产品或服务,比如你会经常看到这样的商业广告,“现在注册,否则就会失去一生的机会”。如果一家企业需要依靠这些激进的销售策略,那么该产品或服务不会基于企业优势而出售,而是在于销售人员的聪明才智。依靠高压销售策略销售其产品或服务的企业通常没有可持续的商业模式,并且通常对客户不利。

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  • 14

    10.企业的客户留存率是多少

    我们还可以通过研究一家企业是否能够留住其客户,或者客户是否经常转移,来深入了解企业。客户被企业留住的时间越长,企业就越有利可图,一个原因是我们中的大多数人都承认,获得新客户比保留重要客户更昂贵;另一个原因是忠诚的客户群会产生更多可预测的销售额,从而提高利润。同时,客户还会经常担任业务的倡导者,从而带来新客户和更多销售额。从长远来看,花费时间培养与客户长期关系

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  • 15

    11.企业以客户为导向的标志是什么

    企业与客户交互越频繁,保持客户满意度就越重要。如果一家企业与客户的交流较少,那么客户满意度就没那么重要了,例如,企业问客户“你多久更换一次洗碗机?”客户回复“可能不经常换”,所以糟糕的客户体验可能不如洗碗机的长期性能重要。 仔细想想,企业做生意是否容易,或者想想你在不同企业的经历,你可以问问自己,你难道不喜欢经常与那些易于开展业务的企业合作吗?我想你的答案是

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  • 16

    12.企业为客户解决了哪些问题

    风险投资家向潜在的初创企业提出的最常见的一个问题就是:“你的企业为客户减轻了哪些痛苦?”因为风险投资家想要了解企业家正在解决哪些问题以及企业填补了哪些客户需求,如果企业没有满足需求或解决客户的问题,那么它就会失败。以下是解决特定客户问题的两家公司的例子: 斯泰瑞赛科(Stericycle)是一家医疗废物处理公司,可帮助医生和其他医疗机构避免处置医疗注射器和其

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  • 17

    13.客户对企业产品或服务的依赖程度如何

    要回答这个问题,你就要确定产品或服务对客户来说是否“需要”或“可以拥有”,客户越是需要一个产品或服务,企业的收入波动就会越小,而产品或服务被需要的随意性越高,企业的收益波动就越大。 如果一家企业拥具有依赖于其产品或服务的客户,它就具备显著的优势。考虑下面一连串客户需求程度递减的内容: 需要。一个极端是由美敦力(Medtronic)生产的产品,其创建了人们没有

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  • 18

    14.如果某家企业明天消失,会对客户群造成什么影响

    要了解客户对企业的依赖程度,你可以试问,如果明天有一家企业消失,它的客户会做什么。试想一下,如果你最喜欢的零售商消失了,你会怎么做,你会很容易地找到替代品吗? 例如,当我采访评级机构穆迪和标准普尔的客户时,我曾与保险债券部门和对冲基金等客户进行了会谈,我问他们如果明天评级机构消失,他们会怎么做。大多数人回答说,他们将很难购买新债券,这会严重破坏他们的日常生活

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  • 19

    15.企业是否具有可持续的竞争优势,其来源是什么

    确定企业是否具有长期保护自己免于竞争对手冲击的能力,也称为确定企业是否具有可持续的竞争优势,这是至关重要的。对于企业获得长期成功和发展良好并保持盈利的能力而言,关键在于这种能力或优势是否可以持续,比如企业受到政府监管保护的时候。如果你无法确定企业是否具有可持续的竞争优势,那么你很难致力于对一家企业进行长期投资。 如果你确实找到了具有优势的企业,确定其竞争优势

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  • 20

    16.企业是否具备提高价格却不失去客户的能力

    竞争优势的最佳指标是企业在不损失客户的情况下提高价格的能力。例如,以下公司(当然还有其他公司)都具有定价能力: 血液检测设备制造商易缪可(Immucor) 奢侈品制造商路易威登 全球金融信息提供商FactSet研究系统公司和彭博 盐生产商指南针矿产国际(Compass Minerals International) 哈根达斯冰激凌(由雀巢公司持有) 比如,哈

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  • 21

    17.企业所在的行业是好还是坏

    投资正确的行业非常重要,因为大部分潜在回报率往往归因于你投资的行业,而不是你投资的特定公司。在你评估整个行业时,要问清楚这个行业赚钱的难易程度。如果容易赚钱,那将是一个好行业,而且拥有更好的投资盈利的机会。 计算投入资本的行业回报范围 要开始评估一个行业,可以比较投入资本回报率(ROIC,第5章的第26个话题会更详细地讨论该问题,包括如何计算它)的分布。如果

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  • 22

    18.随着时间的推移,行业将如何发展

    了解一个行业是如何发展的,将有助于你评估企业在竞争环境、运营环境以及其他因素上的发展。当你研究一个行业时,你会发现这与研究一家企业具有不同的因素。为了更好地了解行业,我们需要研究它过往一段时间的历史(比如,超过10年的历史),并随着时间推移,看到这期间发生的变化,将帮助你找到在一个时期内,出现的各种不明显的因素和主要影响。 例如,当我有兴趣投资一家大型广告公

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  • 23

    19.企业的竞争格局是什么样的,竞争有多激烈

    通过回答以下问题,你可以更好地了解企业的竞争格局: 企业的竞争是否有限? 行业会经常变化吗? 竞争对手如何在行业内进行竞争,这会带来怎样的变化? 企业竞争有多激烈? 替代产品给企业带来的风险是什么? 低成本国家的竞争能否影响企业? 哪个竞争对手设定了行业标准? 竞争对手为什么会在一个行业中失败? 让我们仔细看看每一个问题。 企业的竞争是否有限 竞争不会增加企

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  • 24

    20.企业与供应商之间建立了怎样的关系

    你需要确定企业与供应商的关系类型。企业与供应商是否存在敌对关系,在这种关系中,企业是否不断寻找以较低价格支付供应商商品或服务的方法?还是企业与供应商之间有良好的关系,企业可以帮助供应商创造新产品和服务,从而为企业的客户带来利益? 投资者常常认为,企业需要不断与供应商谈判,通过降低价格以增加收益,投资者没有认识到,如果这些企业不断压榨他们的供应商,供应商最终会

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  • 25

    21.企业的基本面是什么

    基本面是企业为了取得成功,所必须做的最基础的事情。例如,快递公司必须按时交货;餐馆必须提供良好的食物。 基本面也推动企业的价值。换句话说,公司把最重要的基本运营执行得越好,它就越有价值。例如,在一所营利性大学里,有质量的教学水平才能培养出就业前景良好的学生。反过来,就业的学生创造了对营利性大学服务的需求,这增加了营利性大学的整体价值。还有一个例子:较高的员工

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  • 26

    22.你需要监控哪些企业的运营指标

    监测企业基本面或者基本状况是否改善或恶化的最好方法,是衡量和评估企业的运营指标。运营指标是帮助你评估基本面业务的真实状况的措施,类似于用血压来监测你自己的个人健康状况。你可以使用这些指标来了解一家企业,然后,当你获得深入了解时,可以使用它们持续监控该企业的健康状况,从而提醒你注意企业潜在的问题,你需要按照以下步骤进行操作: 确定特定行业的监控指标。 研究指标

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  • 27

    23.企业面临的主要风险是什么

    企业面临着不同的风险类型、风险频率和风险等级,作为投资者,你需要评估这些风险将如何影响企业。我们可以从10-K报表中标题为“风险因素”的这部分开始,在这里,管理层披露了企业运营中已知的大部分风险。一般来说,风险因素分为两部分: 1. 第一部分强调与企业或行业相关的风险。 2. 第二部分强调与股票价格相关的风险。 第一部分的风险更有用,因为它概述了企业运营可能

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  • 28

    24.通货膨胀会对企业造成什么影响

    通货膨胀对大多数企业有负面影响。大多数投资者都认为通货膨胀是随物价上涨而发生的,其实非也,是金钱的价值出现了降低。要评估通货膨胀对你所持股或潜在持股的影响,你可以问问自己,这家企业是否能够保持足够的实际现金流。换句话说,为了避免通货膨胀带来的价值破坏效应,现金流必须与通货膨胀率以相同的速度增加。通货膨胀对企业价值的最大威胁来自企业无法将成本增加完全转嫁给其客

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  • 29

    25.企业的资产负债表是强还是弱

    资产负债表强劲或疲软可能是你面临投资成功和投资失败的主要原因,强劲的资产负债表将为管理层提供所需的财务灵活性,以在各种经济时期应对不同的投资机会。你的主要目标应该是弄清楚能否预测企业所产生的现金流,以确保可以在资产负债表内和在资产负债表之外进行债务支付。如果现金流下降,你需要足够的安全边际来偿还债务。 我们先看看企业承担债务的动机。 识别企业的债务动机 在资

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  • 30

    26.企业的投入资本回报率是多少

    投入资本回报率(即投入回报率)(ROIC)是企业获得的利润与企业投资金额的比值,它向你展示了企业使用资产的情况。相对于特定的投资量而言,获得的利润越多,企业就运营得越好,这是通过收入除以用于产生收入的投资金额而计算得出的。以下是用投入资本回报率分析企业的两条经验法则: 1. 投入资本回报率低于5%的企业通常被认为是低质量的企业,除非它正在发展竞争优势。 2.

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  • 31

    27.管理层采用保守还是自由的会计标准

    你确定管理层采用自由或保守会计方法的最终目标,是帮助你确定该企业的真实营业收入。在大多数情况下,美国通用会计准则计算财务数据的方法有很多种,所以你需要对会计数字进行调整,以了解企业实际获得的收入。 在编写本书时,国际财务报告准则(IFRS)的会计标准发生了很多变化,例如不准使用后进先出法(LIFO)。尽管发生了很多变化,但管理层可以用来操纵收益的方法仍然存在

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  • 32

    28.企业产生经常性收益还是一次性交易收益

    与通过一次性交易产生收益的企业相比,从经常性交易获得收入的企业更容易获得价值。具有经常性收入的企业包括: 基于业务往来的企业,如有线电视企业。 剃须刀/剃刀刀片型企业模式,如销售血库设备及配合设备使用的消耗试剂的易缪可公司。 诸如精品国际酒店集团(Choice Hotels)的特许经营商,可收取凯富酒店(Comfort Inn)、罗德威酒店(Rodeway

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  • 33

    29.企业周期性、反周期性和抗衰退性的程度如何

    随着经济加速或放缓,行业和个体企业可能会随着经济周期走向发展,或者朝着相反的方向发展,或者根本不会受到影响。企业对经济周期的反应存在巨大差异,一般而言,如果企业在经济衰退期间收益下降,则该企业被归类为周期性企业。如果在经济收缩期间收益增加,我们称之为反周期性企业。预测收入时,确定企业周期性或反周期性的程度很重要,通常情况下,随着经济周期波动的收益,比随着经济

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  • 34

    30.经营杠杆影响企业收益的程度如何

    经营杠杆可以衡量销售额变化对收入的影响,企业的经营杠杆越高,预测企业的收益越困难。例如,预测销售中相对小的误差,可以放大作为收入预测中的大误差,即如果销售额下降10%,那么收入可能会下降30%。这意味着固定成本高的企业收益波动较大,这使得他们更难以估值。相比之下,固定成本较低且可变成本较高的企业收益波动较小,估值就较为简单,例如,一家可变成本公司10%的销售

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  • 35

    31.营运资本如何影响企业的现金流

    营运资本是企业用于支付其日常经营的现金,例如,企业使用现金来购买需要运营的库存,然后,企业销售这些库存后就会得到客户的付款,随后用这笔钱支付供应商。通过了解营运资本,你将能够评估企业是否可以通过使用自有资本发展,而不必依靠其客户和供应商来为企业融资。企业能够更快地周转库存,并收回其应收账款的速度越快,其应付账款可以延长的时间越长,经营性现金流就越高。 如果你

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  • 36

    32.企业的资本支出需求是高还是低

    确定企业的资本支出需求,将帮助你了解企业能够产生多少自由现金流。如果资本支出要求很高,那么企业的现金流需要不断地再投资于企业,以维持现有资产。高资本支出会降低现金流量,而这是企业价值的基础。 例如,由于企业的周期性,纸张制造商经常亏损,因为当纸张制造商最终产生多余的现金流时,管理层必须花费多余的现金流升级其制造工厂,因此,现金流不断回收到企业中,导致企业价值

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  • 37

    33.领导公司的管理者是什么类型

    将你合作的企业管理人员进行分类,这很重要,这样,你将能够更好地衡量潜在的执行风险。一方面,如果你正在投资一位拥有长期成功管理企业记录(即超过10年)的管理人员,那么,该管理人员将继续成功管理企业的可能性会对你有利。另一方面,如果你正在投资一个新的管理团队,且这个团队在服务企业客户群方面的经验有限,那么这可能对你没有好处。以下是你可以使用的简单分类系统: 这是

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  • 38

    34.引进外部管理层会对企业产生哪些影响

    当外部管理者或首席执行官进入企业时,许多投资者会抬高企业的股价,这些投资者认为,当一个新的管理团队进入一家企业,尤其是管理不善的企业,管理技能是可以转移的,并对企业作出积极的管理。这些投资者认为外部管理者可以慢慢进行调整,并改善表现不佳的公司,因为外部管理者是客观的,没有与企业文化相融合。如果这个人是可口可乐公司的优秀管理者,那么投资者的想法就是,这个人会擅

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  • 39

    35.管理者是狮子型管理者,还是鬣狗型管理者

    将管理者分类的另一种简单方法是将管理团队分类为狮子或鬣狗,这个想法是由总部在新加坡的投资管理组织安吉斯集团(Aegis)首席执行官陈福成(Seng Hock Tan)创建的,他在观看探索频道关于狮子和鬣狗的节目时提出了这种分类,尤其是当他了解狮子和鬣狗在野外的相互作用时,他认为两种动物的行为与管理者所表现的行为非常相似。 观看这个节目时,他了解到两者都是超级

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  • 40

    36.管理者如何上升到领导整个企业的位置

    要了解管理团队的背景,首先要使用公司代理声明中的传记部分,来构建五大管理人员职业生涯的年表,我们的目标是获取管理者职业生涯的细节,以便制定管理者的职业生涯。你需要使用至少回溯5到10年以前的代理声明,因为在近期的代理声明中,不会强调早期的工作。然后,你可以通过阅读有关首席执行官和其他四大管理者在10年内写下的文章来填补管理者职业生涯的空白。 例如,通过组合使

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  • 41

    37.高级管理者如何获得报酬和所有权

    花时间查看代理声明来审查管理层的报酬和所有权利益是非常重要的,通过了解管理人员如何获得报酬,你可以深入了解管理人员的性格和动机,你也可以了解薪酬组合是否可以奖励长期或短期绩效。例如,如果一位首席执行官拥有1亿美元的股票,并且每年获得10万美元的薪酬,那么他更有可能做出长期的决定。相比之下,如果一位首席执行官每年获得500万美元的薪酬,并拥有100万美元的股票

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  • 42

    38.管理者是否曾经买入或卖出股票

    重要的是跟踪查看管理层购买和销售股票的情况,就需要持续查看和分析有关内幕交易的文档,并查看13-D文件(任何获得5%或更多上市公司的受益所有权的人,都需要该文件)。内幕交易标志着高级管理人员真正肯定公司的发展方向,而不是看不清公司的发展方向,它们也可以作为股票是否表现优异或表现不佳的有用指标。在内扎特·赛罕(Nejat Seyhun) 1998年出版的《内幕

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  • 43

    39.首席执行官管理企业时是否惠及所有股东

    如果你问投资者,在一家企业中,股东价值是否比客户服务更重要,大多数投资者会给出肯定回答,但他们没有考虑到的是,股东价值是一个令客户满意的企业的副产品。实际上,长期来看,许多表现最好的股票是平衡所有利益相关者群体(包括客户、员工、供应商和其他合作伙伴)利益的股票,这些股票的企业由以不仅仅为股东创造利润为目标的首席执行官来进行管理。 在《我亲爱的公司》(Firm

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  • 44

    40.管理团队是通过日益改善运作,还是使用战略计划来引领企业

    大多数投资者寻找超级首席执行官,是因为这些投资者认为首席执行官们似乎可以通过精心策划的战略在一夜之间改变企业,实质上,投资者认为企业转型是出色想法和聪明计划的结果。投资者认为卓越的策略能够带来巨大业绩的原因之一,是在流行的商业媒体中,投资者们通常会关注这样的报道。这些报道受欢迎的原因有两个:首先,它们很容易写;其次,投资者们喜欢关于闪光和魅力的故事,而不是关

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  • 45

    41.首席执行官和首席财务官是否就盈利问题发布指导意见

    指导,就是管理层预测下一季度或明年的每股收益或其他企业指标,并通过新闻稿或电话会议与投资者分享这些信息的行为。华尔街分析师倾向于关注企业是否会达到或超过这些季度的收益预测,因为大部分公开交易的企业都会提供指导。国家投资者关系研究所(NIRI)收集了来自500多家上市公司关于盈利指导的回复,并报告称60%的公司在2009年提供了季度盈利指导。 当指导开始代表整

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  • 46

    42.企业管理层是以集中还是分散的方式进行管理

    确定高层管理人员是否使用集中式或分散式结构来经营企业,对你而言非常重要。如果是集中式的,那么企业就会使用自上而下的层级结构进行管理,这些层级结构具有严格的汇报结构,从而形成官僚作风。集中式的管理团队经常告诉员工要完成哪些任务,这些企业的决策流程也非常狭窄,主要是通过得到员工的遵守,而不是做出真正的承诺。这可能会导致员工感到不被信任,并使他们不太可能内化责任,

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  • 47

    43.管理层是否重视员工

    大多数投资者认为首席执行官是经营该企业的唯一人员,而员工则被视为可随时缩小规模的商品。事实并非如此,管理者的主要职责是通过其员工的努力来获得结果。如果一位管理者不能通过其他人的努力来获得结果,该管理者就不是一个好的管理者。试着了解管理团队是否重视员工,因为只有重视员工的管理团队才能获得积极成果。 当员工认为自己是和老板共同努力的合作伙伴,而不仅仅是与管理人员

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  • 48

    44.管理团队是否了解怎样雇用好员工

    最重要的管理决策涉及雇用和晋升员工。管理者的头号工作是挑选合适的人员,然后将他们放在正确的位置,实质上,管理是一种通过他人完成工作的艺术。通用电气公司前首席执行官杰克·韦尔奇(Jack Welch)说:“我的工作不是要了解每家企业的一切,而是要选择将要经营企业的人员,并决定每家企业获得多少资金,以及如何在这些企业中转移人员、资金和想法。我对每家企业的具体运营

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  • 49

    45.管理团队是否关注削减不必要的成本

    一方面,节俭的管理者不一定是一个好的管理者。我过去曾相信一个节俭的管理者是一个好的管理者,但是随着时间的推移,我了解到,尽管习惯节俭的管理者能够认识到降低成本的机会,但他们可能不会投资于重要的项目。当公司不为客户的利益而投资时,节俭是不好的现象。 另一方面,在继续投资核心业务的同时减少不必要的成本是件好事。例如,如果你访问了零售商99美分店的总部,你会看到染

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  • 50

    46.首席执行官和首席财务官在制定资本分配决策时是否纪律严明

    资本分配是管理团队对企业产生的超额自由现金流量进行投资的方式,管理层有权决定何时何地应该对这些超额自由现金流进行投资或分配。针对这些超额自由现金流,管理层可以采取以下五种行动: 1. 将企业中的资本再投资于新项目。 2. 在资产负债表上持有现金。 3. 分红。 4. 回购股票。 5. 收购。 很难找到同时擅长经营企业和分配资本的首席执行官,其主要原因是经营企

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  • 51

    47.首席执行官和首席财务官是否会适时回购股票

    每股收益是确定企业股票份额的最重要的衡量指标。因为股票回购会减少净发股票的数量,所以它们会增加每股收益,如果股票价值被低估,这些股票回购可以大幅增加企业的价值。由于回购的时间将取决于股票的价值、企业的现金数量以及需要多少现金,所以,管理层可能决定一次性回购股票,或者你可能会看到管理层每年都会计划用于回购的预定数额。 股票回购背后有几个常见的动机: 通过适时回

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  • 52

    48.首席执行官爱钱还是爱企业

    大多数投资者会花费大量的时间,试图去确定管理层是否有正确的财务激励结构来创造股东价值,而不是检查管理人员是否对企业充满热情。外部的激励措施,比如大规模的补偿方案,永远不会像内部激励那样强大,因为热情比金钱的激励作用更大。在被问及如何确定与哪个管理人员合作时,伯克希尔·哈撒韦公司首席执行官沃伦·巴菲特说:“我问自己的最重要的问题是‘他们爱的是这笔钱还是这家企业

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  • 53

    49.你能否识别管理人员是否诚实

    基本上,诚实的首席执行官不会投其所好、说其愿闻,并且当你提问时,他们会告诉你他们的真实想法。相反,如果一位首席执行官经常说“我们会朝这个方向前进”,但行动的方向却不同,那么,一定要谨慎。如果首席执行官设置了某些行为标准或绩效预期,但个人却违反了这些,那么你应该认识到管理人员缺乏诚实的品质。 你怎么能知道首席执行官是否诚实?一个指标是他们所说的和所做的之间是否

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  • 54

    50.管理者对股东的言行是否明确和一致

    最好的管理团队在与客户、员工、供应商和股东的沟通中应保持明确和一致。他们需要按照现实的情况沟通事情,而不会试图操纵信息。 你会发现管理层和企业的关系越明确,他们就越负责任。相反,无论管理者何时做出复杂的事情,他们可能会隐瞒危险或错误判断,加上不完整的披露,也会使你很难评估管理人员的能力。尽管这对管理人员来说可能是好事,即可以降低该管理人员被替换的概率,但显然

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  • 55

    51.管理层是否独立思考,并不受同行业者行为的影响

    管理人员面临的一种最棘手的挑战,就是观察竞争对手获得的所有利润,而不是试图模仿这种成功,因为有时这些利润可能来自不可持续的方面。 例如, J. P. 摩根的首席执行官杰米·戴蒙没有追随鲁莽的竞争对手,因为他们追逐质量低劣的抵押贷款证券并寻求更高的费用。当时, J. P. 摩根的大部分股东都抱怨戴蒙太保守了,因为他放弃了赚取数百万美元利润的机会,然而,当200

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  • 56

    52.首席执行官是否会自我推销

    有的企业由喜欢自我推销或具有传奇个性特点的首席执行官来运营,你需要小心投资这些企业。这些首席执行官经常在媒体上露脸,并一直出现在商业杂志封面上,因为他们正在宣布能够夺取头条的增长规划或转型消息。这些首席执行官让自己成为品牌,而不是让企业成为品牌。 想要识别这些首席执行官很容易,因为他们吹嘘自己的成就,并且经常完美排练,表达能力强,热情高涨。换句话说,他们专注

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  • 57

    53.企业是通过并购(M&A)增长,还是有机增长

    你可以通过查看10-K报表中的现金流量表来回答这个问题。在现金流量表的投资部分,有一个标题为“收购”的小节,能够计算过去5到10年间,企业运营所花费的现金流量占总收入的百分比。根据收购花费的百分比,企业可以按照连续的增长方式进行分类,一方面是那些有机增长的企业,另一方面是连环收购者,而选择性收购者属于中间的某个地方。例如,通过比较以下公司,得出结果: 营利性

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  • 58

    54.管理团队发展企业的动机是什么

    管理团队经常在面临压力的情况下,来发展他们的企业,因为收入增长会提高股价。这种压力可能导致高级管理人员犯下错误,特别是如果核心业务增长放缓,并且当他们通过发起新举措,或通过在不相关的企业领域进行收购来寻求增长的时候。许多这些新的风险投资和收购可能会失败,管理层会花费宝贵的时间来出售或关停它们。无论何时管理层在其核心业务之外推出新的增长计划时,你应该特别关注,

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  • 59

    55.历史增长是否有利可图,是否会持续下去

    为了企业增值而带来的增长,必须是有利可图的,但这些增长常常无法转化为利润。 例如,太阳能行业正在快速增长,但截至2009年,由硅树脂制成的生产能源的太阳能电池板比传统方法的制作成本高很多,因此,即使这个行业正在增长,它也无利可图。 同样,当互联网行业第一次发展时,它也发展得非常迅速,但大多数企业没有盈利,而且难以预测哪些企业会赢得胜利。 为了评估历史增长是否

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  • 60

    56.企业未来的增长前景如何

    首先阅读10-K报表中的企业描述部分和管理层讨论与分析部分,在管理层讨论与分析部分,管理层经常讨论企业的增长机会。 例如,让我们看看直觉外科公司(Intuitive Surgical) 2010年10-K报表的管理层讨论与分析部分。直觉外科公司制造了达芬奇(da VinciTM)外科手术系统,该系统为复杂的外科手术提供微创替代方案。在10-K报表中,直觉外科

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  • 61

    57.管理团队是过快还是稳步发展企业

    投资者经常误将快速增长的企业视为良好的投资。事实上,增长过快的企业是风险最大的投资类型之一,因为增长可能无法进行控制。此外,一家企业或一个行业如果拥有急速增长而不是逐渐增长的特点,就会吸引更多的竞争,这也会降低盈利能力。 你需要确定管理团队是遵循有计划的增长战略,还是散漫无章的增长战略。因为高增长率并不能保证盈利能力,特别是当管理团队遵循不规范的增长战略时。

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  • 62

    58.管理层如何做出并购决定

    了解管理层如何做出合并和收购决定,这至关重要。投资管理公司第一曼哈顿(First Manhattan)的高级董事总经理托德·格林(Todd Green)表示,了解如何制定收购决策与为什么制定收购决策通常同样重要。格林还表示,理解管理层如何考虑收购是投资者减少成功评估公司机会不确定性的少数具体方法之一。 格林认为,在试图预测公司从现在到5年后的变量(比如经济状

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  • 63

    59.企业过去的收购是否成功

    企业过去的大多数合并与收购都失败了。其中一些原因如下: 收购候选人不会一直保持优惠的价格;因此,管理层通常会为收购支付多余的费用。 大多数待售的企业不够良好,收购方通常最终会购买大量“问题”。 企业之间的文化差异导致有价值的员工流失。 有七种方法可以评估收购是否成功,以下各小节更详细地介绍这些(和其他)因素。 收购是否符合企业的核心竞争力 当一家企业收购另一

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  • 64

    评估信息来源

    首先,你必须区分你是从主要来源还是从次要来源寻找信息。主要来源是那些对企业有第一手知识的人,如管理层、员工、供应商或竞争对手。次要来源是那些从各种来源解读信息的人,如股票分析师或记者。依赖次要来源的问题是,你可能不知道他们用什么信息来形成自己的见解,或者他们可能只是表达了一个没有事实数据支持的观点。考虑这些观点没有错,事实上,次要的信息来源往往是进一步调查对

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  • 65

    如何查找人力资源

    有很多类型的人可以提供有关你正在考虑投资的公司的宝贵信息和见解。尝试与公司客户、业界记者、行业会议人员、其他行业内部人员或同事、所调查公司附近的商学院教授和院长谈话,甚至是猎头公司。以下段落会详细说明。 与客户交谈 在我职业生涯的早期,我研究的第一批企业之一是电视评级公司尼尔森媒体研究(Nielsen Media Research),这是过去以及将来继续会成

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  • 66

    如何联系人力资源并获取想要的信息

    联系撰写关于企业或行业的文章中所引用的来源,也是开始构建人际情报网络的方法。要做的最难的事情就是拿起电话,打电话给你从未见过的人,这被称为陌生来电者的诅咒,因为你感受到的压力是由对拒绝的恐惧产生的。但是,由于这些人已经向新闻界发表过言论,他们可能会和你谈话,这会增加你与其他消息来源接触的信心。这并不意味着你应该只和现成的来源对话,但它是寻找和联系最佳资源的有

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  • 67

    创建你的访谈数据库以备将来参考

    一定要记录你谈话中的所有细节,而不要添加你自己对人力资源的评论或想法。如果你不确定,请记录下来,这样你就不会陷入用你的假设理性化你的源头答案的陷阱,请记住,伟大的投资者可以看到事情的真相,而不是像他们希望的那样。此外,你还要注意你的人力资源是否陈述了假设、理论、事实、问题、想法或相关的观点,且其陈述时不要急于撰写对话摘要,并写下所有回复。通过这种方式,你可以

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  • 68

    询问开放式问题

    以下是你可能会问的一些开放式问题(无特定顺序)。你应该专注于你认为能向你透露最多信息的问题: 你为什么加入这家企业? 你在该企业是如何晋升的? 哪些技能使你成为首席执行官? 你认为首席执行官的工作是什么? 你想让自己因为什么而出名? 你如何衡量自己是否成功? 如果你和一些潜在的长期投资者坐在一起,那么你会给他们两三个怎样的理由,让其注意你的企业? 该企业有可

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  • 69

    注意面对面评估管理者的危险

    大多数投资者高估了他们基于面对面的会面来评判管理团队的能力。他们相信自己有能力通过眼睛或看着肢体语言来判断一个人的性格。然而,依靠你的直觉有很多问题。 第一,你可能会受到管理者人格或个人信仰的不当影响。我们都喜欢和自己一样的人,倾向于不喜欢不像自己的人或不相信我们信仰的人。也许首席执行官的政治观点与你的观点不同,因此你忽视了他或她的能力。我们都高估了我们的理

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43.管理层是否重视员工

大多数投资者认为首席执行官是经营该企业的唯一人员,而员工则被视为可随时缩小规模的商品。事实并非如此,管理者的主要职责是通过其员工的努力来获得结果。如果一位管理者不能通过其他人的努力来获得结果,该管理者就不是一个好的管理者。试着了解管理团队是否重视员工,因为只有重视员工的管理团队才能获得积极成果。

当员工认为自己是和老板共同努力的合作伙伴,而不仅仅是与管理人员未曾见过面的企业员工时,士气会高涨。此外,当一家企业具有良好的员工关系时,它通常还有许多其他的好处,比如良好的客户关系和快速适应不断变化的经济环境的能力。

良好的员工关系可以转化为高股票回报

伟大的管理者知道,如果他们善待员工,员工就会很好地对待他们的客户。在标准普尔500指数里,表现最好的股票中有一部分是由重视员工的首席执行官经营的。表现最出色的公司之一是康捷国际物流,自1988年首席执行官彼得·罗斯接管货运代理以来,截至2010年7月,其股价上涨了83倍。正如彼得·罗斯曾经说过的那样:“你关心员工,员工就会关心客户,这样做就会关心华尔街。”

HCL科技公司(HCL Technologies)的首席执行官维尼特·纳亚尔(Vineet Nayar)于2005年对其公司的员工和客户提出了新的思考方式。纳亚尔在《员工第一、客户第二:将常规管理倒置》(Employees First and Customers Second: Turning Conventional Management Upside Down)一书中讨论了他的想法,即员工能够在公司创造最大价值,因为归根结底最了解客户的还是他们。他的公司提供全球IT服务,专注于确保员工能够满足客户的需求,由于员工了解客户的问题以及如何解决问题,纳亚尔确保员工拥有客户所需要的东西,甚至让管理人员对员工负责。他的业绩令人印象深刻:从2005年到2009年,企业收入增长了3.6倍,营业利润增长了3.4倍。 HCL科技公司是在2008年全球经济衰退期间还保持增长的少数几家公司之一, 2009年它的收入也增长了23.5%。

阅读关于企业的文章

你可以通过阅读关于企业的文章,来寻找管理者证明他们关心员工的具体事例。这里有一些例子:

星巴克创始人霍华德·舒尔茨:霍华德·舒尔茨在2010年的一次采访中,被问到关于他做出的结果不受投资者欢迎的决定,他提出了医疗保健计划,舒尔茨估计星巴克当年支付了约3亿美元的医疗费用。许多投资者希望他降低这笔费用,一位机构投资者甚至打电话给他,并表明他有理由(意味着没有人会批评他)削减医疗保健费用,因为这是在艰难时期。舒尔茨决定不削减医疗保健计划,表示他更希望得到员工的尊重。

好事多的首席财务官理查德·加兰蒂(Richard Galanti):在2007年至2009年的经济衰退期间,加兰蒂被问到是否考虑将员工支付医疗保健的金额从10%增加到更高的金额,以便好事多每年从1000万美元的此部分支出中节省至2000万美元,但加兰蒂和其他好事多管理者拒绝将这些成本转嫁给员工,他们表示,在艰难时期,他们希望尽可能多地给予员工。

西南航空公司首席执行官赫布·凯莱赫(Herb Kelleher):当西南航空成立时,由于乘客数量不稳定,企业运营艰难并失去了很多资金,创办人赫布·凯莱赫面临着裁员或出售飞机的困境。凯莱赫说:“我们一直采取员工第一的方法。幸福和快乐的员工会关心客户,而快乐的客户会成为回头客,从而给予股东回报。”因此,西南航空出售了一架737型飞机并制定了“不裁员”政策,这一政策有助于西南航空的成功:到2010年,西南航空是美国最大的国内航空公司,其市值大于其所有国内竞争对手的总市值。

相反,如果你看到管理层在获得大额奖金的同时削减了员工的福利,这就是一个明显的警告信号,无论管理者说他们对员工有多重视,他们都没有信誉。

例如,当美国全美航空公司处于破产边缘时,它成功地与工会就其合同谈判达成了让步。就在这些谈判几天后,前董事长兼首席执行官唐·卡蒂(Don Carty)就保护高级管理人员的退休金计划做出了安排。后来卡蒂辞职,因为他没有透露这些活动。

企业是否有好的或坏的员工关系

你可以通过询问很多问题来确定一家企业是否有良好或不良的员工关系:

管理层是否将员工视为资产或负债?

管理层是否谈论员工的贡献?

管理层是否认为留住员工至关重要?

企业员工是否可以从内部晋升?

管理层是否向员工展示如何晋升?

企业是否提供大量资源进行员工培训?

企业是否吸引了大量求职者?

企业是否诚心招聘员工?

高层管理者与员工收到的福利之间是否存在很大差异?

管理层在裁员时是否尊重员工?

管理层是否倾听员工的意见?

企业是否有深厚的文化?

企业是否有可识别的共享价值?

企业的员工留存率是多少?

以下各节将仔细研究这些问题。

管理层是否将员工视为资产或负债

要回答这个问题,请查找文章并注意管理人员如何描述他们的员工。例如,迈克尔·彭博在自传《我是布隆伯格:投资银行家、传媒巨头与纽约市长自传》(Bloomberg by Bloomberg)中说:“主要资产不是我们的技术、我们的数据库、我们专有的通信网络,甚至不是我们的客户,而是我们的员工,企业必须将员工视为资产。”

管理层是否谈论员工的贡献

钢铁制造商纽柯钢铁(Nucor)公司将所有员工的名字放在年度报告的封面上。这个做法是一个很好的评估指标,另一个指标是纽柯钢铁总是出现在《财富》杂志的“最适合工作的100家公司”名单上。良好的员工关系可能帮助了纽柯成为钢铁行业表现最好的股票之一。

管理层是否认为留住员工至关重要

航运公司UPS了解到,留住其司机是至关重要的,因为有经验的司机掌握了最快的路线,并且在配送时更有效率。有一段时间, UPS管理层发现,司机高更新率的部分原因是装货卡车的体力要求很高,当发现问题时, UPS立即雇用兼职工作人员来装载包裹。这样,司机可以专注于他们的核心竞争力,那就是找到最佳路线,结果, UPS的司机更新率下降了。只要你看到一个管理团队专注于员工的福利,这样员工就可以高效地集中时间,这是一个好兆头。

企业员工是否可以从内部晋升

允许从内部晋升的企业有更多机会留住有价值的员工,因为有才能的员工通常喜欢在不断发展的组织中有机会晋升。从内部进行员工晋升的企业,只有在需要填补专门的职位时,才会聘用外部人员,你可以通过采访员工获取这些信息,询问他们是否大多数职位都是内部候选人,或者公司是否积极招聘外部人员。你也可以致电人力资源部门,询问公司是否有员工从内部晋升的政策。大多数情况下,当公司员工从内部进行晋升时,它会在公司网站或其招聘网站上的投资者演示中强调这一点。

管理层是否向员工展示如何晋升

管理者的工作是帮助其员工成长。伟大的商业领袖有时通过他们对其他人的积极影响来衡量自己的成功,特别是帮助员工发挥最大潜力。反过来,这又激励员工为管理者和公司做出更大的贡献。

在《首先,打破一切常规:世界顶级管理者的成功秘诀》(First, Break All the Rules: What the World’s Greatest Managers Do Differently)这本书中,研究公司盖洛普(Gallup)寻求提高员工参与度的方法。这项研究是世界上规模最大的了解员工参与度的调查,并且基于盖洛普对1000万例求职面试的分析。盖洛普发现有两个最能预测参与度的员工情绪:“我的意见很重要,或者我可以表达自己的观点”,“这里有人看到我的进步”。

如果管理者专注于自己而不是发展他们的员工,这会导致员工脱离企业,而管理者将无法在企业中培养未来领导力。

企业是否提供大量资源进行员工培训

如果管理者致力于员工培训,这是一个很好的迹象,表明管理者有一个长期的定位。相比之下,一个短期导向型管理者则会认为花钱培训员工是在浪费金钱,是可以消除的任意性成本。通过阅读《培训杂志》等贸易期刊上撰写的文章,可以找到关于企业通过培训投资员工的案例。

例如,货柜商店(Container Store)的董事长兼首席执行官基普·廷德尔(Kip Tindell)认为,把员工放在第一位是一个有利可图的策略。他认为,一名优秀的员工与三名优秀的员工具有相同的生产力,且有能力的员工很难找到,更难以保留,所以当货柜商店找到他们时,就会付出很多代价并花费大量的资金来培训他们。实际上,入职一年的全职员工平均培训时间为263小时,而零售行业平均培训时间为7小时。这种对员工的投资有助于降低员工更新率,零售行业的平均更新率为110%,而在货柜商店,该数值一直低于10%。这种较低的员工更新率会随着时间的推移降低成本。

企业是否吸引了大量求职者

当许多人听说了有好工作的地方时,都想去那里工作。《财富》杂志和《得州月刊》等地区杂志发布了最佳工作场所名单。每当有企业出现在清单里时,就会有更多的求职者去该企业应聘。

企业是否诚心招聘员工

在20世纪80年代,银行业最积极的招聘管理者是富国银行(Wells Fargo)。寻找具有这种诚心招聘员工特征的企业是一个积极的信号,因为这意味着企业通常具有强大的执行文化。这并不意味着员工在另一家企业中会取得成功,但如果他们被诚心招募,这表明该企业是很受尊重的。你可以与在特定行业工作的猎头进行谈话,并询问他们认为哪些企业是招聘员工的最佳单位,以及相关原因。

高层管理者与员工收到的福利之间是否存在很大差异

一位成功的首席执行官曾告诉我:“如果你不断提醒那些底层的人们‘他们不在最高层’,那你能期望他们会齐心协力为公司做事吗?”

管理层在裁员时是否尊重员工

观察管理者最有用的指标之一就是裁员的时候。通过分析他们裁员的方式,你将会获得很多见解。当公司解雇员工时,是否尊重员工,或者让保安员将员工押解出去?如果你了解到是保安人员将员工押解出去,这是一个警告信号,说明管理层真的不关心员工。

绩效最好的管理者总是告诉我,当他们不得不裁员时,他们会尊重这些员工。一位首席执行官告诉我,他希望前雇员仍然认为公司足够亲近,并一直成为公司的倡导者和客户。这些管理人员以公开的方式进行裁员或解雇,并始终公开其决定背后的原因和理由。此外,即便是裁员,他们通常也会帮助员工找到新工作。这样,管理团队就能够对那些留下的员工灌输安全感和信心,这样有助于留住更多有价值的员工。

与这种做法相反,有些企业即使宣布裁员,首席执行官们通常也会表现出一定程度的伪善。例如,一位首席执行官表示:“忠诚和坚定的员工至关重要。”但与此同时,他裁员数千人。在评估企业是否具有良好的员工关系时,你应该寻找这些负面迹象。

注意那些在企业遇到挫折时迅速宣布裁员的管理团队,例如市场对企业商品和服务的需求暂时下降时,金融服务业、零售业或房地产业在遇到经济衰退时迅速裁员的例子很多,但只要经济一旦好转,他们就会重新雇用同样的人——而且往往支付的工资较高。相反,寻找那些试图通过采取以下行动来紧紧抓住员工的管理团队:

消除加班;

停止招聘;

提供自愿退休计划;

减少工作时长;

减少每个人的薪水;

延迟加薪;

减少培训、旅行或营销支出;

裁减临时工;

延迟资本投资;

使用不忙的员工来平衡公司其他地方的工作量。

例如, 2000年,在经济条件放缓的情况下,联邦快递货运大规模抵制裁员。联邦快递东方货运公司(FedEx Freight East)的首席执行官帕特·里德(Pat Reed)在2003年表示,他们花了数小时,让员工继续工作,他称这种长期回报是“难以形容的”:一个好处是,创造了忠诚度并减少了人员流动;另一个好处是“它使你能够聘用最好的员工”。在2008年联邦快递(Federal Express)采取裁员之前,它实行了减薪和暂时停止退休供款方案。

管理层是否倾听员工的意见

通过聆听少数员工的谈话,管理者可以比花时间制定战略计划了解更多的创意。许多最好的想法来自现场的员工,因此管理层能够倾听他们并为员工提供将信息传达给总部的渠道,这至关重要。例如, 3M公司开发便利贴的想法来自一位员工,星巴克的星冰乐则是由一位店铺管理者发明的。

企业是否有深厚的文化

文化是一个组织的共同价值观和信念,它为员工如何对待顾客设定了基调。所有企业中都有文化,并且这种文化从“这仅仅是一份工作”的心态到“我爱我的雇主”各不相同。企业要共享价值观和信仰,就必须明确这些价值观和信念,并且必须不断地对它们进行塑造,典型的企业文化是通过企业高层管理人员来建立的,因为最高管理层的所作所为会让员工看到自己应该如何行事的态度。

明确的企业文化将吸引最有可能同意这些价值观和信仰的员工,它还会让新员工了解公司重要的事情是什么。例如,全食超市的企业文化对公司的成功非常重要,管理层将现有的超市员工送到新店铺工作,他们这样做不仅仅是为了帮助建立系统或培训,而是为了帮助新员工了解全食超市哪些事情是最重要的,他们把这种调任称为“优格文化”(yogurt culture)。

浓厚的企业文化的主要优势之一,就是企业能够吸引优秀的员工,并且不需要支付最高的薪水来招聘员工,因为大多数有才能的员工会乐意为良好的工作环境而牺牲薪水。此外,当员工认为他们是企业重要部分的一分子时,他们更忠于企业。

相比之下,没有浓厚文化的企业可能是不容忍失败,或者是管理层和员工之间缺乏信任的企业,文化薄弱或文化负面的企业可能会自私自利,往往不具备良好的客户服务,虽然员工在那里领取薪水,但大多数员工并不打算在企业里发展自己的职业生涯。

例如,拥有多家康复中心的南方保健具有强硬的文化氛围,并因员工关系薄弱而出名。当首席执行官理查德·斯克鲁西(Richard Scrushy)对康复中心进行审核时,他经常对相框进行白手套测试:在将手指在挂图上进行擦拭后,他会用手指擦拭中心管理者的衣服,任何灰尘痕迹都会导致审核评分较低。即使南方保健公司迅速成长并且其股票价格不断上涨,管理层和员工的关系也仅仅基于此类或类似的轶事而受到怀疑。无论企业的短期增长如何,薄弱的或有损人格的文化通常代表着一家弱势企业,这应该是对投资者的警告信号。

当你判断一家企业是否具有浓厚的文化背景时,可以寻找在公司工作的员工,因为员工在他们的工作岗位上越幸福,他们通常越会尽力满足客户的要求。公司小道消息是最灵活的沟通方式,因此与少数员工一起进行沟通可以为你提供有价值的信息。确定企业是否拥有浓厚而健康的文化的最佳方式是与企业的中层和低层员工交谈,因为这些是最常与客户交流的人。管理层说一件事很重要是一回事,但如果公司的其他成员没有接受它,它就不是文化的一部分。

例如,如果你可以从唐恩都乐(Dunkin’ Donuts)那里带走工作人员,并把他们放在星巴克中,你是否认为你会得到同样的服务水平?答案是否定的,因为两者之间的氛围不同,唐恩都乐不会挑选员工并对其培训,以为客户提供个性化的关注和服务。这种差异体现在你的客户体验中,也是星巴克能够为其产品收取溢价的原因之一。

为了更多地了解文化是如何建立的,我采访了全球最大的共同基金公司之一的美国投资管理公司的共同创始人鲍勃·格雷厄姆。美国投资管理公司从1976年一家拥有5名员工、无资产的公司发展成为一家管理着超过570亿美元资产的公司, 1997年与景顺集团(Invesco)合并时的估值为16亿美元。美国投资管理公司成长为高级资产管理公司的最大优势之一是其员工流动率极低,这对于投资管理行业的企业来说,现在仍然是罕见的。造成员工流失率低的主要原因是美国投资管理公司以拥有浓厚和活跃的文化而闻名,这使其能够吸引有才能的员工,并留住他们。格雷厄姆回忆道:“在美国投资管理公司工作时感到兴奋,因为它被称为与人为善的公司,人们希望在那里工作。有趣的是,人们因为构建了自己引以为傲的东西而不会离开这里。”

这对美国投资管理公司的增长及其成功至关重要。在《人是产品:美国投资管理公司的历史》(People Are the Product: A History of AIM)一书中,联合创始人泰德·鲍尔(Ted Bauer)评论说:“在投资企业中,人就是产品,你的产品库存每晚都会走下电梯,并在早上返回。如果人们感到高兴,他们的工作效率会更高。”

我问格雷厄姆,美国投资管理公司为何能够建立其他公司不能建立的如此浓厚的文化,格雷厄姆的理念是,至少在一个方面进行塑造,即他们的企业在友谊的方面进行塑造。格雷厄姆说:“建立任何成功的企业都需要人才,企业可以通过文化吸引优秀的人。从一开始我们的理念就是我们希望这家企业能够像我们的友谊一样进行运作,我们三个人——鲍勃·格雷厄姆、加里·克鲁姆(Gary Crum)和泰德·鲍尔——都是朋友,我们相处得都很融洽。事实上,我们雇用了我们想成为朋友的人。如果我们认为在工作之余都不愿意花时间与之相处,那么我们就不会雇用他们。当你聘用这些人时,一个很大的好处就是,无论何时遇到不可避免的分歧,总会得到友好的解决。”

格雷厄姆和他的联合创始人正在建立这种文化,格雷厄姆说他们想要提供一种不同类型的工作环境,让员工有机会参与一个小型的家庭经营。格雷厄姆解释了美国投资管理公司的文化支持其增长的一些方式,即“我们提供了更好的创业环境,我们希望人们有一种感觉,他们可以控制自己的命运”。格雷厄姆将此理念归因于泰德·鲍尔,泰德·鲍尔十分重视帮助员工发展:“泰德一直愿意为年轻人提供很多承担责任的机会,这是培养人才的好方法,因为他们真的很重视责任。”通过员工的不断发展并承担更多责任,格雷厄姆说他们也因此避免陷入停滞。

除了提供创业机会之外,美国投资管理公司还吸引了喜欢现在所谓的工作与生活保持平衡的员工,格雷厄姆说:“我们相信员工应该过一种平衡的生活,家庭才是重要的。我们期望员工在工作之外有自己的生活。”

我还问格雷厄姆,美国投资管理公司如何设法避免过度竞争文化的陷阱,而这种文化在大多数华尔街公司中占主导地位。换句话说,他们为形成充满凝聚力的团队环境做了什么?他告诉我,他们把那些破坏企业文化的员工或者只是不适合这种文化的员工排除在外,这让那些留下来的员工更加容易投入工作。那些员工做出了非常可观的贡献,他们一起完成了工作。格雷厄姆说:“我们想要避开那些具有需要打败身边人的态度的员工,因为美国投资管理公司没有残酷的文化,员工并不需要担心谁获得了声望。”

美国投资管理公司的商业增长和日益浓厚的文化,显示出一系列难以复制的好处,并带来有益的结果。美国投资管理公司能够吸引有才能的创业型员工,并通过为他们提供健康的工作环境而让这些员工满意。反过来,这些创业型员工是帮助美国投资管理公司成长的引擎,这也为他们提供了更多的晋升机会。

你需要在你评估的企业中寻找类似的元素,当你找到美国投资管理公司培养的文化元素时,即有才华、快乐、充满活力的管理人员和员工吸引更多相同的人,你已经发现了企业成功的基础。

企业是否具有可识别的共享价值

许多具有浓厚文化的企业,对共享价值持有共同的看法。例如,比起不培训员工而节省的支出,高级管理人员可能会重视培训员工所能带来的长期收益;同样,比起减少其服务人员或减少补货过程带来的好处,一家企业可能会看重卓越的服务和大方的退货政策。管理人员和领导者在沟通和展示对企业重要的事情中起着核心作用,他们通常对员工理解和接受这些价值的程度负责,这些价值观为企业运营的日常决策奠定了基础。

为了解如何确定一家企业具有强大有力且定义明确的价值观,我采访了全球星基金会董事会联合主席李·瓦尔科纳(Lee Valkenaar)。瓦尔科纳自1987年以来一直在全食超市担任各种职务,包括从2004年到2008年担任全球支持机构(Global Support)的执行副总裁, 2001年至2004年担任大西洋中部地区董事,他帮助建立了全食超市如今广为人知的文化。在瓦尔科纳看来:

当你明确了公司的价值观时,它就会让员工有机会识别这些价值观,因为他们在自己内部识别这些价值观。当员工看到自己产生共鸣的事物时,他们可以与这些价值观保持一致。具有价值的企业的主要优势之一是通过给予员工一种企业所有权,增加了成功执行的可能性,从而为员工创造了价值。

许多公司的价值观通过设想和使命来表达,你需要确定这些价值是否融入了企业的政策和程序,或者只是一个挂在墙上的声明。如果公司将它们纳入文化,融入政策、规程和实践,那就到了需要执行的时候了。人们可以而且应该对知道并遵守这些“共享价值政策”负责,就像他们对出勤政策负责一样。

例如,尽管你可能会在任务声明中看到它,但大多数企业并不认为为员工授权至关重要。被授权的员工可能会让一些高级经理感到害怕,同时,为了让更多人说出自己的想法,授权也需要管理者投入大量的时间和精力来进行决策。当企业真正认为赋予员工权力很重要时,就会鼓励员工发表意见。全食超市每个月都会召开团队会议,征求员工的诚实反馈。根据瓦尔科纳的说法,一些会议可能很激烈,有时员工有个人议程,或者只是想发泄他们的个人挫折感。对于一些高级管理人员来说,虽然听员工说出不喜欢已实施的政策并不容易,但高层管理人员的倾听,却是至关重要的。

要确定企业是否真的具有共享价值,你需要提出以下问题:

价值观如何在组织中体现?在全食超市,一个共同的价值观是整个组织应该有更公平的薪酬水平。为了实现这一目标,管理人员为高级管理人员制定了工资上限,与全职员工相比,这限制了他们的工作量。根据2010年代理声明,薪酬被限制在全职团队成员年薪的19倍。

价值观是否可识别和明确?它们是否能够在公司网站上找得到?首先查看公司网站“关于我们”标签中的内容,如果此部分没有提到任何价值观或使命,那么它们就不是组织的核心部分。

管理层是否不断提到它们?管理层对企业价值观的强化,以及公众对企业价值观的认可,是否向员工传递了企业最重要的信息?员工是否知道公司的价值观?如果你走到企业的任何员工身边,询问这些价值观是什么,那么,任何一名员工是否能够回答这个问题?如果员工不能做出回答,那么很可能该公司在表达它的价值观方面做得并不好。

公司是否让员工了解并融入其价值观?如果主管或员工违反核心价值观,这种行为是否受到容忍?如果一家企业认真地通过使用共享的重要定义进行沟通、教学和运作,那么如果员工忽略了某个共享原则,企业就不会视而不见。

比方说,一家公司在纸面上承诺相互尊重的环境,但员工不买账,那么这不是一个共享价值。很多公司在纸上都有价值观,认为善待人是重要的,但正如瓦尔科纳所说:“如果企业不主动管理破坏企业文化的员工,那么它可能不符合组织的价值观。”

价值是否与成本相关?在星巴克,医疗保健成本占成本的很大一部分,但是对于公司来说,提供良好的福利是很有价值的,因为这就是它吸引和留住那些让顾客满意的员工的方式。观察对一件事的直接投资常常是辨别其对公司重要性的唯一途径。

最后,瓦尔科纳举了一个没有将这些价值观融入其企业文化的案例,即该企业制造的产品在产品外部写着“美国制造”,而内部标着“中国制造”的标签。设想这件产品的生产之路:从生产到零售,都包含了设计者的创意。想象一下,当在一个美国生产的产品打上“中国制造”时,你能读出什么隐含信息。

你可以思考,这种事情会发生在一个完全相信国内采购的公司吗?另外,如果公司确实承诺开放合作,那么即使在产品生产后,也有人可能会表达忧虑。最后,如果公司认为客户应该确切地知道他们正在购买什么,那么该公司可能会完全停止采购该产品。

任何公司都可以说它希望针对对客户的信任或购买美国制造,与员工进行公开交流,但是这个例子说明了为什么说到和做到不同。瓦尔科纳认为,员工和领导层之间的明显脱节使得这一切发生,如果该公司真的把自己的价值观融入到自己的企业中,那么混乱可能永远不会发生,或者至少在产品上架之前就已经解决了这个问题。

企业的员工留存率是多少

如果企业的员工留存率特别高,它通常会在其网站、年度报告或牌匾上提及。例如,电动机制造商保德电机(Baldor Electric)在其总部设有牌匾,显示在该公司工作超过10年的员工的姓名以及每个人加入公司的日期,牌匾上的大多数员工已经在这家企业工作了15年以上。对于企业来说,高员工留存率有很多优势,包括招聘成本降低、客户关系更好、盈利能力高于竞争对手。

例如,尽管好事多比沃尔玛所有的山姆会员店(Sam’s Club)向员工平均多支付了40%的薪酬,并为其员工提供了更多福利,但好事多员工的人均利润远远高于其竞争对手山姆会员店。造成这种情况的原因之一是好事多具有低员工流失率,为6%,而山姆会员店员工流失率为21%。好事多的首席执行官吉姆·辛内加尔(Jim Sinegal)说:“支付给员工更多的酬劳,不仅是正确的做法,而且对企业也有好处。”他进一步表示,如果好事多给员工支付了最低的工资,那么,它将得到与付出相等的回报,即“它也没有支付给员工合适的分红,这就不会让员工感到快乐,这使得他们会寻找其他工作。此外,管理人员会花费所有时间雇用替代人员,而不是运营企业”。