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网络企业更名潮
从众效应的触角已经蔓延到了网络企业领域，很多公司纷纷把名字改成了花哨的“.com公司”就是一例。投资者对网络公司着迷了，他们正想买入所有与网络有关的公司的股票。判断一家公司是不是和网络有关，最省劲儿的办法就是看名字。
科技书籍在线零售商Computer Literacy Inc.把名字改成了fatbrain.com，因为顾客总是把它原来的网址computerliteracy.com拼错（或忘记）。这家公司以前就通过互联网提供服务，名字是它唯一的变化，它的经营策略并没改变，但改名的消息公布以后，网络上关于其股票的讨论此起彼伏，结果它的股价一天之内上涨了33%！
从1998年中期到1999年中期，共有147家上市公司换了新名字，这些名字要么结尾为“.com”或者“.net”，要么其中包含Internet（互联网）。16宣布改名后的三周时间里，这些公司的股票表现平均高出市场38个百分点。各种企业都参与了这场改名热潮。改名后的三周内，那些真正的网络公司的表现比市场高57个百分点。其他改名的企业只要是和网络沾边儿就可跑赢市场35%。还有些改名的公司正在从非网络公司向网络公司转型，它们的表现跑赢了市场16%。实际上，一些在网络方面仅有很少或根本没有经验的企业也融进了改名潮中，它们的股票价格也因此大幅攀升。这些公司的经营不以网络为核心，没有证据证明它们拥有在网络业务上制胜的实力或经验，然而痴迷网络公司的交易者哄抬它们的股价，以致它们的表现跑赢了市场48%。股价的这种大幅增长持续了三个月。投资者们似乎急于把他们的金钱都投给网络公司。有趣的是，在2000年网络公司萧条期过后，67个公司把“.com”字样从公司名称中去掉了。在接下来的两个月中，这种名称的变化带来了64%的平均收益率。17投资者看上去确实受到了这种表面变化的影响。
不仅如此，一直以来投资者还常被其他各种更名行为欺骗。一些股票投资基金换上了一些带有前段时间热门字眼（如价值、成长、小公司股票等）的名字。名称的变化使流入这些基金的资金比名称未变时的预期流入量高出28%。18新的资金甚至会流向那些只改变名称但既不改变投资方式也没改善投资业绩的基金。