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持有赔钱货，卖出绩优股
一般人会有这样的逻辑：卖掉赔钱货，会造成该股票已经赔钱的“事实”，承认当初的抉择是错误的，会带来一个懊悔。再等一等，也许会变成赚钱的股票呢！至于绩优股呢？也许它还会上涨很多，尽管卖出的时机过早了，但“小赚也是赚”，这会激发一种决策正确的自豪感，而没有懊悔的感觉。
懊悔规避
什么是懊悔呢？举个例子——
每一天，张三都走同一条路回家。
某一天，张三突发奇想，选择另一条路回家，结果被一只狗咬了，这时张三什么感觉？
假如，张三是在以前每天都走的老路上被狗咬了呢？
两相比较，因为改变而产生的那部分额外的挫折感就叫“懊悔”。
2017年诺贝尔经济学奖授予了行为金融学先驱理查德·泰勒。1980年，泰勒在《经济行为和组织》期刊上，首次提出了“懊悔理论”。
泰勒做了类似这样一个测试：
甲先生在电影院排队买票。到了售票口，他发现他是这家戏院的第1万名顾客，因此得到了1000元奖金。
乙先生在另一家电影院排队买票。他前面的人刚好是这家戏院第10万名顾客，得到了10000元奖金，而乙先生因为紧随其后，也得到了1200元奖金。你愿意当甲先生还是乙先生？
泰勒说，出乎意料的是许多人宁可当甲先生（得到1000元），而不愿意当乙先生（可以拿到1200元），理由就是不想感到懊悔。跟10000元奖金失之交臂，会让这些人痛心不已，因此他们宁可少拿200元，也要避免因为懊恼而跺脚。泰勒把这种心态称为“懊悔规避”（Regret aversion）。
短线变长线
金融界有句名言：让蹩脚的交易员放弃头寸，比让他们离婚还难！
人就是善于自欺的动物，当手里的股票变成赔钱货的时候，拒绝接受现实，壮士断腕。这时他们常常摇身一变，自称“长线”投资人。
托尔斯泰说:“幸福的家庭总是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。”
投资何尝不是如此？
赢家的际遇各不相同，输家的心态却如出一辙。通过懊悔理论和前景理论可以推导出投资失败者的一般心路历程：因贪婪而投资，因亏损而惜售，因希望而等待，因小利而放弃。如此往复，钱越变越少，不变的只有行为方式。