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偏见的形成
偏见，说到底，是大脑处理信息所采取的一种方式。
大脑不能在每一种新环境下仅凭片段就开动，它必须建立在从前所收到过的信息基础上。
所以，偏见并不是从本质上就有害的。它为大脑不断地理解周围复杂的环境提供了捷径。
看到老年人上网，马上联想到他们可能需要帮助；看到一个人头大脖子粗，就会联想到大款或者伙夫。
但是，因为偏见给我们提供了对某一群体成员特定的预期，它也可能对我们的认识与行为有不利的影响。
这种认同偏见背后的心理因素，对我们的决策，有着重大的影响。因此，当我们面对两种抉择的时候，最好采用富兰克林的方法，最好拿出一张纸，将它划成4格，把两者的利弊分别写下来。
媒体热点与投资偏见
泰勒在接受媒体访问时，曾举过一个例子：“在美国，有一个非常经典的例子就是，如果你问别人，是自杀比较普遍还是他杀比较普遍？人们会说他杀更普遍。但是事实上，在很多州，自杀更为多见。造成偏见的原因，正是媒体的作用，因为谋杀在报纸上出现得更多。”
飞机失事是一个小概率事件，搭乘飞机甚至比走路还要安全。然而，一次飞机失事就会引来全球媒体的关注，足以使很多的人产生“飞行恐惧症”。
其实，走在路上飞来横祸的也不计其数，每天死在车祸上的人成千上万，却鲜有谁患了“走路恐惧症”或者“公交车恐惧症”。
股市中也是如此，热点题材往往是股民热衷追逐的目标，却往往忽略了更有价值的投资选项。
康奈尔大学营销学教授爱德华·拉索，曾与同事一起，向一群学生做了这个实验——
以下是旅游指南介绍的两家餐厅，你觉得哪一家更具有吸引力：
A餐厅是本地区少有的几家高档餐厅之一，装饰豪华而罗曼蒂克，有木质雕刻的天花板、大理石镶嵌的壁炉，墙上还挂着名家书画，桌上烛光闪闪。餐点包括马沙拉白酒小牛肉、小圆腓利牛排。一切美味应有尽有，服务一流。
B餐厅是本地区享誉海内的名店，善于为客人提供各种用餐时的高级享受。餐厅设计典雅、大方。餐点以海鲜和小牛肉为主，但也有美味的糕点和禽类菜肴。主菜包括纽堡酱料龙虾、马德拉白酒小牛肉、威尔顿牛排等。
大部分学生认为，这两家餐厅几乎半斤八两，没有太大的差别。这也正是拉索等所要的效果，因为这个题目是他们精心设计的，目的就是要让这两家餐厅看起来差不多。
接下来，拉索等人向另一群学生提出同样的问题，只不过对提问的方式作了一些变化。
他们不是将对这两家餐厅的描述一下了讲出来，而是一次透露一项类似的特色，像是甲餐厅的小圆腓利牛排对乙餐厅的威尔顿牛排。每提供一项资料，他们就要求学生表明他们的偏好。等这些学生得到所有的信息，再要求他们做最后的选择。
这次就不同了，这群学生看出了两家餐厅之间的差异，因而轻易地选出了他们喜欢的餐厅。
学生最后选择哪一家餐厅并不重要，问题的关键在于，他们在听到第一项特色后，就觉得自己已经喜欢上了这一家餐厅，最后也据此作出决定。事实上，在听到第一项特色就偏向甲餐厅或者乙餐厅的学生，最后有84%的人还是选择了这家餐厅。
为什么第一组学生感觉两家餐厅半斤八两，第二组学生却能够看出很大的不同呢？
重点在于偏见，拉索等人将这种现象称之为“偏好偏见”。
人一旦形成了某种偏好，即使只是一个小小的感觉，他们也很容易将新出现的信息，看成是支持他们的偏好。任何新信息如果不符合既有的观点和感觉，他们通常不予理会。
所以，当某个学生决定他喜欢威尔顿牛排更甚于圆腓利牛排，他就会觉得后来出现的第一种特色，都支持他对乙餐厅的偏好。乙餐厅即使有任何特色不如甲餐厅，这对他来说并不重要。他可能会这样想：“不错，我是比较喜欢浪漫的餐厅，不过我是到那里吃饭，而不是去谈情说爱。”
利用偏见：安慰剂效应
心理预期会改变我们对经验的感知与了解行为经济学家发现，非处方药品的价格与疗效的有着非常明显的关系。
比如，一个最近备受疼痛折磨的人，他吃20元10片装的阿司匹林，和吃2元钱10片装的阿司匹林，效果会有明显不同。
人们受疼痛折磨越多，对止痛药品的依赖也越大，这种关联感也就越强烈：价格越低他们感觉受益就越少。
病人宁愿相信，一分钱，一分货，你付多少钱，就有多大疗效，价格能够改变体验。
人类使用安慰剂的历史已相当悠久。现代人看来鬼扯的东西，古代却很盛行。越是难搞的东西越是疗效神奇：比如成对的蟋蟀、木乃伊的粉末、西班牙苍蝇之类，病人满怀希望地吃下去，最后，多数病人病情缓解了，一些病人康复了，有的甚至还平安地度过了诸如鼠疫、猩红热等“鬼门关”。
第十二章 无间股市
——超越贪婪和恐惧
身在市场，你就得准备忍受痛苦。
——乔治·索罗斯
受身无间永远不死，寿长乃无间地狱中之大劫。
——《涅槃经》
有报道说，某股民状告某空头股评家，缘由信其言而少赚几十万。注意，是少赚，而不是亏损。
少赚犹如此，遑论亏损！作为散户，虽不在无间地狱，却注定要饱经心理煎熬。
即便是赚了钱，比如本应该赚钱10000，却只赚了9000，我们就会感到懊悔，这就是行为金融学的“懊悔理论”。
行为金融学还证明，人类白赚100元所获得的快感，难以抵消损失100元所遭受的痛苦。这就注定了投资者在赔钱的时候，注定要痛苦。
股市江湖里有句谚语，“炒股就是炒心态”。话虽简单，但道理昭昭。