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懊悔理论
泰勒做了类似这样一个测试：
甲先生在电影院排队买票。到了售票口，他发现他是这家戏院的第1万名顾客，因此得到了1000元奖金。
乙先生在另一家电影院排队买票。他前面的人刚好是这家戏院第10万名顾客，得到了10000元奖金，而乙先生因为紧随其后，也得到了1200元奖金。你愿意当甲先生还是乙先生？
泰勒说，出乎意料的是许多人宁可当甲先生（得到1000元），而不愿意当乙先生（可以拿到1200元），理由就是不想感到懊悔。跟10000元奖金失之交臂，会让这些人痛心不已，因此他们宁可少拿200元，也要避免因为懊恼而跺脚。
泰勒把这种心态称为“懊悔规避”（Regret aversion）。
阿福是一个股民，在网上炒股票，交易费用为零，股票抛出以后，钱会自动转账到他的活期存款账目中。
上个月，阿福买了10000股“海神电气”，当时买入价是32元/股。
阿福今天上网一看，却发现形势不妙。“海神电气”已跌到了15元/股。阿福呆呆地坐在电脑面前，到底要不要抛掉呢？无法做出最后的决定。
鼠标就停在“抛售”这个按钮上，但阿福始终没有勇气点下去。
问：如果你是阿福，你最终究竟会选择抛，还是不抛呢？
实验结果是绝大多数人都选择“不抛”。
正当阿福举棋不定的时候，电话铃响了。当阿福接完电话再次走进房间时，发现宠物猫咪爬到桌子上了，猫爪子正好搭在鼠标上，按下了“抛售”键。
阿福原先的3200000元，现在已经变成了150000元，并且实时地转到了他的活期账目中。
问：如果你是阿福，你现在是否立即再把“海神电气”买回来以继续持有呢？还是再等等看，或者把这150000元投资于其他的股票。
实验结果是大部分人选择不买。
其实这两道题是等价的，你所需做出的决定都是在“海神电气”价格15元/股的情况下，决定到底是继续持有还是立即出手。
如果你不想卖掉你的股票是因为你觉得它行情看涨，那么猫咪是否“闯祸”并不影响它的行情，你应该在猫咪“闯祸”后再把它买回来；如果说猫咪“闯祸”以后你不愿意再把它买回来，说明你不看好这只股票，那么你应该在第一个问题里面就把股票卖掉。
这个实验是由华裔学者奚恺元教授设计的，叫作“持有者悖论”。