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传统金融与行为金融
传统的金融学观点认为，投资者的心理并非妨碍投资者做出正确决策的因素之一。在过去30年中，金融学的发展演进主要基于以下两个假设：
·人们会做出理性的决策。
·人们对未来的预测不存在偏差。
基于个人利益最大化的假定，金融学界创造出了一些供投资者使用的强大的投资方法。例如，投资者可以利用现代投资组合理论，在任何给定的可承受的风险水平，获得最大的预期收益。定价模型（例如资本资产定价模型、套利定价理论及期权定价理论）可以帮助投资者对证券进行估值，并且有助于了解预期的风险和收益。这类有用的理论，在投资类教科书中比比皆是。
然而，长期以来，心理学家一直认为这些假设是不合理的。人们通常的行为似乎并不理性，而对于未来的预测也常出错。例如，传统金融学理论假设投资者是排斥和规避风险的。尽管投资者主观上不愿意冒险，但如果预期收益足够大的话，他们还是会冒险的。传统金融学还认为投资者的行为会始终保持与自身的风险规避程度一致，而事实上，他们的行为往往与上述假设背道而驰。例如，投资者在投保时表现出回避风险的心理，但是在买彩票的时候，却表现出愿冒风险的心理。
长期以来，“经济决策中存在可预见的偏见”这种观点被金融学界接受的程度一直都很低。早期行为金融学的支持者曾被视为离经叛道。然而，在过去的十年中，有证据表明，“心理和情感因素会影响金融决策”的观点变得越来越有说服力。今天，人们不再将那些早期的行为金融学的支持者视为异教徒，而认为他们是有识之士。虽然关于心理因素在何时、以什么方式、为什么会影响投资的争论还在继续，但自从2002年诺贝尔经济学奖颁发给心理学家丹尼尔·卡尼曼和实验经济学家弗农·史密斯，许多人相信这一行动证明了该领域已被认可；之后是罗伯特·希勒2013年获得诺贝尔经济学奖，也表明行为金融在金融经济学领域越来越受欢迎了。希勒是耶鲁大学著名的行为经济学家，畅销书《非理性繁荣》的作者。
现在，金融经济学家们逐渐认识到投资者可能做出非理性的投资行为。实际上，投资者的决策失误是可以被预测到的，也会影响市场发挥其正常功能。行为金融学的贡献包括：①记录了投资者的真实投资行为；②记录了与传统模型中理性投资者行为不一致的市场价格表现；③为这些投资行为和价格表现提供了新的理论解释。1
最重要的也许是投资者的推理失误会影响他们的投资，并最终影响到他们的财富。如果投资者在决策过程中受到了心理偏见的控制，那么即便他们懂得现代的投资方法，也可能遭遇投资失败。通过阅读本书，你可以：
·学到许多可能影响投资决策的心理偏见。
·了解这些心理偏见如何影响投资决策。
·看到这些错误决策怎样侵蚀你的财富。
·学习如何识别和避免投资中的失误。
本章节的其他部分将阐释，这些心理问题在实际投资中是真实存在的。如果你参与到论证中来，你就会发现作者的观点相当令人信服。