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记忆与决策
由于回忆是对现实和情感经历的感知，因此它并不是对一件事情的真实记录。这种感知受到事件展开方式的影响。大脑在记录事件的过程中能够储存各种不同的经历，这些存储的经历就是后来回忆的基础。
记忆具有适应能力：它决定了过去经历的某个场景在将来是渴望被记起还是尽量被避免。例如，如果你记得经历过的某一糟糕事件（实际可能没那么糟），你就可能会尽力避免类似经历。相反，如果你记得某件好事（也可能实际没那么好），你就会努力寻求相似的经历。因此对过去经历的不准确的感知可能导致人们做出错误决策。
记忆与投资决策
记忆也会影响投资者。股票的价格形态会影响到投资者未来做出的决策。看看投资者买入两只股票的例子，其中一只是生物科技公司，另一只是医药公司，价格都是每股100美元。次年，生物科技公司的股价慢慢下跌到每股75美元，而医药公司的股价起初一直保持在每股100美元，直到年末几天，才突然跳水跌到每股80美元。
即便两只股票亏损的方式不同，生物科技股在这一年的表现还是要比医药股差，前者经历了缓慢下跌，而后者是在最后时段大幅亏损。这种在最后的巨额亏损的记忆带来了很强烈的精神痛苦。而缓慢亏损的记忆带来的痛苦要小得多。即便生物科技股（缓慢下跌的股票）的表现再差一点，情况也还是如此。所以投资者在这一年对两只股票做决策的时候，可能会对医药股产生过度悲观的看法。
同样的情况也发生在令人愉快的经历中。人们对具有愉悦高潮和结果的经历会感觉更好。我们来看看这两只股票的价格上涨的情形。在一年之中，生物科技股慢慢上涨到每股125美元，而医药股突然在年末快速大幅上涨到每股120美元。投资者对这两件事的记忆是觉得医药股更出色，尽管其股价涨得还没有另一只高。