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后续章节的内容概要
本书接下来的七章将讨论对人们日常生活有影响的心理偏差现象。每章的论述采用的是相似的结构。首先，用日常行为方面的事例来说明和解释相应的心理现象，接着引用研究成果展示这些心理偏差如何影响人的行为，最后考察这些偏差对投资者的影响程度。
第2到第4章讨论了情绪和框架效应如何影响投资决策过程，如之前的案例所示，人们把供选择的范围设定得过于狭窄，这属于自我认知中的所谓“过度自信”问题。这类投资者往往频繁交易，承担了太多的风险，收益却并不高。我们将在第2章中具体讨论这个话题。第3章讨论投资者对自己的看法是如何驱使其回避遗憾懊悔、寻求自豪感的。投资者往往过快地售出有盈利的股票，而将亏损的股票长时间留在手中不愿认赔出局。第4章讨论了投资者对风险的认识，以及他们是怎样随着时间和分析的变化而改变决定的。这些不断变化的冒险行为对投资决策过程有显著影响。实际上，随着时间推移，你对过去失败的印象可能会不断弱化遗憾懊悔的感受。
第5章到第8章讨论了启发式简化效应对投资者产生的影响，例如，投资者对手中持有的股票是亏还是赚的看法，都会受到框架效应的影响（第5章）。假设你在5年前以30美元每股的价格买进了一只股票，它曾经涨到60美元，现在的市价只有45美元。那么这只股票对你而言，是盈利了还是亏损了？你的判断将引导你采取特定的行动——继续持有或者卖出。现在考虑一下，你每天都被各种信息“轰炸”，大脑中会采用一种被称为“心理会计”的处理流程，用于存储和跟踪重要决定和结果。第6章展示了这一处理过程如何导致人们做出糟糕的金融决策。第7章讨论的是投资者如何看待投资组合的分散化，这是一个特别重要的问题。大脑也经常走“捷径”以便能够快速处理信息。而这些“捷径”会导致对信息的误读，这会引发投资者的代表性和熟悉性方面的思维偏差。我们将在第8章中讨论这些问题。
本书最后几章的结构与前面章节略有不同。第9章讨论投资活动怎样融入我们的社会文化。心理学、群体心理和投资行为之间的互动作用带来了市场恐慌和价格泡沫。互联网也和这些因素相互影响并强化了心理偏差。投资者受到周边人决策的影响，这种现象变得非常重要。第10章重点讨论在投资决策过程中情绪和心情的角色，投资者的乐观或悲观程度会影响其所做的交易决定。第11章讨论了如何在面对这些心理偏差时保持自我控制。投资的规划、动机以及经验法则都有助于规避一些常见问题。这一章还描述了依据人们的心理偏差所设计的一些方法（如“为未来多储蓄”和“先存钱再抽奖”），帮助读者获得更大收益。最后，第12章介绍了生物学在投资和储蓄行为中扮演的角色。在这个令人振奋的新领域，学者们正在研究基因、性别、荷尔蒙、生理学和认知功能退化如何驱动投资偏好。神经科学也向我们表明了大脑在做出投资决策时发生的事情。有一个古老的问题是人的行为来自先天还是后天，这一章表明了至少其中一部分是先天因素驱动的。
·小结·
大多数正规的金融教育将传统的金融概念当作核心内容，然而，心理学在金融决策中发挥着巨大作用。本书论证了认知错误、启发推断法、心理偏差以及情绪如何影响投资者的决策。不幸的是，那些受到心理偏差引导的决策产生的结果，经常会对投资者的财富产生负面影响。
·思考·
1.为何传统的理性决策假设可能对投资者是有用的？
2.说出期望理论包括哪四个方面。
3.描述期望理论之外的三个导致认知错误的来源。
4.情绪和感情如何影响一个人的决策过程？