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沉没成本效应
沉没成本有两个重要因素，即大小和时间。6让我们依次看看下面两个例子，第一个例子是：
有一家人得到了几张期望很久的篮球赛入场券，票价40美元。比赛那天，一场暴风雪袭击了当地。虽然他们仍然可以去看比赛，但是暴风雪带来的不便减少了他们观看比赛的乐趣。这家人在哪种情况下会更可能去看比赛，是花40美元自己买票时，还是免费获得票时呢？
一般来说，如果票是花钱买的，这家人会更可能去看比赛。请注意，门票的40美元成本并不会对暴风雪或是看球的乐趣产生影响，然而在考虑去不去的时候，人们会将沉没成本计算在内。如果他们不去看比赛，他们就不得不关闭心理账户，承认损失，失去了本该得到的乐趣。这家人希望能避免这一损失带来的痛苦，所以他们更可能选择去看比赛。如果门票是免费的，那么关闭心理账户就不会有任何的收益或亏损。
这个例子说明沉没成本的大小是决策过程中的重要因素。在这家人拿到门票的两种情况下，门票的成本（40美元和0美元）起到了关键作用。下一个例子要说明的是，沉没成本的时点也是一个重要因素。
一家人一直想去观看篮球比赛，下周终于可以实现了。但是比赛当天下起了暴风雪。如果是一年前买的票或是昨天买的票，在哪种情况下他们更可能去看比赛呢？
两种情况下的沉没成本都是40美元，然而沉没成本发生的时间究竟有多大影响呢？是的，如果门票是昨天买的而不是去年买的，这家人更可能会去看比赛。随着时间推移，没有收益而关闭心理账户的痛苦会逐渐减弱。简而言之，沉没成本的负面影响会随时间推移而减小。