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6.1.1 传统媒体的基本逻辑与短板
传统媒体作为主流媒体多年，从一年一度的春节晚会到夏季北京奥运会曾在千万人心中留下了多少回忆，见证了多少梦想。只是科技更替，时代变迁，传统媒体的地位今非昔比。众所周知，传统的传播模式是放射状的，即以垄断信息来源为原点，信息呈放射状单向发布，通过口耳相传，达到一传十、十传百的效果。传统的电视新闻渠道是高高在上的神庙，信息则如神庙中的神水，滴滴流淌，人们争相获取。当时的电视新闻是众星捧月的重要节点，单向发布。然而传统媒体的不足也显而易见，比如内容来源单一、与用户缺少反馈，且覆盖面窄，仅仅局限在受众用户。
传统媒体缺乏时效性，很多新闻由于传播介质的局限，往往要一段时间甚至隔天才能登出。不仅如此，传统媒体的生产成本还过高，一份新闻或者一个消息需要经过记者采写、领导审稿、编辑做版、校对检查、领导签版、印刷、发行……所有的环节都构成了传统媒体的生产成本。
报纸从诞生之初，就作为一种单向传播的媒介，被放在了一个“高高在上”的传道授业者的位置。由于介质的局限性，其担负的职责仅是简单的传播作用，对于受众的接受程度、反馈无从知晓，“我说什么你就听什么”成为报纸的传播模式。但在当下海量信息铺天盖地和人们言论自由的时代，“你说什么我就听什么”的灌输式传播显然已失去人们的青睐。缺乏用户反馈，获取不了精准的用户信息成为传统媒体最大的短板。很多时候，传统媒体发布的内容只是编辑认为热门的有话题性的，而在用户层面却不尽如此。这种基于内容方面“一相情愿”式的思维是传统媒体天生的软肋，很难根除。
传统媒体由于渠道受限等原因，覆盖面很窄，地面频道和城市新闻基本只能覆盖当地城市，用户有很大的地域局限性。受制于生存压力驱动，许多地方报纸的读者甚至发现，一度被禁的医药类广告又开始重回版面。然而，随着中国人口的更新和迭代，以及互联网的快速渗透，即使借助这些饮鸩止渴的手段，传统媒体仍然前景黯淡。而新媒体则踏浪而来，乘现出自己得天独厚的优势。