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6.2.2 迅速窜起的网红
如果说知识型自媒体人吸引的是学识派、高知阶层人士，那么随着90后、00后的迅速崛起，淘宝女郎、有着平面模特般靓丽身材和容貌的颜值型网红吸引的则是这帮新兴年轻人的注意力。在传播3.0时代，人们对于“有用”“专业”的定位也悄然发生了改变，受追捧的不只是有用的知识，还可以是有趣的内容等。人们追逐的网红也不只是局限于财经、互联网知识。国内外正兴起另一种网红，在自身领域实现价值的同时也深深赢得了粉丝们的喜爱。
1.不只是明星才能“红”
越南裔美国人Michelle Phan原本只是一个普通的年轻女孩。她13岁就开始了艺术家的训练，后来上了大学学习艺术设计。课余期间，她喜欢画画，原本只是简单地用水彩笔和染料画，之后便开始把画画的技术应用到脸上，她开始给自己化妆，没想到这个爱好竟然发展成了自己最终的事业。
起初，她只是在家里随意地给自己化妆，并把化妆过程拍下来发布在YouTube社交视频平台上。意想不到的是，通过社交网络，她的在线化妆教程竟然引来全球50万观看者。当时，Lady Gaga正风靡整个欧美市场，Michelle Phan借势营销，凭借“如何化出Lady Gaga的妆容”主题视频吸引了超过700万的观众点击。点击量之庞大和传播速度之迅速令人咋舌，是传统媒体无法企及的。
借助网络社交视频平台，Michelle Phan顺势而为，迅速成为网红，而她之后的职业发展道路也随即开启了一飞冲天模式。她不仅成为业余化妆师和知名化妆品牌的设计者，还担任世界顶级化妆品兰蔻美国官网彩妆产品代言人，拥有大量粉丝。与此同时，她出现在世界各大时尚杂志封面，后期也如愿以偿地成立了自己的公司。
通过YouTube视频走红的28岁越南裔美国女孩儿Michelle Phan成了网红，也成为美妆界励志的典范——从一个爱美妆的普通女孩儿发展到坐拥 4家公司并登上2015年“福布斯30岁以下精英榜”的美妆女王。她的走红故事也激励了更多全世界年轻爱美的女孩，发展自己的兴趣爱好并利用社交网络在营销3.0时代成就属于自身的事业。
同样通过视频走红的网红还有Papi酱。这位“集才华与美貌于一身”的女子在2016年的视频网站上占据了半边天，开创了史无前例的短视频网红时代。
通过一个不足4分钟“台湾人讲东北话”的短视频，Papi酱一夜之间爆红。2016年前半年，几乎人人都会谈论那个搞笑自黑热衷于发布吐槽各种男女问题、生活琐事视频的Papi酱。她的出现让人们对于“网红”的定义有了新的认知：明明可以靠外表，却偏偏要靠才华。Papi酱以极其接地气的草根气质叙事，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，主打“逗比”和“草根精神”娱乐用户。传统媒体人花费数年才有机会在观众面前崭露头角，而 Papi酱只用了半年就走进了亿万个用户的手机里。显然，Papi酱的知名度已经完全不亚于知名艺人，而此品牌的商业价值之高更是令众多传媒人始料未及。2016年上半年，Papi酱分别获得了真格基金、罗辑思维等机构1200万元的投资，并被估值1亿元。其视频贴片广告以高达2200万元的价格被某化妆品公司成功买下。
这是最好的时代，在传播3.0时代任何人都有可能成为这个时代的弄潮儿，无论是远在大洋彼岸的Michelle Phan还是身处上海通过一间小屋拍摄短视频走红的Papi酱，她们的共同之处在于，想法独到，反潮流之道做自己。她们有独到的眼光能够将热点槽点运用得淋漓尽致，以热点为基础又配合自身的专业素养将自制内容提升到了新的层次。借助于短视频工具普及化的东风，这些才华横溢的女子抓住了时代脉搏，简单直白地表达着自己的想法和社会的观点，没有掩饰，直抒胸臆，自然流露。除此之外，制作内容能力的水准绝不能低，分析一下这两位网红的学历背景就会发现，一位是美术出身，另一位是导演系出身。专业的人做专业的事，用在此处很妥当。
2.网红是如何炼成的
那么，如何才能将自己打造成为一名“吸金”能力高超的娱乐性网红呢？抛开容貌、才艺、家境等“硬件”不谈，我们不妨参考管理学中的“4W法则”来梳理普通人成为网红的基本方法——“为谁红，红什么，谁来红，在哪红”。
第一，是“为谁红”，即确定核心用户群体。想成为网红，首先需要根据自己的特长找到市面上潜在的主流消费群。是80后拥有共同回忆的上班族？还是沉迷二次元世界的90后“御宅族”？当找到消费群后，他们的哪些需求还没被充分满足，他们最期待的产品长什么样子则是接下来需要思考的问题。总之，选准用户需求，是打造网红的原点。
第二，是“红什么”，即为用户提供什么样的产品。围绕用户需求，作为网红首先需要定位自己所代表的价值观，再把这种价值观内容化，内容产品化，在形式上可以表现为视频、文字、技能、活动或者 IP，等等。产品出来后，要通过与用户交互沟通尽可能有效地收集用户反馈，并基于此进行快速试错迭代，直到超越用户预期。
第三，是“谁来红”，即打造或依靠什么样的团队进行“造星”。当下很多“网红期”短暂的网红都有个特点：有才艺但不懂生意。在“造星”初期，纯粹的个体网红可以依赖特长与运气博得受众关注。但随着知名度的提升，内容迭代、粉丝经营、产品差异化等各项工作也都会接踵而至，凭借个人的灵感与精力绝难胜任。而这个阶段若无法通过，沸腾的娱乐市场马上就会将你从市场中剔除出去，之前的努力也就前功尽弃了。因此，一个网红要想延长自己的“网红期”，就必须学会团队作战。要么搭乘社会化协作的便车，U盘式生存，要么自建团队，深度化运营，总之不能让短板折煞了长板。
第四，是“在哪红”，即依托哪个平台传播产品。网络媒体之于网红，好比微信群之于社群，这两个概念的蹿红，非常依赖当下灼热的互联网环境，尤其是新媒体平台。所以，网红要做好，必须围绕用户需求实现路径，构建符合自身定位的矩阵平台，这其中尤其要重视自媒体、社群和商城的平台联动。
简单分析完如何将自己打造为网红自媒体人，让我们再来看看网红产业与网红从业者在未来的发展前景与趋势。
1）趋势之一：内容专业化——更真实、更垂直
相信未来网红从业者会更加专业化，网红的红利期将要过去，草根为王的时代不再。随着国内传媒行业的洗牌，预计将有更多有专业背景和特长的人投身于自媒体，他们将把更多涉及行业的专业规范注入到自媒体的内容生产中来。
不久的将来，类似Papi酱、Michelle Phan、咪蒙等品牌的专业化运作方式将成为网红自媒体内容的主流生产方式。随着自媒体公信力的不断增强，传统媒体会有进一步没落的风险。
其次是内容生产更垂直。目前，从生活搞笑、情感交友、母婴到旅游，几乎每一个细分领域都已形成一批专业化网红自媒体。未来，这些第一批自媒体仍将保持内容的高度垂直，并在专业度上继续提升。拥有高质量原创度高的内容生产自媒体将更容易获得资本注意，并赢得更高估值。
2）趋势之二：组织机构化——从个体户走向公司化
与第一代自媒体大都以个体户方式的生产内容相比，未来自媒体若想更为稳定地生产高质量视频音频和内容，搭建一个完整的团队必不可少。通过机构化的运作方式，便于为后期商业化提供各种组织基础，在组织形态上将朝公司化的方向转变，壮大内容生产实力。
以视频类自媒体“Papi酱”为例，虽然Papi酱本人在成立此视频节目初期一直对外号称，从内容选取、拍摄、后期剪辑宣传等都由她一人完成。我们仍然认为自媒体的后期发力阶段中，自制团队不可稀缺。果不其然，在获得罗辑思维投资后，Papi酱也成立了Papitube平台，试图让更多视频爱好者参与原创视频内容，以便于日后继续扩大影响力。未来，除了少量自媒体继续保持个人化运作之外，绝大多数自媒体将朝公司化、机构化方向发展，在组织架构上将日益接近新媒体公司。
与此同时，一些传统媒体也开始推出一些类似自媒体的账号，比如《外滩画报》的“一条”、《深夜食堂》的“二更”，都是传统媒体试图建立人格化、试水粉丝经济、与自媒体争夺用户的尝试。但是自媒体有别于传统媒体的优势在于，内容表达更为自由、激励制度更加完善、商业模式更为灵活。可以预见，在人格化、粉丝经济的道路上，自媒体与传统媒体必将狭路相逢，而非渐行渐远。
3）趋势之三：投资常规化——更多优质网红自媒体将被投资
目前，在新媒体的阵营中，自媒体仍然处于较为弱势的地位，要想实现跨越式发展，离不开资本的介入。腾讯科技企鹅智酷调查表明，2015年自媒体对微信公众号的投入力度加大，2014年约53%的运营者对公众号进行投入，2015年这一比例上升到64%，且各个投资区间的投入都有所上升。这说明自媒体正经历着优胜劣汰的过程，且资本的投入在不断加大，只有投入资本、增强实力，才能实现长远发展。
分析已获投资的自媒体发现，具有以下两个特征的自媒体融资成功率更高：第一个特征是专业垂直，相比较而言，垂直自媒体更容易获得融资。第二个特征是创始人有媒体高管经历，参考自媒体人案例会发现，“一条”创始人徐沪生曾担任《外滩画报》执行主编、“新榜”的徐达内曾担任《东方早报》副总编、“罗辑思维”创始人罗振宇曾是央视《对话》制片人、“大象公会”创始人黄章晋曾担任《凤凰周刊》副主编、“商业人物”创始人迟宇宙曾任《中国经济周刊》主编等。从总体上看，投资界对自媒体仍然处于零星投资状态，其中由吴晓波牵头成立的狮享家新媒体基金表现最为活跃，多投资于垂直自媒体的第一名。
传播3.0时代是一个人人都能成为明星的时代。互联网技术的崛起为每个人打开了一扇实现个人价值的新窗。只要你了解自身优势及特点，掌握某个领域足够多的专业内容，懂得追热点，学会借势而为，加以利用营销之道，那么成为网络红人，或许离我们并不遥远。
延伸阅读：网红经济的真相
2016年流行三大经济：共享经济、社群经济和网红经济。尤其是网红，几乎就在一夜之间，成了家喻户晓的话题，其蹿红的速度就跟当年的“互联网思维”一样，做互联网的不懂网红，都不好意思出门。
据数据显示，从2015年年底至今，网红已经成为互联网圈内的常规话题，并一直保持着较高的访问量。为何网红如此流行？
网红为何会流行？
与其说是网红的流行，不如说是网红受众力量的崛起，而某个网红的“一夜成名”，只不过是该群体力量积蓄并爆发的一个奇点。
网红的受众群体以普通老百姓为主，该群体属于社会的非权力阶层，所以，网红的爆发，严格意义上是在宣告一个事实：用户主权时代来了，网红只是俺们摇旗呐喊的代言人而已。在商业上，这个事实将意味着信息洪流充斥，造成社会认知迷茫，KOL将成为安全把手；亚文化得到最大限度的释放，意见领袖将逐渐引领社群生活；新媒体工具登台，使得新消费群体的品牌认知和购买决策路径发生变化。
该社会行为的涌动，背后是移动互联网技术环境的极大丰富，尤其是新媒体工具的井喷，致使信息发布权力充分下沉，结果就是：人人都是自媒体。社会学告诉我们，权力就是对信息的控制，所以，网红走俏的真正意义在于：素人崛起。“以人为本”也不再是一句空话。
什么是网红经济？
与大多数人的认知不同，笔者对网红经济的定义就一句话：价值观货币化。“网红＝价值观，经济＝货币化，价值观+货币化＝网红经济”，这就是网红经济的万能公式。而与网红经济相仿的概念还有达人经济、自媒体经济、自品牌经济、自明星经济等，其实都是对“价值观货币化”的解读而已。至于大家耳熟能详的各种颜值类网红，只是代表了受众群体价值观的一个浅层次表达。这种价值观外化后，形成了人格，而人格的附着体就是一个个易识别的符号，这个符号可以是某某人，也可以是某某物，甚至可以是一个虚拟的存在。
我们经常听到一个观点：网红自带流量属性。换个说法就是，价值观相近的人，很容易站成一条线，而这条线上价值观势能比较强势的人，就成了老大，TA不是一个人在战斗，而是代表这个群体在发声，即社群力量。
网红的寿命周期有多长？
不可否认的一点是：网红是有生命周期的。其生命曲线基本如下。
网灰期：你会看到，任何一个网红的诞生，绝非一时之功，在其成名之前的沉默期，必然会承受诸多的沉淀，这个功力的练就，很符合“一万小时定理”，当然有人会表示不服：一些背景好的人，出生就含着金钥匙，如何解释？这个其实就是“代际成本”，其网灰期更加漫长。
网红期：网红期的降临，很多时候是沉默期势能积累的一个结果，即奇点临近。一个人的网红期能续命多长，完全取决于其网红属性和运营水平两大因素，很明显，颜值类网红和情绪类网红由于其感官基因，大都属于“短线产品”，时效性很强，可替代性很强，但如果有优秀团队运作，也可以通过属性升级或者边界延展，来延缓寿命。而达人类网红因为能持续提供生活中的某种技能服务，所以，其网红生涯较为长久，即匠人精神的延续。领袖类网红和虚拟IP类网红属于时代或空间的产物，所以，其寿命将根据时空而变。
网黑期：常言道，想击垮一群人，只需要解除该群体对其领导者的认同感即可。网红是一个群体价值观的附着物，网红的陨落，一部分源于网红个人的自我定位不清，没能持续贯彻原有的价值观，以至于内部用户起义，自废其名；另一部分则源于“反对派”对其价值观的反对，当其价值观势能壁垒孱弱时，因实力不济而被攻陷。不管是哪种缘由，归根结底一句话：干掉你，与你无关！
如何打造网红？
首先必须陈述一个事实：选择大于培养。站在自身角度表达就是：选择大于努力。如同优秀的创业家大都来自车库，而不是孵化器一样，网红的打造也情同此理。市面上生命力极强的网红，首先是因为其本身就是一粒好种子，其后因为互联网雨露的滋润，破土而出，紧接着被智慧的花匠发现，通过培养和修整，才有了在花艺博览会上的一展风采。
总结一句话：网红并不神秘，它随时随地驻扎在你的周遭，甚至你本身就是某个群体的网红，只是碍于网红意识的薄弱，你并未发现，或者由于现在处于“网灰期”，你的势能尚未触发用户内心的追随机制。但无妨，每颗向上生长的种子，都注定是未来世界的一朵奇葩，你只有摆正价值观导向，横下一条心，不断地向下扎根，汲取营养，终会破土而出，并迎来属于自己的网红时代。
（摘自：http://mt.sohu.com/20160418/n444821178.shtml）