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第一桶金
黑石集团早期最大的咨询客户是索尼公司。史蒂夫认识该公司在美国总部的高管米奇·舒尔霍夫(Mickey Schulhof),而我在华盛顿从政期间和索尼的创始人兼CEO盛田昭夫之间有着长期而密切的私人友谊。盛田昭夫是国际经济研究所的一名创始董事。这说明了我和史蒂夫之间有着互补的人际关系。
我们和索尼的第一笔交易是从华尔街的一个传言开始的。
拉里·蒂施(Larry Tisch)和他兄弟鲍勃因涉足烟草业的罗瑞拉德公司、钟表业的宝路华公司、保险业的CNA金融公司,已将罗斯院线(Loews theater chain)扩张成收入达数十亿美元的多元化企业。拉里·蒂施拥有了CBS的大部分股份。CBS以广播和电视业务为基础扩展成了传媒集团。到1986年,拉里·蒂施投资8亿美元拿到了该集团25%的股份份额,还被选为集团董事会主席和CEO。这就产生了另一个谣言:拉里·蒂施想将CBS的音乐业务分离出来。
我们知道,索尼和哥伦比亚唱片公司在日本有重大的音乐合资项目。颇富传奇色彩的威廉·佩利(William S. Paley)在其退休前和盛田昭夫完成了一笔原始交易,这使哥伦比亚唱片公司从一系列的小型广播电台壮大成了一个通信帝国。盛田昭夫喜欢并相信威廉·佩利,但他不了解拉里·蒂施。正如我和史蒂夫与盛田昭夫和舒尔霍夫所谈论的,拉里·蒂施雄心勃勃,而索尼对这两个项目渴望已久。以守势而论,他们认为,如果拉里·蒂施将音乐业务卖给一个他们不认识的买家,那么这家日本合资企业很可能会遭受损失。以攻势而论,他们在购买CBS的音乐业务上具有优势,比如可以极大地降低成本并巩固他们和音乐客户的关系。在我们告诉盛田昭夫拉里·蒂施计划出售唱片业务的传言以后,他对此亦深有同感。他说,只要计划完全是友善的,他就想继续收购,以避免损害未来的合作关系。
那时,日本企业家对在美国进行咄咄逼人的收购尝试非常敏感。在美国各界,对日本企业的顾忌几乎成了某种恐惧:本田和丰田将福特和雪佛兰挤出了美国的车道,电视观众晚上盯着索尼和松下的电视机不眨眼。盛田昭夫是个“西方通”,他熟知,如果日本企业在美国的并购没有得到谨慎的处理,那么政治和公共关系的余波就会一直存在。因此,如果CBS的报价是“大致合适的”,他就不想让我们做较多的讨价还价。
因此,史蒂夫和我与拉里·蒂施见了一面。我们极力强调,我们是在友善的基础上与他洽谈,并询问他打算卖掉哥伦比亚唱片公司一事是否属实,如果属实,他的报价又会是多少。拉里·蒂施一贯喜欢自作主张。在他的职业生涯中,他收购并出售了很多企业,对企业的市场价值了如指掌。他办公桌旁的屏幕上闪烁着股票市场的全部指数和最新报价。是的,他说,他很感兴趣,报价是12.5亿美元。
根据初步分析,这个价格无疑是合理的。我们会看到,在节约成本和增加销售方面,CBS和索尼集团音乐业务的合并具有明显的潜力。事实上,我们感觉它会给索尼带来相当高的价值。我们把与拉里·蒂施洽谈的情况及其报价告诉了索尼方面。他们迅速做出了回应:买下。
我们非常高兴地告知拉里·蒂施,索尼方面同意了。好极了,他说,他将把CBS的董事们召集起来,并向他们说明报价,在他看来这仅仅是个正式的批准而已。但几天过后,拉里·蒂施惊讶不已且懊恼至极,他打电话告诉我们,董事会拒绝了这笔交易。董事们质疑拉里·蒂施卖掉该项业务的战略智慧,在他们看来,这项业务是与CBS的核心娱乐产品紧密相关的。因此,他们决定,不会以低于起价的价格出售哥伦比亚唱片公司,而这个起价是20亿美元。拉里·蒂施还说:“一分钱都不能少。”
史蒂夫和我感到困惑不解,有些生气,甚至是尴尬。我们从来没遇到过这种情况,拉里·蒂施可能没就出售此类重要资产与董事会进行讨论。实际上,在我所了解的任何一家股份公司,这类决策如未经董事会讨论,是不会做出的。而且可以肯定的是,在给外来卖家划定“最终”价格之前,需要董事会做出决定和批准。拉里·蒂施足以代表其25%的股权,但我当然也可以理解,CBS董事会的其他成员为什么认为他们要对持有余下75%股权的股东负有特殊责任。在拉里·蒂施涉足的许多企业中,他经常是一个握有控制权的股东,无疑,董事会对其决断的通过只不过是一项正式的手续罢了。他也受到了来自CBS新闻部门的批评,该部门认为他的商业决策可能浪费了CBS作为“蒂凡尼广播”的一流声誉,这个雅号是威廉·佩利提出的。
舒尔霍夫知晓CBS内部事务的动态,但我很担心同盛田昭夫的商谈可能会因此变得异常艰难。我告诉盛田昭夫,此事的转变是前所未有的,也是“非日式风格”的,如果他为此而生气,我也表示理解。我从未料想到盛田昭夫完全是个绅士,在这件事上,他的表现亦是如此。
我们将这个反馈信息告诉盛田昭夫和索尼,让他们决定CBS的唱片业务是否值这个起价。很快,我们得到的回复是:“同意购买,对我们来说,它值20亿美元。”
史蒂夫和我再次相互祝贺。我们在CBS安排了一场私人午餐会议,到场的有拉里·蒂施、舒尔霍夫和索尼总裁大贺典雄,大贺典雄在日本创建的音乐业务如雨后春笋般快速发展。我们不仅把这场会议当作一个正式手续,而且是大贺典雄了解美国同行的一个社交机会。而事实又一次证明,我们的想法有些天真。
收购之路上的“坑坑洼洼”还涉及企业养老金问题,其中的部分资金并不充分。面临那种情况,如果不未雨绸缪,出售方就通常需要弥补资金缺口。我们有理由相信,这将适用于一般的情况。拉里·蒂施已将最终细节委托给了CBS的一个财务员,在这次交易中,双方均同意将为CBS弥补资金不足。同理,CBS将保留养老金的任何超出额。财务人员请来了第三方公司对养老金进行估价。第三方公司的专家们最后得出结论:CBS的养老金计划尚缺大约5 000万美元。该金额只是这笔20亿美元交易的一小部分,约占2.5%。考虑到已经跟这名财务人员通过气,我们自然认为,养老金会包括在同CBS的交易金额中。
正当我们详细审查这一点的时候,拉里·蒂施跳起来并走出会议室,这一举动让我们感到有些吃惊。大贺典雄是位真正的绅士,他相信拉里·蒂施可能是患上了急性肠胃炎。这位日本人体谅犯错行为,但从未接触过此类事件,也难以想到此事的发生。史蒂夫和我有不一样的考虑。当我们径直来到隔壁房间——拉里·蒂施的办公室时,拉里·蒂施说:“我告诉过你们几个家伙,是不少于20亿美元,指的是净值、净值、净值。”
拉里·蒂施耍了我们一把,我们也是这么对他说的。我们和他的财务人员一样心知肚明,CBS需要弥补所有的养老金短缺。但拉里·蒂施的态度很强硬,他是决策者。因此,我们不得不再次向盛田昭夫解释这一令人尴尬的事态变化,结果他又一次显得很绅士,只是说:“彼得,我相信你。”(29)
我们与CBS的这次交易经历就如同坐了一趟痛苦的过山车,绕着此类没有定数的商业行为团团转。所以,当费尔斯通轮胎橡胶公司的首席执行官约翰·内文斯(John Nevins)提出一项具有挑战性的提案时,我们自然有点儿忧虑不安。我以直邮的方式给他写了封邮件,他的回复是“同意”,很明显他应该是在寻找买家。具体谈的时候,他告诉我们他已认真地做过一番分析,而且只会奖励超凡的绩效。他说:“在你的行业中,人们通常能因确定一个非常普通的价格而获得一些额外的酬金。”但他提议了一个“以绩效为基础”的酬金奖励计划。换句话说,以每股价格60美元为基准,超过得越高,酬金就越多;低于或者等于60美元,酬金则相对较小。而他公司的股票价格过去一直在50美元左右。
那时我们的公司根基不牢,当时的地位不允许我们放过一个这样的大好机会。除此之外,即使这是一个打破传统的买卖协议,约翰·内文斯的提议也还是体现了公平的美德。
他对股票价格具有独特的见解。每股60美元是合适的。第一个出价的是意大利轮胎制造商——倍耐力公司。该公司董事会及其股东提出的价格是每股58美元。经过一系列的磋商,我们觉得他们的价格最高只能给到60美元,不会更高了。
没多久,日本的普利司通公司主动敲开了费尔斯通的大门。他们兴趣颇高,认为报价可以接受,并希望对这家美国老牌企业的收购不会在华盛顿引发政治冲击。
考虑到该收购可能引发的政治关注,我去华盛顿摸了一下底,回应是积极的。至于价格方面,普利司通认为,他们正准备提供一个非常公平且友善的价格,估计费尔斯通及其董事会都将同意。同索尼一样,一笔友善的交易对普利司通来说是至关重要的。我和史蒂夫做出判断,普利司通有可能提供的价格是每股65美元,费尔斯通一定会乐于接受这一价格。令我们十分吃惊且格外高兴的是,普利司通报价每股80美元。
史蒂夫,一位追求完美的谈判手,从来没有遇到过这种他能快速同意的原始报价。他建议每股82美元,这让普利司通的股东们笑声连连。交易价最终维持在每股80美元,但当约翰·内文斯的“以绩效为基础的”酬金奖励计划生效后,我们获得的酬金达到了令人惊讶的1 500万美元,比当年黑石集团的其他收入总和还高出许多。
后来我们还谈妥了索尼对哥伦比亚影业公司的收购。这些交易使得黑石在不到4年的时间里“逐渐壮大”。到1989年,它已成为日美并购业界的领跑者。