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6.3.4 全球化
很多年前，全球化对我们来说还有点儿遥远，而现在，全球化已经不再只是一个简简单单的口号了。越来越多的国内企业在大胆地冲出国门，比如吉利汽车收购沃尔沃汽车，万达收购美国影业巨头AMC等，而与之对应的是，国外企业也纷纷进入中国市场。很多年前，世界500强企业还是“高大上”的代表，而当下，我们身边的很多人都在世界500强企业就职，我们身边的很多产品都来自世界500强企业。
有一家汽车企业2017年在中国卖了400万辆汽车，而在全球其他地区的销售量却不到中国的1/4。如果让你猜这是中国汽车企业还是国外汽车企业？你多半会猜这是中国汽车企业，我第一次看到这个数据时也是同样的反应。不过，这家企业还真不是中国汽车企业，而是全球汽车巨头——通用汽车。
2017年，中国连续6年蝉联通用汽车的全球最大市场，相比而言，2017年通用汽车在美国的销售量仅300多万辆。同期，通用汽车麾下的凯迪拉克、别克、宝骏三大品牌也分别刷新了在华销售量纪录。其中，凯迪拉克已经连续22个月实现了两位数的销售量增长，2017年销售量增长51%，达到17.55万辆。通用汽车在中国的畅销品牌别克的销售量超过118万辆。2017年，别克推出了7款车型，加强了其在主流乘用车市场的领先地位。这是别克品牌110年来的新高。此前的销售量纪录是1984年的1 003 345辆，当时它在美国市场销售了941 611辆，而在中国市场没有销售量。时至今日，中国市场为别克品牌的全球销售量贡献了八成份额。
同样是世界500强企业，拥有肯德基、必胜客等知名品牌的餐饮连锁企业百胜餐饮集团（Yum！，简称百胜集团），销售收入的增长同样来自对国际市场的拓展，尤其是中国。2014年，百胜集团全球的营业额超过130亿美元，其中由中国市场贡献的就有69亿美元。超过一半的收入来源于中国市场，仅18%的收入来自美国本土，其余部分则来自其他国家的收入。正是看中了中国的市场，2015年百胜集团将中国业务独立上市，中国业务公司“百胜中国”成为百胜集团总部在中国的连锁加盟店。百胜集团明确提出未来的发展策略是持续提高新兴市场的渗透率，同时稳定和扩大成熟市场的市场份额。2017年，百胜中国新开设了691家餐厅，平均每13个小时开设一家新餐厅，餐厅总数达到了7983家，进驻城市超过了1200个。除此之外，百胜集团还大力投资印度市场。
由此可见，在全球化经济下，开拓国际业务已经成为众多跨国公司销售收入增长越来越重要的驱动因素。如果你的产品本来就已经是独一无二的了，那么全球化带来的海外市场销售收入爆炸性增长又将给企业增添发展的新动力。