Local EPUB Text
新兴市场国家可以弥合这一差距
我在本章的开头提出了这样一个问题：退休人员所需的商品及服务由谁来提供？他们为退休融资而出售的资产又由谁来购买？
现在我们知道了，答案来自那些发展中国家的工人与投资者。当他们向发达国家出售产品时，其收入来源于婴儿潮一代所持有的股票与债券。他们对老年潮的延缓程度与新兴市场国家的经济增长速度直接相关。如果这些国家的经济持续快速增长，则美国、欧洲与日本公司所发行的大部分股票与债券将为发展中国家的投资者所持有。到21世纪中叶，中国、印度与其他新兴市场国家的投资者将成为大多数大型跨国公司的主要持股人。
有些人可能会问到，既然这些新兴市场国家的经济增长如此之快，他们为何还要购买西方国家的资产呢？答案在于，在一个全球化的环境中，公司的前景不再与其原住国相关。对那些将市场定位在中产阶级的西方公司来说，新兴市场国家的经济增长会带来大量的机遇，而新兴市场国家的增长也会对基础设施带来大量的需求。在未来20年中，新兴市场国家在基础设施方面的支出预计将占全球GDP的2%~3%，其数额每年将超过2万亿美元，美国公司将是这一支出中获益最大的。9
毫无疑问，在一个快速增长的经济体中，消费者很容易被品牌所吸引，而西方国家的品牌具有特殊的魅力。我们用国际品牌集团[Interbrand，一家由宏盟集团（Omnicom Group）拥有的咨询公司]发布的2013年全球最佳品牌报告来说明这一点。这份报告对100家最具价值的全球品牌进行了排序，遴选标准包括各品牌的财务表现、品牌在影响消费者选择方面所起的作用、品牌帮助所在公司盈利的能力等。以美国为总部的公司占据了这幅排行榜的前7把交椅（苹果、谷歌、可口可乐、IBM、微软、通用电气以及麦当劳），美国还占据了前20把交椅中的14个座次。
如果西方公司不能在全球市场的竞争中占据优势的话，情况又会发生怎样的变化？在这种情况下，外国竞争对手显然会填补这一空白。但那些拥有品牌知名度的西方公司更容易被外国投资者收购，他们具备在外国市场中所需的专业经验。