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收入和价格变化的影响
未知
收入和价格变化的影响
收入时刻都在变化。你可能因为辛勤工作而涨工资，也可能老板迫于生意减少的压力不得已降低你的工作时长，使你赚到的钱变少。工资的上述两种变化都会影响你决定到底花多少钱来买东西。价格变化的影响亦是如此。如果某天拿铁咖啡的价格下降了0.5美元，你可能会决定多买一些。如这些例子所示，追求效用最大化的理性人会根据收入和价格等环境变化改变他们的行为。
收入变化
当一个人收入增加时，能够负担更多的物品和服务消费束。当收入减少时，消费者能负担的消费束变少，并且很可能不得不放弃某些东西的消费。我们将利用整条预算线的移动，说明此类变化如何改变消费者可能的选择范围。
这是怎么发生的？让我们来看一下当科迪从祖父母那里得到60美元作为生日礼物时，会发生什么。假设他决定在这个月把所有的钱花光（包括作为生日礼物的现金在内，共计180美元），用来买音乐会门票。利用额外的钱他能够买6张票而不是原来的4张。如果他决定只买电影票，他能够比之前多买4张。有了更多的钱，他在每个点上能够购买的两种门票都变多了，即整条预算线相当于向外移动了60美元，并且维持了之前的斜率不变。因此，相比收到礼物之前，科迪能够买到更多的电影票或更多的音乐会门票（或更多的两者）。
斜率为什么不变呢？即使科迪有了更多的钱，两种物品的价格比率并没有变化，电影票仍是15美元，音乐会门票仍是30美元。唯一改变的是科迪现在无论选择哪种组合都能够购买更多的门票。图7-3说明了收入增加的影响。
图7-3 收入增加的影响
价格变化
当收入不变但是商品价格变化时又会如何？一般而言，商品价格变化具有两种重要的效应，称为收入效应和替代效应。
在考虑这两种效应的不同点之前，我们可以快速复习一下正常商品和低档商品的相关内容。正常商品是指当收入增加时需求量也上升的商品，如果科迪收入增加时会同时增加电影票和音乐会门票的消费量，这意味着二者都是正常商品。相反地，低档商品是指收入增加时需求量反而下降的商品（大学食堂里随处可见的方便面是一种典型的低档商品）。
收入效应。收入效应（income effect）描述的是由于价格下降使人们的实际财富增加，由此带来的消费量变化。换句话说，如果科迪平时买一张电影票需要花15美元，但是现在只需要10美元，那么他每买一张票，就会比平时“富余”5美元。如果他像平时一样买4张电影票，那么相比上个月他会有20美元的剩余。
如图7-4所示，任何价格下降都会引起预算线向外旋转。为什么预算线是向外旋转而非平行移动？让我们回到科迪在收到生日礼物之前的120美元预算约束。如果他将所有的钱用来买电影票，在新的较低价格下，能够买到12张票，比原来多了4张。但是如果他用全部钱买音乐会门票，因为门票价格没变，仍然只能买6张。
图7-4 价格变化的影响
一般而言，当消费者经常购买的某种商品降价时，消费者能够买到更多的商品。当商品变得便宜，消费者的钱更值钱，这就是收入效应。
替代效应。替代效应（substitution effect）描述的是商品间相对价格的变化所引起的消费量变化。在我们的例子中，如预算线的斜率变化所表现的，电影相对音乐会而言变得更便宜。这种相对变化使得科迪选择更多的电影和更少的音乐会。他会用变得相对便宜的商品替代变得相对昂贵的商品，这也是我们称之为“替代”效应的原因。
另一个分析的视角是音乐会和电影的机会成本发生了改变。当电影票是15美元而音乐会门票是30美元时，听一场音乐会的机会成本是两场电影。当电影票下降至10美元时，一场音乐会的机会成本上升为三场电影。换个角度来看，用音乐会衡量的看电影的机会成本下降了（从1/2下降为1/3）。
为什么会这样？思考科迪在每种商品上花费的每1美元带来的边际效用变化。当电影票降价时，花在电影票上的1美元的边际效用会上升，然而音乐会门票上1美元的边际效用不变。现在科迪从花在电影上的1美元能够得到更多的效用，因此他会将更多的预算花在电影上。
偶尔地，人们在某种商品涨价时仍会选择更多地消费这种商品。这种情况发生在韦伯伦商品上，韦伯伦商品是一种需求量随着价格上升而不断增加的商品。人们往往因为它们十分昂贵奢华而选择购买。买者选择通过这种商品向别人炫耀自己浮华奢侈的生活。
韦伯伦商品的情况与本章前文中提出的观点相互冲突，之前我们假设不管你是否一个人都能够做出相同的决策。当只有你能看见自己的手表时，如果买一只能够准确报时的普通手表就够用了，你是否还是会买一只奢华的名表？当没有人能够看到你提什么包时，如果买一个50美元的包就能够装下你所有的东西，你是否还会买一个200美元的手袋？尽管你可能十分欣赏奢侈品的优质、耐用以及不凡的设计，但是人们对此类商品的购买或多或少是因为，自己能够从别人对奢侈品的反应中得到一定效用。韦伯伦商品说明效用比我们到目前为止所讨论的内容要复杂得多。
这个例子是表明你的效用会受到其他人影响的诸多例子之一。其他人的观念有助于解释为什么人们会购买奢侈品。其他人也会影响我们如何进行慈善捐赠，我们赠予别人的礼物，甚至我们每天如何与他人相处。这些例子表明效用这一概念具有十分丰富的内涵，我们将在接下来的部分中继续讨论。