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总需求
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总需求
本节将描绘宏观经济的需求方面。总需求这一术语指的是，经济中所有物品与服务的总需求。这意味着将所有单个市场上的物品与服务进行加总。照字面上看，将完全不同的东西的数量进行加总似乎很奇怪，如加总苹果和橙子。但是幸运的是，我们已经有了一个工具来处理这一问题。在第16章中，我们介绍了国内生产总值的概念，上述加总常通过将经济中所有的物品与服务转化为一个共同的单位（即市场价值）来实现。因此，总需求是根据经济中物品与服务的市场价值来衡量它们的总量。
总需求曲线
总需求曲线（aggregate demand curve）显示了总体价格水平和经济总需求水平之间的关系。当我们画总需求曲线时，价格水平显示在纵轴，产出(或国内生产总值)显示在横轴上。
总需求曲线向下倾斜，就像电视机、理发和其他任何单个物品与服务的需求曲线一样。但这种相似性的原因不像看起来那么明显。例如，当我们画出电视机向下倾斜的需求曲线时，我们假设所有其他商品的价格是保持不变的。因此，需求曲线显示了只有电视机价格下降时电视需求量的变化。但是，对总需求，我们不能总是只改变一种商品的价格，而保持其他商品的价格不变。根据定义，总需求代表所有商品，所以我们关心的是所有商品价格上涨或下跌的情况，价格用物价指数或通货膨胀率来度量。
那么，为什么总需求曲线向下倾斜呢？在第16章中，我们看到国内生产总值由四部分组成，即消费(C)、投资(I)、政府支出(G)和净出口(NX)：
GDP=产出=C+I+G+NX=国民支出
这四项描述了人们在经济中的全部支出方式，所以总需求和价格水平之间的关系必须反映基于一个或多个支出类别的更深层次的关系。让我们考察一下每个组成部分对整体价格水平的变化如何做出反应。
·消费：一般来说，价格水平的变化会改变人们的财富和收入的实际值。总体物价水平的上升意味着给定数量的美元不再能购买同样多的实际物品与服务。因此，按照实际购买力，提高总体物价水平会减少人们的财富。当人们不太富裕时，他们会减少消费，总体价格水平和消费支出之间的负向关系由此形成。这种关系被称为收入效应，它为我们提供了总需求曲线向下倾斜的一种解释。当价格上升时，人们感到财富更少，便想少花钱，导致更少的物品与服务的总需求量。
特别值得注意的是，如果工资增加和价格的增加完全一样，工资的购买力将保持不变。许多雇主有一个根据通货膨胀增加工资的标准，在这种情况下，财富效应不会发挥作用。但这并不适用于存储在你钱包里、无息支票账户中的现金和其他以美元计价的资产，它们的价值不一定随着通货膨胀而增加。所以，即使工资与价格水平同步增长时，大多数人的实际财富还是会减少，并导致消费下降。
·投资：当价格上涨，利率（粗略地说，即借贷的价格）也会上升。更高的利率使企业贷款更昂贵，这意味着它们将减少对于新工厂和资本的投资。（我们将在第21章里回顾这个概念）。借贷成本的增加间接导致了价格水平和投资支出间的负向关系。
·政府支出：大部分的政府支出独立于价格水平之外。即使价格上升和下降，政府仍然需要花费大致相同的钱在社会保障和政府员工的工资上。因此，政府支出对总需求曲线向下倾斜的特征没有贡献。
·净出口：当美国的价格水平上升，假定其他国家价格水平保持不变，美国的商品将比其他国家的商品更昂贵。所以，我们预计美国进口将增加、出口将减少。这意味着，当价格水平提高时，净出口(出口减去进口)会减少。这意味着价格水平和净出口负相关。
我们了解到了什么？价格水平与国民支出四个组成部分中的三个(C、I和NX)负相关，并和第四个组成部分(G)没有关系。当我们整合这些信息，我们得到总体价格水平和国内生产总值总体支出负相关的结论。换句话说，总需求曲线向下倾斜，如图19-1所示。
图19-1 总需求曲线
总需求曲线的移动
价格变化导致沿着总需求曲线的移动。例如，当我们看到价格水平上升时，收入效应驱使人们减少消费，整体产出下降。然而，整个总需求曲线也会移动以应对总需求四个组成部分(消费、投资、政府支出和净出口)任何的非价格变化。这些非价格变化促使曲线向左或向右移动，使得任何给定的价格水平的总需求减少或增加。
国民经济较大的变化有时被描述为总需求曲线的移动。考虑一下房地产泡沫的故事。在2007年年底之前，人们对房价的稳步上升充满信心。房屋所有者可以看到他们房屋的价值在增加，这使他们明显感觉自己更加富裕和更乐观。他们开始消费更多，这使得经济中各类企业对它们的前景也有更好的预期。他们开始投资更多。消费者和企业信心提高的总效应使得总需求曲线向右移动。因为更有信心，居民和企业倾向于更多地消费和投资，从而提高了任意价格水平下的总需求，如图19-2a所示。
不幸的是，住房价格上涨是一个泡沫，在2007年年底破灭了。房价开始下跌，人们开始担心他们不再像自己所认为的那样富有。这种担忧降低了消费者的信心，人们的购买减少。反过来，企业管理者开始担心他们在未来不能售出同样多的物品与服务，所以他们变得不那么愿意投资。综合这两个方面，整个经济的信心下降使得总需求曲线向左移动，如图19-2b所示。
图19-2 总需求曲线的移动
信心是一个模糊的概念，但房地产泡沫的例子显示，它对消费和投资至关重要。当人们对未来的收入状况预期乐观时，他们可能消费更多。另一方面，当人们担心未来失业或需要支付更高的价格时，他们可能会开始减少消费，增加储蓄以备不时之需。同样的推理还适用于企业：如果企业对经济发展持乐观态度，它们希望更多地投资于新工厂、仓库、机械。但如果经济前景开始暗淡，管理者对扩大和增加产能的兴趣变弱，投资就会减少。增加消费者和企业信心将使总需求曲线向右移动；反之，信心减少会使得曲线向左移动。
政府的一些政策，如税收和政府开支，也可以推动总需求曲线移动。减少消费税可能会增加消费，因为人们能保有收入中的更大份额，因而实际上更富有。消费支出增加使得总需求曲线向右移动。根据同样的逻辑，增税通过给消费者留下更少的钱而抑制消费。高税收将使得总需求曲线向左移动。
政府也会通过自己的支出影响总需求。政府支出通过需求方程中的“G”直接增加总需求。但正如我们将在第20章看到的那样，它也会通过鼓励消费者更多地消费而对需求产生间接影响。面对经济衰退，政府可以增加支出以使总需求向右移动。例如，这个策略可能意味着联邦高速公路的建设、更多的军事支出或教育支出增加。相反，如果政府在经济衰退期间大幅削减财政支出，它将面临总需求减少的风险，在这种情况下，总需求曲线会向左移动。
表19-1列举了几个会导致总需求曲线移动的例子。中间一列对应着会增加总需求的因素，它们使得总需求曲线向右移动。右边一列表示的是降低总需求的因素，它们将使得总需求曲线向左移动。
表19-1 什么使得总需求曲线移动
当经济因消费者信心下降而大幅下滑时，政治家经常试图通过鼓励人们花更多的钱来使经济恢复运转。但是，在经济较好的时期，他们会给出完全不同的建议，正如下面换个视角专栏所述。
换个视角 存钱……不，花钱
当奥巴马在2009年1月开始他的第一个总统任期时，美国家庭都感到了压力。由于担心未来，他们削减支出并开始存更多的钱。从个体层面上看，在经济困难时期储蓄是一个好主意。但不幸的是，经济的整体健康程度与人们的支出水平紧密相连。事实上，美国超过70%的GDP来自消费支出。正因为如此，奥巴马在2009年大衰退中期向国会发表演讲时指出，复苏的最佳路径是每个人都多花一点：
这就是所谓的“刺激”。这不是帮助银行，而是帮助人民。因为当可以获得贷款时，年轻的家庭将可以买一个新房子。随后一些公司将雇用工人建造它。然后这些工人就有钱可以消费，如果他们能获得贷款，也许他们会买辆车或开办自己的公司。投资者也将重返市场，美国家庭将再一次看到他们的退休有所保障。虽然缓慢，但毫无疑问，信心将重新树立，我们的经济也将恢复。
而在这5年前，美国消费者听到的却是截然不同的声音。在2004年的一次演讲中，联邦储备委员会副主席罗杰·弗格森呼吁家庭停止消费，开始更多地储蓄。他解释说，这种储蓄意味着银行有更多的资金贷款给美国公司：
对美国的长期福利而言，没有什么比确保高水平的生产率增长更重要了。生产率增长需要足够的投资。目前外国储蓄是可用的投资资金的来源，长远来看，如果我们能增加家庭和政府储蓄的数量，消除国内投资与国民储蓄之间的差距，这在经济上将更加有利。
为什么决策者相隔五年后给出了完全不同的建议？在这两次演讲之间的数年，美国经济大幅变动。2004年，经济状况很好。美国公司急于投资，这意味着借钱，但因为美国家庭储蓄太少，国内投资资源是稀缺的。当年建议的逻辑在于：如果家庭储蓄更多，银行会有更多的钱用于贷款，公司将会有更多的投资扩大它们的业务。
不过，到2009年，美国经济处在一个艰难的时期。消费者消费萎靡。这种支出的缺乏意味着公司不再对借款投资感兴趣。如果能说服家庭更多地花费而不是储蓄，总需求曲线会向右移动。现在的逻辑是：当公司发现需求增加时，它们就会雇用更多的人再次投资，消费者支出将使得经济复苏。
在这两种情况下，这些建议的目的都是改善经济的状况。当光景好的时候，储蓄是有意义的，它帮助企业进行必要的投资以确保安全的未来。当不景气的时候，额外支出可以帮助经济突破常规，走向复苏。
资料来源：http://www.federalreserve.gov/boarddocs/speeches/2004/20041006/default.htm；http://www.whitehouse.gov/the_press_office/Remarks-of-President-Barack-Obama-Address-to-Joint-Session-of-Congress/.