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总结
未知
总结
本章中的观点是经济学分析的核心内容。接下来几章（以及前几章）中的所有内容，从某种意义上说，都是建立在人们在可利用的资源约束下追求效用最大化这一假设的基础上。
我们将在接下来的几章中继续丰富这一图景，因为人们即便是在进行最平常的决策时都必须回答诸多困难的问题，比如，成本何时会带来相对应的收益？风险是什么？我完全了解了整个局势吗？与我竞争的其他人也在追求相同的目标吗？
效用最大化的概念十分灵活。我们会看到人们的偏好往往远超出让自己获益的狭隘定义。有时，他们会通过一种意想不到或者不完全理性的方式追求自己的目标。然而，个人会在面临稀缺性时，坚持追求自己想要的东西，这一基本观念，是经济学分析从始至终的驱动力量。
1.解释显示性偏好如何表明哪些产品或活动能够给人带来最大的效用
效用是对人们从某个事物得到的满足程度的虚拟度量。人们的效用既来自于能买到的东西也来自那些一文不值的东西。决策即是在所有可能的选择中，选择做那些人们认为能够使效用最大化的事情。经济学家用效用最大化这一术语来描述这种决策方法。经济学家通常假设人们做出的决策能够证实他们的偏好，即显示性偏好的概念。我们观察人们的实际行为，并且假设作为一个理性人，人们在做的事情一定给他们带来了最大的效用。
2.解释预算约束如何影响效用最大化
预算约束是一条直线，表明了在给定预算下，个人能够选择的所有可能的消费束。预算线的斜率等于两种商品的价格之比。一个理性人会在他能够负担的产品数量限制下最大化自己的效用。
3.解释收入变化如何影响消费决策
个人的收入增加会使预算线向外移动，即一般而言，消费者能够购买更多的商品。另一方面，收入减少会使消费者能够购买的商品变少。
4.解释价格变动如何影响消费决策，区分收入效应和替代效应
商品的价格变动会给最优的消费组合带来两种效应。由于较低价格导致有效财富增加，带来的消费量变化称为收入效应。当价格下降时，消费者能够买到更多的商品，就好像他的收入增加了一样。替代效应则描述了两种商品的相对价格变动时带来的消费量变化。消费者会倾向于更多地购买相比于另外一种变得更便宜的商品。
5.简述外界感知如何影响效用，并且描述人们如何从利他和互惠中获得效用
消费者从一件商品中能够获得多少效用往往受到其他人如何看待自己决策的影响。某些人选择消费昂贵的商品，以向别人炫耀自己能够买得起奢侈品。效用同样会受到你的参照系的影响——当你跟周围的人赚到的钱基本一致时，你更可能幸福。
利他主义指一个人的效用会随着他人效用增加而增加的行为动机。互惠反映了人们即使会在惩恶扬善时付出某些代价，也仍能从中获得效用。